browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал, дом 16

Смена дизайна и структуры с минимальными потерями трафика и последующим его увеличением

Осиевский Александр
23 апреля 2018
Комментарии: 0

Тематика: Ремонт/ строительство (двери)

Регион: Санкт-Петербург

Цели: Минимальные потери трафика при смене дизайна и структуры

Уровень оптимизации: Ниже среднего. Текстов на сайте было мало, метатеги толком не проработаны, да и с технической стороны ресурс оставлял желать лучшего.

Проделанные работы

Сайт зашел к нам еще на тестовом домене с новым дизайном, пока на основном происходило отключение категорий/ товаров.

Ситуацию усложняло наличие у клиента второго сайта такой же тематики в том же регионе.

Первым делом необходимо было разместить на сайтах разные контакты.

С телефоном /e-mail проблем не возникло, они отличались.

С адресом было сложнее. На втором сайте их было несколько. Поступило предложение распределить адреса между ресурсами. Однако клиент не захотел убирать какой-либо адрес со второго сайта, т. к. он тоже продвигался и имел неплохой трафик. Но мы нашли выход из ситуации: с сайта вообще убрали адрес, а вместо него разместили Google-карту. Почему именно этот поисковик, а не «Яндекс»? Потому что у «Яндекса», в отличие от «Гугла», адрес тянется в коде текстом.

Одну проблему решили. Но проявились другие. На тестовом домене была структура с тестами и метатегами со второго сайта.

Как мы устранили этот недочет? Первым делом удалили все тексты и метатеги.

Структура и СЯ

Но как быть со структурой? Проанализировав второй сайт, мы заметили, что она реализована через категории.

Возникла идея разработать структуру на основе фильтров ‑ удобно и современно. Клиент одобрил наше предложение. Структура составила порядка 400-500 страниц. Как она выглядит на сайте, смотрите на изображении ниже.

                                                          

 

                                      Структура через категории                                                    Структура через фильтры

  

Далее мы сформировали семантическое ядро (СЯ), запросы для которого собирались с разных источников («Яндекс Wordstat», GoogleAdwords, поисковые подсказки, общая видимость сайта по данным из «Яндекс Метрики», а также фразы конкурентов).

Внутренняя оптимизация

Для товаров применили автоформирование метатегов. Так мы получили заходы по НЧ запросам и сделали их отличными от метатегов второго сайта клиента.

Параллельно составлялись метатеги для разделов и ТЗ для копирайтеров, чтобы они писали тексты, так как сайт получился совсем «голый».

Также прописали атрибуты alt и title для картинок ресурса.

Сайт наполнили уникальным контентом, составили и прописали метатеги.

Внешняя оптимизация

Проанализировали внешнюю ссылочную массу (количество ссылающихся доноров страниц снижалось) и разработали стратегию ее наращивания с помощью крауд-ссылок.

Техническая оптимизация

Провели работы по технической оптимизации. Например:

  • отобрали и закрыли в файле robots.txt страницы, которые не представляют ценности для пользователя в поисковой выдаче (страницы поиска, личный кабинет, корзина и прочее);
  • перенесли сайт на защищенный протокол https;
  • установили скрипт зашиты от копирования;
  • убрали лишние заголовки <h2>-<h6>;
  • устранили ошибки, обнаруженные при проверке валидности кода;
  • повысили скорость загрузки сайта;
  • подняли часть текста на страницах выше;
  • добавили Copyright;
  • убрали из карты сайта лишние страницы;
  • ЧПУ страниц товаров привели к виду без вложенных подкатегорий;
  • прописали атрибут rel="nofollow" внешним ссылкам;
  • прописали атрибут rel="nofollow" дублирующим и ненужным ссылкам (личный кабинет, корзина и прочее)
  • сделали телефон кликабельным, чтобы при нажатии на него можно было совершить звонок;
  • убрали ссылку с логотипа на главной странице;
  • настроили всем ссылкам на сайте, в т. ч. меню, окончание слешем, т. к. сайт был просто переполнен 301 редиректами;
  • настроили xml-карту;
  • настроили микроразметку товаров и хлебных крошек;
  • настроили 301 редирект со старых ЧПУ на новые после переезда сайта с тестового домена;
  • проработали файл robots.txt, чтобы не индексировались страницы с двумя и более выбранными фильтрами;
  • внедрили на сайт атрибут rel="canonical";
  • тегу title добавили приписку названия сортировки (по цене, по убыванию и т. д.)
  • убрали теги description, keywords со страниц пагинации и сортировок;
  • настроили кликабельность фотографий ‑ при нажатии фото открывается в полном размере во всплывающем окне;
  • закрыли страницы пагинации метатегом;
  • убрали вывод текста со страниц сортировки/ пагинации;
  • убрать ссылки из меню «на себя».

Результаты

Количество внешних ссылающихся страниц и донор растет

Клиент настоял на раннем переносе сайта на основной домен. Перенос был выполнен в начале-середине июля, поэтому за точку отсчета взяли июнь.

Как видно из представленного графика, в июле была незначительная просадка по визитам из поисковых систем. Это и не удивительно, ведь сайт перенесли на основной домен практически «голым». С августа начался рост, который продолжается до сих пор.

Цель достигнута. Сайты не склеились. Потери трафика при смене дизайна и структуры минимальны, на данном этапе наблюдается рост.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Как продвинуть сайт под США
Юлия Кислицына, 10 декабря 2018
Формула успешного SEO
Игорь Воловой, 07 декабря 2018
Качественный копирайтинг
Шепель Евгений, 07 декабря 2018
Из чего состоит цена на SEO
Мищенко Сергей, 26 октября 2017
5 этапов SEO-аудита
Клюев Эрик, 12 сентября 2017
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Юлия Кислицына, 12 сентября 2017
7 обязательных этапов SEO-продвижения
Юлия Кислицына, 31 августа 2017
Как в «Elit-Web» выводят сайт из-под фильтра
Синявский Антон, 27 июля 2017
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта