browser adware remover
+7(499) 677-16-70
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Что такое семантическое ядро и как его собрать

29 декабря 2020
1250
0
Поделитесь
Содержание

    Как сделать, чтобы пользователи заметили ваш сайт? Найти с ними «общий язык», то есть понять, при помощи каких слов и фраз они ищут вас, и обеспечить наличие их на своем ресурсе. Ниже расскажем, как шагнуть навстречу покупателям, построить текстовый фундамент сайта и какие для этого есть программы.

    что такое семантическое ядро сайта

    Что такое семантическое ядро сайта?

    Чтобы найти ответ в интернете, пользователь вводит определенным образом запрос. Нюанс в том, что на одну и ту же тему его можно ввести по-разному. И задача семантического ядра – собрать все возможные поисковые запросы согласно специфике нашего сайта.

    Пример: чтобы купить сапоги, вводят запросы «купить сапоги», «сапоги цена», «покупка сапог», «купить сапоги онлайн в Украине» и т. д.

    Важно не пропустить ни одного ключа, потому что именно по нему пользователь попадет не к вам, а на сайт конкурентов. Чем больше ключевых слов в семантическом ядре – тем больше охват.

    Зачем составлять семантическое ядро сайта?

    Чтобы пользователи попадали на ваш сайт. Составление семантическое ядра – шаг №1, незыблемый базис. СЯ понадобится в таких случаях:

    1. Разработка структуры сайта – чтобы пользователь мог быстро и четко кликнуть на ту страничку, которую искал.
    2. Распределение по посадочным страницам.
    3. Написание информационных и коммерческих статей, товарных карточек, метатегов и сниппетов (кратких описаний страниц).
    4. Запуск контекстной рекламы.

    Корректное распределение ключей по сайту делает его видимым для алгоритмов Google и «Яндекс». Благодаря этому вы получаете прирост бесплатного трафика и улучшение позиций в выдаче.

    Работа с СЯ помогает понять, как сделать сайт лучше. Например, запрос от пользователя есть, решение есть, а релевантной страницы нет. Значит, надо создавать. Или еще пример: поисковик предлагает страницу сайта для запросов, на которые она не отвечает. Значит, надо адаптировать.

    Как построить структуру сайта

    Структура сайта – это все его страницы, расположенные определенным образом. Если она правильная, то позволяет пользователям легко и быстро находить нужную информацию. Поисковики при этом показывают страницы ресурса по нужным запросам.

    В процессе нужно ответить на 2 главных вопроса:

    1. О чем вы расскажете целевой аудитории?
    2. Как удобнее для пользователя разместить информацию?

    пример прорисовки - структура сайта

    Пример прорисовки

    Перенесите структуру сайта в таблицу с указанием подчиненности каждой страницы, ее URL, ключевых слов и их частотности.

    Пустые колонки вы заполните в процессе. А пока – подберем ключи.

    Что нужно знать о ключевых словах

    Все они делятся на 3 группы по популярности:

    1. Редкие – менее 100–1000 запросов.
    2. Умеренные – до 1000–5000 запросов.
    3. Частые – более 1–10 тысяч запросов.

    Почему такой разброс? Это связано с популярностью тематик. Например, запрос «Биткоины» вводят до 100 тысяч раз в месяц, а «купить кабачки» – всего 100 раз, но оба ключа будут высокочастотными в своей области.

    По статистике, 2/3 запросов – низкочастотные. Поэтому важно учесть максимум таких ключей, чтобы ни один клиент не прошел мимо. Низкочастотные слова выручат, если вам предстоит бороться за место «под солнцем» с коммерческими гигантами продаж – «Розеткой», «Эльдорадо», Avito, Prom. Ведь запрос «купить телевизор LG» на порядок популярнее, чем «купить телевизор lg 32LK6200 с доставкой и встроенным вай-фай».

    В зависимости от цели пользователей, ключевые слова бывают 3 видов:

    1. Информационные – пользователь просто ищет нужные сведения, например, «рецепт пирожков» или «как установить жалюзи своими руками».
    2. Транзакционные – пользователь хочет совершить действие: купить, заказать, скачать.
    3. Прочие – по ним непонятно, чего хочет пользователь. Например, запрос «книги» может означать, что пользователь хочет почитать онлайн/скачать/купить книгу.

    Как это учесть в структуре сайта? Все просто: нейтральные ключи без коммерческого подтекста используем для блога и информационных разделов. Транзакционные запросы вписываем на страницах товаров и услуг.

    как подобрать ключевые слова для СЯ

    Как подобрать ключевые слова для СЯ

    Необходимо проделать 3 шага: собрать основные фразы, расширить их и удалить минус-слова.

    Определение базовых ключей

    Запишите все поисковые фразы, которые касаются вашего бизнеса. Соберитесь на брейншторм и записывайте вообще все предложения без раздумий. Это и будут ваши высокочастотные ключи.

    Расширение семантического ядра

    В этом вам помогут специальные сервисы подбора (о них – чуть ниже). Если ваш бизнес работает с конкретными населенными пунктами, учитывайте региональную привязку – например, «купить рыбу в Харькове недорого», «заказать доставку пиццы ночью в Омске».

    Удаление минус-слов

    На этом этапе нужно «отсеять» все запросы, которые не подходят по тематике. Например, если вы не предоставляете возможность клиенту самому забрать заказ, уберите фразу «купить пирог с самовывозом».

    Смело удаляйте ключи, которые содержат:

    • названия сторонних брендов;
    • товары и услуги, которые вы не предлагаете и не планируете предлагать;
    • регионы и адреса, к которым вы не имеете отношения;
    • фразы с опечатками и ошибками. Поисковики автоматически исправляют ошибки в запросах, не нужно сознательно вставлять неграмотные фразы и тем самым портить репутацию.

    На этом список ключевых фраз готов, пора переходить к их группировке.

    Провести анализ семантического ядра Вашего сайта

    Адрес сайта

    Кластеризация семантического ядра

    Кластеризация – это разбивка ключевых слов на группы по смыслу. Гораздо эффективнее прописывать ключи для конкретной страницы сразу кластерами, а не по одному слову. Главная задача кластеризации – привести всех людей, которые ищут один объект разными словами. Если запросы есть, но страницы для них нет, то мы видим, что ее надо создать.

    Пример кластера для страницы «Продажа квартир»: «купить квартиру», «купить двухкомнатную квартиру», «купить квартиру в Москве», «купить квартиру без посредников».

    Каждый кластер содержит несколько уровней. Чем ниже уровень, тем уже специфика ключа, например:

    Уровень 1

    Дома

    Уровень 2

    Купить дом

    Арендовать дом

    Как выбрать дом

    Уровень 3

    Купить дом Подольский район

    Купить дом Оболонский район

     

     

    Уровень 4

    Купить 3-комнатный дом Подольский район

    Купить 4-комнатный дом Подольский район

    Купить 5-комнатный дом Подольский район

     

     

     


    Чем обширнее тематика, тем больше уровней. На практике для работы обычно хватает кластеров 1 и 2 групп. Но важно грамотно выполнить кластеризацию 2-го уровня. Например, запросы из кластеров «Купить дом» и «Арендовать дом» вводят пользователи, желающие выполнить определенное действие – купить/арендовать. А при запросе «Как выбрать дом» они просто ищут информацию, и здесь наша задача – перенаправить пользователя на соответствующую страничку в блоге нашего сайта по продаже домов.

    Ключи из кластера «Купить дом» и «Арендовать дом», полученные вручную и автоматически, нужно распределить между страницами раздела «Дома».

    кластеризация семантического ядра

    Если автоматический сервис (о нем – ниже) выдал нам похожие запросы («Купить двухэтажный дом», «Купить дом на 2 этажа»), необходимо объединить их в кластер, создать отдельную страницу «Двухэтажные дома».

    В процессе кластеризации можно корректировать структуру сайта – добавлять новые страницы и удалять старые, менять содержание разделов. Один и тот же кластер может входить в разные разделы. Например, «Купить двухэтажный дом» может войти в разделы «Дома Подольского района» и «Купить дом без посредников».

    Может быть и обратная ситуация: страница на сайте есть, а запросов под неё нет. Это объясняется несовершенным функционалом сервисов или низкой популярностью запросов. Попробуйте использовать другие сервисы – например, Wordstat.

    Пример семантического ядра сайта:

    пример семантического ядра сайта

    Сервисы для составления семантического ядра

    Вручную собирать СЯ можно долго, и что-то просто ускользнет из вида. Поэтому эффективнее использовать автоматические сервисы. Они не выполнят за нас всю работу, но значительно ускорят процесс.

    планировщик ключевых слов Google

    Планировщик ключевых слов Google

    Бесплатный сервис от популярнейшей поисковой системы

    Сервис позволяет создать семантическое ядро для сайта на основе потребностей пользователей Google, а это большинство жителей планеты. Здесь вы сможете получить статистику запросов, узнать новые комбинации ключевых слов и прогнозировать трафик.

    сервис подбора ключевых слов Яндекс Wordstat

    Сервис подбора ключевых слов «Яндекс Wordstat»

    Бесплатный сервис, аудитория «Яндекса» есть в РФ, Турции, Беларуси и Казахстане

    Сервис позволяет выяснить потребности и специфику обращения с поисковиком пользователей «Яндекса». Также можно узнать, какие сопутствующие товары они покупают и чем интересуются. Используется для продвижения в РСЯ.

    serpstat

    Serpstat

    Платный многофункциональный SEO-сервис

    Здесь вы сможете узнать:

    • частотность запросов;
    • примерную стоимость клика для контекстной рекламы;
    • уровень конкуренции;
    • график популярности запроса;
    • перечень конкурентов и их динамику видимости.

    Serpstat хорош тем, что дает не только ключи, но и поисковые подсказки, контент-идеи, а также похожие по смыслу фразы. Фактически вы получаете готовые кластеры. Сервис работает с Google и «Яндекс».

    key collector

    Key Collector

    Платный сервис для профи

    Эта программа объединяет функционал сразу нескольких бесплатных инструментов, поэтому можно быстрее и эффективнее собрать семантику. Что умеет Key Collector:

    • подбирать ключевые фразы через «Яндекс Wordstat»;
    • давать поисковые подсказки;
    • минусовать неподходящие фразы;
    • сортировать запросы по частотности;
    • находить релевантные запросу страницы;
    • определять сезонные ключи;
    • находить и убирать неочевидные дубли запросов;
    • собирать статистику через сторонние платформы.

    Key Collector – отличный вариант для тех, кто оптимизирует несколько сайтов одновременно или составляет ядро для обширного ресурса.

    semrush

    SemRush

    Платная программа

    На что способен комплексный инструмент SemRush:

    • по главным ключам 1 уровня подбирать всевозможные идеи запросов;
    • оценивать частотность слов;
    • определять стоимость клика и показов;
    • показывать смежные запросы;
    • точно определять уровень конкуренции;
    • группировать ключи.

    Полученные данные можно экспортировать или подвергнуть дальнейшему анализу.

    rush analytics

    Rush Analytics

    Платный сервис, есть возможность бесплатного использования с ограниченными возможностями в течение 14 дней

    Программа проводит анализ ключевых запросов из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». Выполняет следующие функции:

    • кластеризация ключевых фраз;
    • семантические подсказки;
    • экспорт данных.

    Программа генерирует ТЗ для написания SEO-текстов с собранными ключами.

    Пиксель Тулс

    «Пиксель Тулс»

    Частично платный комплекс SEO-сервисов для профи

    Собирает статистику запросов из множества источников. Здесь вы можете автоматически провести кластеризацию, проверить коммерческую составляющую и геозависимость ключей, оценить намерения пользователей и удалить неочевидные дубли.

    SlovoEB

    SlovoEB

    Бесплатный сервис от разработчиков Key Collector

    Программа подбирает ключевые фразы и выполняет часть функционала, связанного с кластеризацией и анализом. Определяет частотность и дает поисковые подсказки.

    Что делать с собранным семантическим ядром

    У вас на руках – готовая схема сайта с соответствующими запросами. Теперь вы знаете, чего хотят клиенты – и можете это им предоставить. Это – основа вашего контент-плана. Создавайте страницы и подберите по главному ключу для каждой. Это необязательно должен быть самый популярный запрос. Главное, чтобы он отражал основную потребность целевой аудитории.

    Остальные ключи помогут вам понять, о чем нужно писать. Нет необходимости вписывать сразу все запросы – на первом месте качество и читабельность контента.

    семантическое ядро - заключение

    Заключение

    Семантическое ядро запросов – это фундамент сайта. Насколько добротно и грамотно вы его заложите, настолько крепко будет держаться весь ресурс в будущем. На чем нужно сосредоточиться:

    1. Продумайте, какие потребности клиентов вы можете «закрыть».
    2. Используйте современные технологии – ручное составление семантического ядра может занять несколько дней.
    3. С помощью программ анализируйте статистику и частотность ключевых слов, страницы конкурентов.
    4. Удалите неподходящие по смыслу и специфике бизнеса запросы. Выполните кластеризацию и распределите их по страницам сайта.

    Быстрее и проще доверить установку фундамента профессионалам. SEO-специалисты четко и грамотно собирают эффективное семантическое ядро и быстро выводят сайт в поле видимости для поисковиков.

    FAQ

    Что такое семантическое ядро?

    Это все поисковые запросы, ответы на которые есть на сайте. Его составляют, чтобы понять потребности аудитории, сделать эффективную структуру сайта и стать видимым для поисковиков.

    Как собрать семантическое ядро?

    Составьте список базовых ключевых слов – записывайте все запросы, которые приходят в голову как ассоциации с вашим бизнесом. Используйте специальные сервисы, чтобы сгруппировать, расширить и отфильтровать минус-слова.

    Сколько стоит собрать семантическое ядро?

    Тариф зависит от специфики сайта, его размеров и бюджета компании.

    Тарифы на SEO (Продвижение сайта цена — раскрутка сайтов 2020)

    Базовый

    Оптимальный

    Комплексный

    от 30 000 руб.

    от 45 000 руб.

    от 60 000 руб.

    лучше всего подходит для молодых сайтов и небольших компаний с ограниченным количеством направлений. для небольших интернет-магазинов и сайтов-каталогов с широким ассортиментом услуг или продукции. подходит для интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров, порталов, для высококонкурентных ниш в высококонкурентных регионах
      Самое
    • Обсуждаемое
    • Популярное
    • Читаемое
    Продвижение сайта самостоятельно
    Описание всех поочередных этапов продвижения сайта самостоятельно. Секреты…
    Подробнее
    Продвижение интернет-магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет-магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Продвижение сайта в Yandex
    Продвижение сайта в Яндексе – это важный этап раскрутки сайта, ориентированного на…
    Подробнее
    Продвижение сайта самостоятельно
    Описание всех поочередных этапов продвижения сайта самостоятельно. Секреты…
    Подробнее
    Из чего состоит цена SEO
    Вы уже сталкивались с тем, что студии и исполнители называют совершенно разную…
    Подробнее
    Как привлечь клиентов в ресторанном бизнесе
    Интернет-маркетинг – один из наиболее недооцененных инструментов для развития в…
    Подробнее
    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Популярные статьи
    Последние статьи