browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал, дом 16

Внешнее продвижение — разбираемся что к чему

Галина Назарова
20 Февраля 2018
Комментарии: 0

Чтобы проект быстрее набирал позиции в поисковой выдаче, трафик рос, а вы получали большую прибыль – одной внутренней оптимизации будет недостаточно. Для достижения большего результата требуется подключать внешнее продвижение сайта. На сегодня – это один из основных источников популярности проекта.

Что такое внешняя оптимизация

Комплекс работ, проводимых вне сайта, для улучшения его ранжирования и конверсии.

Чем внешняя оптимизация отличается от внутренней (первичной)

Внутреннее продвижение направлено на приведение сайта к стандарту, которые формируют поисковые системы. Внешнее продвижение проводится за пределами сайта и в целом направлено на наращивание ссылочной массы, повышение репутации бренда / магазина в Сети.

Что входит во внешнее продвижение

Многие компании представляют своим клиентам данную услугу только как получение обратных ссылок. Что, конечно, является весомым фактором, влияющим на рост позиций, но не единственным. Полный список задач, которые следует подключать к внешней оптимизации, выглядит так:

  • наращивание ссылочной массы;
  • регистрация в каталогах;
  • ведение активной переписки с клиентами;
  • продвижение в социальных сетях;
  • ведение блогов;
  • контекстная реклама;
  • влияние на поведенческие факторы;
  • ведение крауд-маркетинга.

Наращивание ссылочной массы

Главная задача, правильное решение которой быстро толкает проект вверх поисковой выдачи. Здесь не всё сводится к простому размещению ссылок на сторонних ресурсах. В первую очередь важна посещаемость этих ресурсов, а также соответствие вашей тематике. Google и Яндекс уже давно внедрили жестокие фильтры за искусственное наращивание ссылочного профиля. Поэтому сегодня в нашей компании используют проверенные белые методики по улучшению ссылочного веса проекта без последствий.

Регистрация в каталогах

Позволяет получать дополнительный трафик и лояльность поисковых систем. Подбираются площадки исходя из потребностей проекта. К примеру, если вы планируете пробиваться на зарубежные рынки – Яндекс.Каталог, рейтинги Рамблера и другие сугубо русские системы уже не актуальны.

Ведение активной переписки с клиентами

Рекомендация для всех, кто развивает коммерческую деятельность. Чтобы интернет-магазин получал больше позитивных комментариев, оставлял хорошее впечатление у покупателей – должно поддерживаться общение. Необходимо мониторить вопросы и вовремя на них отвечать, а также оставлять благодарные комментарии под очередным «спасибо» от клиента. В этот пункт также можно добавить наличие онлайн-чата.

Продвижение в социальных сетях

Ещё один внешний фактор, который можно отнести к второстепенным. Хотя их прямое значение в ранжировании пока не доказано, тем не менее, социальные сети открывают преимущества для формирования лояльности, влияния на поведенческие факторы и наращивание трафика. Google следит за деятельностью на Facebook и Twitter. Поэтому наличие группы/страницы обязательно. Как и иконки социальных сетей с ссылками на группы компании на сайте должны присутствовать. На этом этапе целесообразнее подключать SMM.

Ведение блогов

Важный фактор во внутренней оптимизации и второстепенный во внешней. Систематическое обновление контента нравится поисковым системам. Ведение блога на Google+ или Яндекс.Дзен тоже не остаётся без внимания. Дополнительно подключать трастовые площадки и развивать на них контент с систематическими ссылками на страницы сайта – также сказывается на общей картине роста. Однако не так быстро и весомо, как линкбилдинг, но в комплексной внешней оптимизации позволит получать дополнительные бонусы от поисковых систем.

Важно создавать контент, который будет интересен пользователям, если им начнут делиться, то вы получите не только органические бэклинки, но и приток посетителей на сайт. Для этого выбирайте самые интересные и актуальные темы статей, пишите тексты самостоятельно, или заказывайте у экспертов данной тематики.

Контекстная реклама

Её польза для продвижения – один из самых обсуждаемых вопросов. Официальных заявлений о том, влияет ли PPC на ранжирование проекта – нет, и вряд ли в скором времени появятся. Есть только гипотезы, предположения и кейсы, в которых также не доказывается влияние контекста на показатели сайта в плане продвижения. Однако эта услуга, настроенная специалистами, несомненно повышает трафик и конверсию проекта. А там и поведенческие улучшаются…

Влияние на поведенческие факторы

Это тоже одна из возможностей поспособствовать продвижению по страницам выдаче. К поведенческим факторам относят показатели посещаемости, времени, проведенном на сайте, проценте отказов и т.д. Т.е. всё то, что делает пользователь, попадая на ваш сайт. И чем больше целевые заходы будут превышать отказы – тем лучше это будет отражаться в позициях. На этом этапе рассматривается дизайн и структура на юзабилити, наличие всех стандартных модулей – всё, что должно создавать комфортную обстановку для посетителя из выдачи.

Ведение крауд-маркетинга – то, о чем не принято сейчас говорить, но используют все. Условно можно назвать процесс, как формирование покупательской лояльности, спроса на услуги / товары компании и повышение репутации в Сети. Добивается многими путями, один из которых блоггинг: постинг на тематических площадках рекламных сообщений или же ответ на пользовательский вопрос, который содержит прямую или скрытую рекламу. А это – снова ссылки и упоминание имени бренда. Даже если это просто название, а не спрятанный анкорный урл, наименование сайта / бренда также будет учитываться поисковиками.

Линкбилдинг – главная задача внешней оптимизации

Наращивание ссылочной массы остаётся одним из важнейших факторов влияния на поисковые системы уже порядка 10 лет. Алгоритмы Пингвин от Гугла и Минусинск от Яндекса пристально наблюдают за тем, насколько органичный ссылочный профиль сайта, а потому подход к линкбилдингу сильно изменился. Теперь только очень внимательно проверяют ссылочных доноров. Так как за низкокачественные бэклинки можно получить бан и вылететь из выдачи.

Как узнать, что внешняя ссылка качественная? Очень просто, по ней должны переходить посетители, если она не приводит трафика, то и в ранжировании, скорее всего, вас не поднимет. Нельзя допустить, чтобы в профиле было много «бесполезных» ссылок, это может стать причиной санкций от поисковиков.

Поэтому данный тип работ на сегодня занимает большую часть времени при внешней оптимизации, требует работы нескольких специалистов, а также вовлечение ряда программ. Необходимы сервисы для анализа конкурентов, а также крауд-маркетинга и outreach, основные из них: LinkParty, Referr.ru, Linkum.ru, Zenlink.ru.

Польза от ссылок:

  • передача статического веса;
  • передача динамического веса;
  • дополнительный бонус трафика.

Это всё повышает рейтинг страницы и двигает проект выше в поисковой выдаче.

Здесь появляется вопрос – откуда брать эти самые ссылки? Для тех, кому не хватает времени на аутрич (самостоятельный поиск тематических ресурсов и прямое общение с менеджерами/администраторами по поводу размещения бэклинков) специальные сервисы, к примеру LinkParty, где можно за дополнительную плату получить полный комплекс работ. А можно обратиться за комплексным продвижением в Elit-web: мы возьмём на себя решение всех вопросов.

С чего начинается внешнее продвижение

Как бы банально это не звучало – с внутренней оптимизации. Прежде чем приступить к активному формированию стратегии по внешнему SEO, необходимо подготовить проект. Ошибки на сайте, наличие негативных факторов, которые тормозят развитие в поисковой выдаче, попросту перекроют весь успех от любой оптимизации. Поэтому первым этапом проводится комплексные аудиты сайта, наводятся внутренние порядки и после первичных работ можно постепенно подключать задачи по внешнему продвижению.

Необходима будет информация о конкурентах, онлайн-рынке, специфике бизнеса, УТП. Всё это позволит качественнее формировать стратегию продвижения.

Можно выделить основные этапы:

  1. Проведение ссылочного аудита сайта и конкурентов.
  2. Построение стратегии наращивания ссылочной массы.
  3. Подключение контекстной рекламы и SMM (по желанию, в зависимости от целей бизнеса).
  4. Подбор тематических площадок для постинга.
  5. Регистрация в каталогах.
  6. Для интернет-магазинов и сервисов – дополнительная регистрация в торговых каталогах и на специальных площадках.
  7. Постоянный анализ достигнутых результатов и внесение корректировок в стратегию для получения более успешного результата.

Работа по внешней оптимизации требует постоянного анализа при помощи специальных сервисов. Благодаря отслеживанию результатов можно добиться больших успехов и перестать тратить деньги на то, что является неэффективным инструментом в конкретном случае.

Чего следует опасаться

Массовая закупка временных ссылок еще несколько лет назад приносила относительно неплохие результаты. Но сегодня этот метод влечет больше рисков, чем выгоды. В первую очередь такие площадки, как правило, не тематические, а значит и переходов по бэклинкам оттуда получить неудастся. Временные ссылки делают упор на количество, их можно купить много и дешево. Но поисковым системам важнее органичность ссылочного профиля, а потому его резкий рост только навлечет фильтры. Еще один минус – ограниченный срок, как только временные ссылки исчезнут, сайт начнет терять позиции, а потому их приходится регулярно закупать. На длинном отрезке времени, это получается гораздо дороже, чем органичное наращивание ссылочной массы.

Напоследок

Google и Яндекс используют сотни параметров для ранжирования ресурсов в Интернете. Точного числа и списка нет, есть только пункты, полученные из заявлений работник компаний поисковых систем и многолетнего опыта специалистов. Поэтому сводить внешнее продвижение только к ссылкам, как это делают многие компании, не самое правильное решение. Ведь есть ещё немало возможностей внешне повлиять на популярность и рейтинг проекта. Обращайтесь в наше агентство за комплексным решением – настроим все внешние источники трафика.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Как продвинуть сайт под США
Юлия Кислицына, 10 декабря 2018
Формула успешного SEO
Игорь Воловой, 07 декабря 2018
Качественный копирайтинг
Шепель Евгений, 07 декабря 2018
Из чего состоит цена на SEO
Мищенко Сергей, 26 октября 2017
5 этапов SEO-аудита
Клюев Эрик, 12 сентября 2017
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Юлия Кислицына, 12 сентября 2017
7 обязательных этапов SEO-продвижения
Юлия Кислицына, 31 августа 2017
Как в «Elit-Web» выводят сайт из-под фильтра
Синявский Антон, 27 июля 2017
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта