Чтобы контекстная реклама Google Ads обеспечила хороший приток целевых покупателей, нужна качественная подготовка. Начинаем мы с глубокого анализа ниши, потенциальных клиентов, конкурентов. Необходимо также проанализировать сайт на предмет технических ошибок, проблем с юзабилити. На этапе подготовки составляем план будущих рекламных кампаний на периоды высокого спроса. Здесь важно правильно оценить динамику увеличения и спада трафика, если у заказчика бизнес зависим от сезонности.
Далее предстоит отстранить нецелевых посетителей, за счет чего снижаются расходы на ведение рекламной кампании. Финальной задачей становится создание медиаплана, которому будем следовать в дальнейших работах с РК.
Стратегия предусматривает применение разных платных каналов привлечения трафика. С их помощью контекстная реклама в Google Ads становится еще более эффективной.
Оценить результативность на этапе ведения РК нам помогают автоматизированные сервисы аналитики. В ходе запуска рекламы мы занимаемся их настройкой, а также устанавливаем на сайт «онлайн-консультант» для более удобной обратной связи с посетителями.
Инструмент этого канала продвижения — объявления. Рекламная система Google Ads позволяет настраивать их с учетом предпочтений целевой аудитории. То есть каждой группе потенциальных покупателей отображаются релевантные объявления. Чтобы убедиться в эффективности рекламы, мы тестируем разные настройки и оставляем наиболее конверсионные. Далее анализируем результаты кампании и с их учетом запускаем другие маркетинговые инструменты: медийные объявления, блоки в имейл и проч.
В процессе ведения РК важно регулярно проводить анализы. Мы оцениваем работу сайта с учетом показателей конверсии и вносим рекомендации по его модернизации. Анализируем также информацию в Google Analytics. Здесь доступна настройка целевых действий на сайте: заполнение формы, клик по кнопке, оформление покупки. Тех клиентов, которые интересовались ресурсом и не завершили сделку, мы возвращаем с помощью ремаркетинга.
Лучше всего подходит для небольших компаний с ограниченным количеством направлений.
Для небольших интернет-магазинов с широким ассортиментом услуг или продукции.
Подходит для интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров и порталов
Поисковая реклама позволяет размещать объявления в рекламных блоках поисковой выдачи и получать оттуда трафик на сайт. Это, своего рода, аналог SEO, который позволяет получать целевых посетителей из поиска быстрее, но платно.
Рекламные блоки размещаются в начале и в конце SERP. Каждый из них может содержать до 5 объявлений. Больше всего переходов дает поисковая реклама, расположенная вверху страницы поиска, а потому основная борьба происходит за ТОП-5. Стоимость показов рассчитывается по принципу VCG-аукциона и зависит от ставок, предложенных конкурентами.
При выборе формата рекламы: баннерной или поисковой, необходимо руководствоваться четырьмя факторами:
Баннеры рассчитаны на визуальное восприятие, а потому лучше справляются с задачей по повышению узнаваемости бренда, рекламой товаров с невысоким средним чеком и мероприятий.
Поисковые объявления лучше справляются с привлечением целевых посетителей на сайт. Этот инструмент более универсален, так как подходит любой ниши, где разрешена реклама.
Цена контекстной рекламы состоит из двух основных пунктов:
Бюджет на рекламу вы устанавливаете самостоятельно, а задача специалистов – использовать его с максимальной результативностью. Чтобы помочь клиенту определить оптимальную сумму, аналитики проводят исследование ниши и целевой аудитории. Рекомендуемый бюджет зависит от следующих факторов:
Чтобы получить рекомендации и узнать примерную стоимость услуги для собственного сайта, вы можете обратится к нашему менеджеру за бесплатной консультацией.
Настройка контекстной рекламы включает следующие виды работ:
Параллельно специалисты подключают и настраивают сервисы для сбора статистики и аналитики, а также оптимизируют посадочные страницы сайта, на которые ведут объявления, чтобы повысить юзабилити и показатель конверсии.
После этого начинается второй масштабный этап работ – анализ данных о полученных результатах и корректировка показов для повышение эффективности. На сбор полноценной статистики требуется примерно 2 недели. Подготовка и внесение корректив занимает до 3 дней.
Для быстрого привлечения трафика поисковое продвижение не подойдет. Здесь целесообразно использовать инструменты, которые приводят посетителей мгновенно. Как раз к таким способам раскрутки относится контекстная реклама в «Гугл». Инструмент подходит для продвижения практически любых сайтов услуг, интернет-магазинов. Контекстная реклама эффективно привлекает на ресурс заинтересованных пользователей, готовых купить товар. Нужно только правильно настроить объявления и запустить рекламную кампанию – от качества выполнения работ полностью зависит результат.
Чем контекстная реклама в Google отличается от других способов продвижения? Если сравнивать с SEO, этот инструмент действительно быстрый. Когда поисковая оптимизация предполагает отложенный во времени результат, после запуска рекламной кампании вы получаете посещения, звонки и заявки буквально сразу.
Мгновенные результаты – не единственный плюс инструмента. Заказать контекстную рекламу в «Гугл» стоит и по другим причинам:
Сложности лишь в том, что без профессионала настроить эффективную рекламу очень сложно. Вы рискуете просто слить весь бюджет. Очень важно доверить настройку и запуск объявлений грамотному специалисту в PPC.
Запуску рекламной кампании предшествует большое количество работ:
Это одна из главнейших настроек в Google AdWords. Объявления будут показываться тем пользователям, которые вводили наши ключевые фразы. Первичный список запросов формируется из перечня товаров или услуг. Для расширения используется планировщик ключевиков, который есть в инструментах Google AdWords.
Это достаточно сложный процесс, из-за чего лучше все же заказать настройку Google AdWords у опытного специалиста. Он выполняет работ:
Выбор настроек прямо определяется целями и задачами, которые ставятся перед рекламной кампанией.
Проводится кластеризация ранее собранного СЯ. То есть ключи разбиваются на однородные группы запросов. Потом на основании полученных результатов формируются в рекламных кампаниях нужные группы объявлений.
Специалисты продумывают и составляют релевантные тексты, подбирают картинки, чтобы контекстная реклама Google AdWords попадала точно в цель.
Настраиваются UTM метки, и устанавливается связь с сервисами «Гугл»
Эти метки позволяют анализировать трафик и оценивать эффективность работы рекламной кампании. Установка связи с сервисами выполняется с этой же целью.
Наши специалисты оказывают услуги настройки Adwords. Справимся с работой за 2-3 дня, чтобы как можно быстрее начать привлечение трафика на ваш сайт. Даем рекомендации для повышения конверсий, при необходимости советуем другие инструменты раскрутки. Обращайтесь, и заказывайте услуги. При запросе коммерческого предложения делаем скидку в 7 %!
