browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Реклама Инстаграм: все о возможностях популярной площадки

elit-web

В Инстаграме более миллиарда зарегистрированных пользователей. Не удивительно, что эта соцсеть стала одной из наиболее привлекательных платформ для продвижения самого разного бизнеса. Но и конкуренция здесь просто колоссальная.

Уже недостаточно просто публиковать креативный контент, ставить релевантные хештеги и взаимодействовать с аудиторией. К счастью, реклама в Инстаграме настраивается достаточно просто, если разобраться в основных аспектах. Продвижение без нее практически невозможно.

Сегодня мы расскажем вам обо всех тонкостях эффективной рекламы в Инстаграм: для чего она нужна, как настраивается и как работает, как эффективнее продвигать свои товары и услуги без огромных бюджетов. И многое-многое другое!

Реклама Инстаграм

Содержание статьи

Для чего вам нужна реклама в Instagram

Что такое таргетинг и откуда Instagram берет данные

Как выглядит Инстаграм реклама и где она показывается?

Виды рекламы в Instagram

Способы ​​​​​создания рекламы в «Инстаграм»

Настройка таргетированной рекламы через профиль Instagram

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через кабинет в Facebook

Этап 1. Как подготовить рекламную кампанию

Этап 2. Как настроить рекламный кабинет

Этап 3. Как настроить таргетинг в Instagram

Реклама у блогеров в Instagram

Что важно знать о рекламе в Instagram

Выводы

Для чего вам нужна реклама в Instagram

Мы можем назвать минимум три главных причины, почему таргетированная реклама в Instagram незаменима в онлайн-продвижении.

Причина №1. Большой охват и отличный отклик

Алгоритм показа рекламных публикаций в новостной ленте соцсетей — явление не новое. Во «ВКонтакте» и в Facebook такой формат используется не первый год. Но именно в «Инстаграме» в силу простоты интерфейса и акцента на визуальный контент это в десятки раз эффективнее. И это не просто громкие слова. Отклик с рекламы в Instagram, если правильно ее настроить и запустить, в 50–60 раз выше, чем в Facebook.

Пользователи инстаграма внимательнее просматривают рекламу. Особенно если она подана креативно, нестандартно и емко. Но это уже вопрос к дизайнерам, фотографам и маркетологам.

Большой охват и отличный отклик

Причина №2. Мобильный трафик дешевле

Реклама в Instagram обходится дешевле, чем в более «тяжелых» соцсетях. Все дело в том, что Инстаграм изначально создан для мобильных платформ и с акцентом именно на мобильный трафик. А он пока что дешевле.

Согласно статистике, стоимость перехода или лида здесь вдвое ниже, чем в других соцсетях, а активность целевой аудитории втрое выше.

Причина №3. Тонкая настройка целевой аудитории

Особенность таргетированной рекламы в Инстаграм — возможность очень точно настроить свою ЦА, которой и будут демонстрироваться ваши рекламные объявления. Но есть один нюанс: полноценная настройка рекламы Instagram возможна только после подключения бизнес-профиля к рекламному кабинету Facebook. Об этом и о многом другом — далее.

Читайте также

Как найти целевую аудиторию в Instagram?

Что такое таргетинг и откуда Instagram берет данные

Таргетинг — это механизм маркетинга, позволяющий сегментировать пользователей интернета по определенным параметрам и формировать свою уникальную целевую аудиторию. Например — указывая пол, возраст, семейное положение, город проживания, интересы и многое другое.

Что такое таргетинг и откуда Instagram берет данные

Таргетированная реклама в Instagram имеет некоторые нюансы, о которых вы должны знать. В самом «Инстаграме» пользователи практически не делятся своими данными. Здесь нельзя указать свой город, семейное положение и прочее. То есть изначально соцсеть знает о вас очень мало. А потому, используя только данные из Инстаграма, формировать ЦА практически невозможно. Но!

Как многие из вас знают, в 2012 году Facebook полностью выкупил Instagram, после чего активно интегрировал сервисы между собой. Поэтому сегодня при настройке таргетированной рекламы в «Инстаграм» используются именно данные с Facebook. А уж о чрезмерном интересе «Фейсбука» к данным пользователя наслышан, наверное, каждый. Соцсеть знает о нас с вами почти все:

  • пол, возраст и город проживания;
  • интересы и хобби;
  • семейное положение и родственные связи.

Это лишь малая часть всех данных. Более того, приложение Facebook на смартфоне даже отслеживает перемещения человека, и система точно знает, когда вы отправились за границу или поехали в другой город. Настройка рекламы в Instagram как раз и должна учитывать все эти и прочие особенности целевой аудитории.

Как выглядит инстаграм-реклама и где она показывается?

Реклама в Instagram показывается в нескольких вариантах — в Stories, в ленте и блоке «Интересное». При этом формат рекламы может быть разный:

  • одно изображение;
  • несколько изображений;
  • видео.

Как выглядит инстаграм-реклама и где она показывается

В Stories по свайпу вверх можно перейти на рекламируемую страницу (или выполнить другое заданное действие), а в ленте под постом появляются кнопки: «Перейти», «Подписаться» и т. д.

Если это рекламный пост, Инстаграм делает соответствующую пометку. Таким образом пользователи сразу понимают, что видят рекламу. Кстати, такие публикации демонстрируются не только в приложении, но и в веб-версии Instagram. Однако во втором случае эффективность рекламы обычно ниже.

Как вы поняли, таргетинг — одно из приоритетных рекламных направлений. Но помимо таргетированной рекламы в Инстаграме, есть еще несколько альтернативных вариантов.

Виды рекламы в Instagram

Рекламодатели пользуются несколькими способами продвижения товаров, услуг и личных страниц:

  • таргетированная реклама;
  • реклама у блогеров;
  • реклама через биржу.

Все эти виды рекламы в Инстаграм актуальны. А выбор приоритетного направления зависит в первую очередь от ваших целей, бюджета и специфики целевой аудитории.

Читайте также

Продвижение в Instagram

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в Инстаграм — это формат объявлений, при котором можно выбирать аудиторию для демонстрации предложения. Пользователи отбираются по полу, возрасту, географическому положению, интересам и прочим параметрам. У таргетированной рекламы много плюсов: быстрый запуск, отсутствие человеческого фактора, гибкая настройка, детальная статистика.

Именно таргетированная реклама в Instagram считается единственной официальной. Соответственно, сама площадка к ней наиболее лояльна и благосклонна. При этом нужно понимать, что все рекламные материалы обязательно проходят модерацию. И если они не соответствуют правилам Инстаграма, их не пропустят к публикации.

Естественно, эта реклама исключительно платная. Хотя иногда в виде поощрения Инстаграм дарит пользователям небольшую сумму на продвижение. Каким образом происходит выбор «счастливчиков», сказать сложно. Но такие подарки — явление достаточно частое.

Преимущества:

  • гибкая настройка целевой аудитории;
  • контроль рекламы и бюджета;
  • детальная аналитика по рекламной кампании.

Недостатки:

  • настройка рекламы Instagram поначалу может вызывать трудности;
  • точно прогнозировать охват аудитории достаточно сложно;
  • модерация объявления может занять 1–2 дня.

Реклама у блогеров

Принцип следующий: рекламодатель находит активный профиль с большим количеством подписчиков и договаривается с человеком о продвижении товаров или услуг. Аудитория блогера может быть от нескольких тысяч до миллионов пользователей. А стоимость рекламной публикации может варьироваться от пары долларов до десятков тысяч. Среднюю стоимость можно рассчитать по простой формуле: $10–15 за 1000 подписчиков. Но это не более чем базовый ориентир.

Преимущества:

  • повышение доверия к бренду или товару;
  • быстрый прирост аудитории, если ЦА блогера совпадает с вашей;
  • возможность разместить рекламу бесплатно (взаимопиар, бартер, прочее).

Недостатки:

  • необходимость тщательно проверять блогера на предмет накруток фолловеров, количества рекламных постов, уровня доверия аудитории к нему;
  • невозможность прогнозировать реальную эффективность рекламы;
  • определенные риски, особенно если работать без официального договора;
  • отсутствие полноценной статистики и аналитики.

Реклама через биржу

По сути, биржа — это платформа для работы с блогерами. Здесь можно выбрать направление рекламы, бюджет, параметры подходящего вам блогера (тематика профиля, количество подписчиков, стоимость рекламы, прочее). Среди популярных бирж рекламы можем назвать Epicstars, Plibber, Adstamer, Labelup, Socialjet и другие.

Преимущества:

  • быстрый и удобный поиск блогеров по заданным параметрам;
  • встроенные инструменты анализа аккаунта;
  • хотя бы какая-то гарантия выполнения блогером взятых обязательств.

Недостатки:

  • почти все те же, что и при прямом сотрудничестве с блогером;
  • комиссия системы — в среднем около 20% от рекламного бюджета.

Способы ​​​​​создания рекламы в «Инстаграм»

Существует два основных способа создания рекламы в Instagram:

  1. Настройка рекламы через профиль Instagram.
  2. Реклама в Instagram через Facebook ADS Manager.

О тонкостях настройки и запуска обеими способами мы и расскажем далее.

Настройка таргетированной рекламы через профиль Instagram

Настройка таргетированной рекламы через профиль Instagram

Настраивать и запускать рекламные объявления можно прямо в этой социальной сети. Вам потребуется выполнить несколько действий.

Переключить профиль Instagram на бизнес-аккаунт

Делается это в приложении социальной сети. Зайдите в настройки и выберите меню «Переключиться на профессиональный аккаунт». Теперь остается привязать профиль к бизнес-странице в «Фейсбук».

Выбрать пост или Stories для продвижения

Выберите конкретную публикацию, которую нужно рекламировать. Если требуется, отредактируйте текст. Исправленный пост становится доступен для продвижения только через 15–30 минут. Если отправите его раньше, в рекламу он попадет со старым текстом.

Кликните по кнопке «Продвигать». Вдруг она неактивна, проверьте соответствие поста правилам Инстаграма.

Когда удалось кликнуть по кнопке, вам предложат выбрать цель рекламы в Инстаграм. Выбирайте нужную и переходите к настройкам.

Поставить цель рекламной кампании

Настройка рекламы Instagram предусматривает три типа целей:

  1. Больше посещений профиля.
  2. Больше посещений сайта.
  3. Больше сообщений и обращений потенциальных клиентов.

Не знаете, какую цель выбрать? Подробнее о них можно почитать, нажав кнопку «Продвигать» под вашим постом и выбрав внизу экрана пункт «Узнайте, как выбрать цель».

Поставить цель рекламной кампании

Подобрать подходящий тип объявления, исходя из целей

В зависимости от того, какие цели вы поставили, выбирайте формат объявлений:

  1. Реклама в Instagram Stories. Истории в «Инстаграм» ежедневно просматривает более 500 миллионов человек. А значит, что такой тип объявлений может быть очень эффективным.
  2. Фотореклама. Демонстрируйте свою компанию или товары в ленте пользователей при помощи ярких фото и интересных подписей.
  3. Видеореклама. Отличная возможность донести до целевой аудитории максимум информации быстро и эффективно.
  4. Реклама с кольцевой галереей. Позволяет в рамках одного объявления разместить сразу несколько фото и видео, чтобы рассказать о своем предложении еще больше.
  5. Реклама с подборкой. Возможность рассказать целую историю и вдохновить потенциальных клиентов обращаться именно к вам.
  6. Реклама в разделе «Интересное». Сравнительно новый тип рекламы в Инстаграм, которая демонстрируется исключительно в блоке Интересное.

Невозможно сказать, каким способом именно вам рекламировать свои товары, услуги или бренд. Самый эффективный способ это узнать — опробовать разные варианты, изучить статистику и выбрать то, что лучше всего работает конкретно в вашем случае.

Определить целевую аудиторию

Когда базовая настройка рекламы Instagram выполнена, нажмите стрелку «Далее», и вы перейдете на вкладку выбора целевой аудитории. Здесь есть два пункта:

  1. «Автоматически». «Инстаграм», используя внутренние алгоритмы, формирует оптимальную целевую аудиторию для вашей рекламы.
  2. «Создать свою». Настройку ЦА можно будет выполнить полностью вручную.

При выборе второго варианта вы можете настраивать аудиторию пошагово:

  • дать название ЦА, чтобы в дальнейшем использовать эту же аудиторию;
  • выбрать географию ЦА, для которой будет демонстрироваться реклама (даже с радиусом в несколько километров);
  • указать интересы — от общих типа «Кино» и «Музыка» до очень узконаправленных — Dog park и Home decor;
  • указать возраст и пол своей целевой аудитории.

Определить целевую аудиторию

Если не знаете, как настроить рекламу в Instagram правильно, можете довериться автонастройке. Но полагаться на нее на 100% все же не стоит.

Настроить бюджет и длительность рекламной кампании

Следующий этап настройки рекламы через профиль Instagram — определение бюджета и длительности рекламной кампании. Вы можете выбрать суточный бюджет в долларах, а также указать срок действия.

При изменении настроек Инстаграм автоматически рассчитывает общий бюджет вашей рекламной кампании и прогнозируемый охват аудитории.

Настроить бюджет и длительность рекламной кампании

Посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление

Остался минимум — посмотреть, как выглядит ваше объявление. Нажав стрелку «Далее», вы попадете на вкладку с предпросмотром и добавлением способа оплаты.

Здесь содержится вся информация по вашей рекламе:

  • цель;
  • аудитория;
  • бюджет и продолжительность.

Кликнув на кнопку «Предпросмотр промоакции», вы сможете увидеть, как она будет выглядеть в ленте, Stories и блоке «Интересное».

Посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление

Отправить объявление на модерацию

Проверьте, не допустили ли вы ошибок при создании рекламы в Instagram, и если все в порядке, нажмите кнопку «Создать промоакцию». Если ранее вы не добавили способ оплаты, «Инстаграм» предложит вам сделать это (принимаются кредитные/дебетовые карты и PayPal).

Когда способ оплаты будет настроен, ваше объявление уйдет на модерацию. А вот сроки прохождения модерации предугадать сложно — от одного часа до двух дней.

Отслеживать эффективность таргетинга в Instagram

Под публикациями в бизнес-профилях есть кнопка «Посмотреть статистику». Именно здесь содержится основная статистика:

  • охват и посещения страницы;
  • источники взаимодействия;
  • процент охвата аккаунтов, не подписанных на вас;
  • статистика продвижения по текущей промоакции, прочее.

Отслеживать эффективность таргетинга в Instagram

Реклама в Instagram Stories

Порядок продвижения «историй» почти такой же, как и постов. Сначала опубликуйте «сторис», затем откройте ее и нажмите на настройки в правом углу. Здесь вы найдете раздел «Продвигать». Дальнейшие шаги:

  • выбрать место перенаправления пользователей — профиль, сайт, сообщения в «директ»;
  • настроить аудиторию;
  • задать бюджет и продолжительность РК;
  • проверить настройки через кнопку «Предпросмотр»;
  • добавить способ оплаты и нажать «Создать промоакцию».

Готово! После того как удалось запустить рекламу в «Инстаграме», вам становится доступна статистика в разделе уведомлений. Здесь указываются количество посещений, общий охват и остальное.

Примечание. Эксперты советуют больше сосредотачиваться на таргетинге через Фейсбук. В самом инстаграме глубина настроек настолько незначительна, что она не даст вам и половины возможностей кабинета Facebook.

Реклама в Instagram Stories

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через кабинет в Facebook

Как вы уже, должно быть, поняли, непосредственно через Инстаграм гибко настраивать таргетинг не получится. Если вам нужно больше возможностей, читайте, как запустить рекламу в Instagram через Facebook, далее.

Этап 1. Как подготовить рекламную кампанию

Перед тем как первое ваше объявление увидит свет, следует серьезный подготовительный этап. Он состоит из таких шагов.

Расчет рекламного бюджета

Пользователь, совершивший целевое действие, называется в рекламе лидом. А потраченная на него сумма — ценой лида. Очень важно, чтобы сумма расходов на привлеченных пользователей не превышала маржу.

Например:

Вы продаете кардиганы ручной вязки по 5 000 рублей. Их себестоимость составляет 3 000 руб. Ваша маржа — 2 000. Вы привлекаете клиента за половину прибыли, то есть за 1 000.

Далее необходимо рассчитать стоимость лида, чтобы РК не привела вас к убыткам. На стадии тестовой РК вы получаете сотню заявок. Из них 9 купили кардиган. Конверсия, соответственно, составляет 9%. Стоимость лида — 180 р.

Существует и другой способ расчета. Можно оценивать цену лидов по результатам проведенной РК. Допустим, потратили 30 000 рублей на рекламу, получили 150 продаж. Получаем цену 200 рублей за лид.

Работа над созданием контента

В Инстаграме реклама отображается в виде одной картинки или «карусели», где добавляется до 10 файлов. Определить более успешный вариант можно на стадии тестирования креативов.

Требования насчет форматов есть в официальном руководстве Фейсбука, где вы можете ознакомиться с ними детально. Максимальный размер текста тоже можно узнать на сайте социальной сети.

Вам потребуется подготовить фотографии и видеоматериалы допустимого формата для разных разделов Instagram. С большей вероятностью придется запускать рекламу везде, чтобы добиться максимального эффекта.

Выбор между Business Manager и Ads Manager

На площадке «Фейсбук» действует два рекламных кабинета. Business Manager — это продвинутый вариант. Определить, какой из них подойдет для вашей рекламной кампании, можно по такому сравнению:

Опции

Business Manager

Ads Manager

Разные варианты внесения средств

да

да

Ведение сразу нескольких бизнес-аккаунтов

да

нет

Управление несколькими рекламными профилями

да

нет

Допуск для других сотрудников

да

да

Интеграция с CRM

да

нет

Создание товарного каталога

да

нет

Использование динамической рекламы «Фейсбук»

да

нет

Как видите, возможности Business Manager гораздо серьезнее. Если вы профессиональный рекламщик и ведете одновременно несколько клиентов, такой вариант подойдет идеально. Понравится он и крупным организациям, желающим контролировать работу подрядчика.

При отсутствии масштабных задач по управлению РК достаточно и стандартного кабинета Ads Manager.

Выбор между Business Manager и Ads Manager

Этап 2. Как настроить рекламный кабинет

В техническом плане особых различий настройки таргетированной рекламы в Инстаграме и Фейсбуке нет. Процесс запуска кампаний имеет много общего, но все же стоит ознакомиться с нюансами.

Первым делом создайте профиль в Instagram и добавьте его в Business Manager. Если планируете работать через кабинет Ads Manager, понадобятся права администратора страницы Facebook, к которой привязан аккаунт.

Обзор аккаунта и кампании

На данном этапе необходимо задать цель рекламы, запустить сплит-тест и включить управление бюджетом по группам объявлений. Учтите, что социальная сеть разрешает демонстрировать рекламные объявления только с определенным перечнем целей: узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность и проч.

Под каждое рекламное предложение создавайте отдельные РК. То есть под показ видеоролика, рекламу предстоящего события и т. д.

Группы объявлений

В названии группы нужно указать характеристики аудитории, с которой вы работаете. К примеру, возраст, пол и другое. Еще эксперты советуют делать отдельные группы объявлений для пользователей смартфонов и десктопа, чтобы проанализировать результативность отклика с разных устройств.

На уровне групп объявлений также задаются смежные интересы, место, время показа и остальное.

Объявления

Эта часть отводится под написание текста, формирование нужных ссылок, отслеживание итогов посредством пикселя. Вам потребуется указать, что именно будете использовать в публикации: фото, видео и т. д. Теперь останется загрузить все необходимые данные для рекламы, в том числе заголовок, текст, кнопку призыва.

Обратите внимание! Параметры оформления различаются в зависимости от выбранной цели на уровне кампании.

Этап 3. Как настроить таргетинг в Instagram

Таргетинг в этой соцсети подходит для любых бизнес-профилей. Только заранее убедитесь, что вы перевели его из личного на профессиональный.

Вы можете продвигать посты из аккаунта или выполнить комплексную настройку в рекламном кабинете Фейсбука. Второй имеет больше возможностей, но при этом сложнее.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager

Для начала вам необходимо перейти в аккаунт Facebook. Здесь в правом верхнем углу есть кнопка перевернутого треугольника, после нажатия на которую вы увидите раздел «Создать рекламу».

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager

Последующие шаги будут такими.

Выберите цель рекламной кампании

В зависимости от этого будут использоваться конкретные настройки. Целями могут быть привлечение трафика, установка приложения, просмотры видеоролика и т. д.

Выберите цель рекламной кампании

Укажите бюджет и график демонстрации рекламы

В нижней части вы можете уточнить один из вариантов оптимизации РК. Сплит-тест дает возможность запустить сразу несколько объявлений и оценить эффективность каждого из них. Оптимизация бюджета нужна для того, чтобы распределять деньги по дням и разным объявлениям в пределах одной рекламной кампании.

Укажите бюджет и график демонстрации рекламы

Поначалу вам будет сложно во всем разобраться. Но подсказки помогут сориентироваться и выполнить все верно.

подсказки помогут сориентироваться и выполнить все верно

Настройте аудиторию

Теперь необходимо определиться с тем, куда будет приходить наш трафик: на сайт, в приложение и т. д. Далее выберите непосредственно аудиторию. Присутствуют настройка таргета с нуля и использование уже созданного фильтра. Сгруппировать аудиторию можно по полу, возрасту, интересам и прочим параметрам.

Настройте аудиторию

Важно! Заранее проработайте портрет целевой аудитории, чтобы во время настройки рекламной кампании просто задать требуемые таргеты.

проработайте портрет целевой аудитории

Выберите места размещения (плейсменты)

На данном этапе нужно определить площадки, на которых будет показываться реклама. В социальной сети Фейсбук они называются плейсментами. Если нужно демонтироваться только в Instagram, отключите галочку со всех остальных. Причем для этой соцсети тоже есть два варианта — лента и «истории». Можете оставить оба или выбрать что-то одно.

Выберите места размещения

Создайте рекламное объявление

Желательно, чтобы к этому этапу у вас на руках были готовые текстовые материалы, изображения и все остальное.

Создайте рекламное объявление

Выберите формат объявления: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка. Картинки и видео добавляются в разделе «Медиаобъекты». Еще вам нужно будет указать тип ссылки для объявления, вставить или написать сходу текст, добавить урл веб-ресурса и т. д.

Все требования к файлам есть в кабинете настроек.

Добавьте способ оплаты

Списывание бюджетных средств происходит за разные действия. И их вы выбираете во время настройки рекламной кампании. Оплата может производиться за просмотр целевых страниц, клики по ссылке, показы.

Допустим, если выбрать оплату за клики, сможете установить конкретную цену 1 перехода вручную или доверить ее оптимизацию системе. Во втором случае можно гибко настраивать график показов. Если вы знаете, в какой промежуток времени больше всего вашей аудитории заходит в Инстаграм, задайте значение.

Реклама у блогеров в Instagram

Реклама у блогеров в Instagram

Рекламировать свои товары, услуги или бренд через блогеров — это хорошее решение, если вам нужно максимально быстро привлечь внимание целевой аудитории и увеличить ее объемы. Но здесь есть несколько неочевидных «подводных камней». О том, как запустить рекламу в Instagram, работая с лидерами мнений, расскажем далее.

Как найти блогеров и договориться с ними

Как найти блогеров и договориться с ними

Выше мы уже рассказывали о биржах, где можно удобно и быстро находить блогеров по заданным параметрам и тут же начинать сотрудничество. Но если вы не хотите тратить лишние деньги на комиссии бирж и готовы уделить больше времени поискам и обсуждению, можно искать блогеров бесплатно самостоятельно. Вот лишь некоторые способы:

  1. Поиск по геолокации. Если вы знаете, где часто бывает ваша ЦА, введите геолокацию в поиске и посмотрите популярные публикации. Вероятно, среди них будут посты блогеров. Вот с ними и можно договариваться о рекламе в Instagram.

    Поиск по геолокации

  2. Поиск по хэштегам. Способ практически идентичный. Введите в поиске релевантный вашему предложению хэштег и ищите популярные аккаунты, которые его используют.

    Поиск по хэштегам

  3. Поиск по чужим подпискам. В топе списка подписчиков популярных аккаунтов в Инстаграме будут именно раскрученные профили.

    Поиск по чужим подпискам

  4. Поиск в разделе «Рекомендуемые». Не самый удобный способ, но он может оказаться эффективным. Когда вы подписываетесь на одного блогера, на странице появляются рекомендованные похожие страницы.

Поиск в разделе Рекомендуемые

С блогерами, число подписчиков которых не исчисляется сотнями тысяч и миллионами, обычно можно связаться через Direct и обсудить все условия сотрудничества лично. У более раскрученных лидеров мнений зачастую есть менеджеры — все обсуждение вы, вероятнее всего, будете вести с ними.

Контроль публикаций

Контролировать публикации блогеров достаточно сложно. Нередко все условия сотрудничества существуют только в форме устной договоренности. Поэтому договор как минимум не помешает.

Что касается непосредственно создания рекламы, обсуждайте с блогером техническое задание и сверяйтесь с ним непосредственно перед публикацией. А вот создание материалов лучше доверить самому инфлюенсеру или его помощнику. Они лучше знают, как вести диалог со своей аудиторией и как лучше всего преподнести рекламную информацию.

Анализ эффективности

Таргетированная реклама в Инстаграм имеет важное преимущество перед работой с блогерами — точная статистика эффективности. Вы, конечно, можете «на глаз» оценить приток аудитории и ее заинтересованность в вашем предложении после публикации у блогера. Но это очень неточный ориентир. Поэтому рационально использовать специальные сервисы для сбора и анализа статистики в Instagram.

  1. Picalytics — платформа для глубокого анализа инстаграм-аккаунтов, позволяет работать сразу с несколькими профилями, анализировать активность пользователей и многое другое.

    Picalytics

  2. InstaHero — умеет анализировать подписчиков и активность аккаунта, показывает количество мужчин и женщин, геолокацию, возраст и прочую полезную информацию.

    InstaHero

  3. Minter.io — показывает динамику роста подписчиков, распределение их по странам, городам и полу. Кроме того, может анализировать вовлеченность по числу лайков и комментариев, эффективность хэштегов, формировать список топовых публикаций и многое другое.

    Minter.io

  4. Smartmetrics.co — платформа, которая позиционируется как сервис профессиональной аналитики и отслеживает порядка тридцати разных метрик. В их числе данные о развитии аккаунта, информация о подписчиках, уровень вовлеченности, число взаимодействий с каждой публикацией и многое другое.

Smartmetrics.co

Стоимость рекламы у блогеров

Если вы нацелены на большой прирост аудитории и хотите сотрудничать с топовыми блогерами, будьте готовы расстаться с крупной суммой. Это намного дороже, чем таргетированная реклама в Instagram. У топовых блогеров цена рекламного поста может варьироваться от 1 000 до 20 000 долларов. Например, Настя Ивлеева в интервью Юрию Дудю рассказала, что рекламу у нее можно купить приблизительно за 14 000 долларов.

Стоимость рекламы у блогеров

Разумеется, никто не вынуждает вас сотрудничать исключительно с топ-блогерами. Но даже работая с инфлюенсерами, у которых от десяти до ста тысяч подписчиков, будьте готовы заплатить за один рекламный пост от $100 и выше.

В целом картина по ценам публикаций следующая:

  1. Топовые блогеры — от пяти тысяч долларов.
  2. Макроблогеры (более 500 тысяч подписчиков) — до тысячи долларов.
  3. Миддлблогеры (более 100 тысяч подписчиков) — от 150 долларов.
  4. Микроблогеры (5–10 тысяч подписчиков) — от 50 долларов.
  5. Наноблогеры (до 5 тысяч подписчиков) — по бартеру или за символическую плату.

Кстати, сейчас наблюдается тенденция роста интереса рекламодателей к нано- и микроблогерам. Их аудитория меньше, но она более преданная и активная. А стоимость рекламы более чем приемлемая.

Что важно знать о рекламе в Instagram

Рекомендуем запомнить о рекламных кампаниях следующее:

  • реклама в Instagram называется таргетированной, так как показывается людям, соответствующим определенным критериям (геоположение, пол, возраст и т. д.);
  • перед началом работ по настройке РК обязательно переведите аккаунт в бизнес и свяжите его со страницей в «Фейсбуке»;
  • для запуска объявлений задайте цели, аудиторию, бюджет и прочие настройки;
  • сделайте несколько кампаний для теста;
  • пользуйтесь видеоформатом для большей отдачи РК;
  • оценивайте результативность рекламы при помощи инструментов статистики после завершения кампании.

И не забывайте пользоваться проверенными «фишками» и лайфхаками по созданию крутых объявлений, генерировать уникальные идеи. Хотя это вещи из разряда «само собой разумеется».

Выводы

В «Инстаграме» два основных вида рекламы — таргетированная и у блогеров. Первый вариант лучше запускать из кабинета «Фейсбук», чтобы у вас был полный доступ ко всем настройкам. Если хочется рекламироваться у блогеров, подойдите серьезно к выбору партнера.

В целом социальная сеть предоставляет рекламодателям огромные возможности. Важно лишь с умом подходить к настройке и запуску рекламных кампаний, рассчитывать бюджет и реальные преимущества вашего предложения. Удачи в работе!

У Вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Как продвинуть сайт под США
Вострецов Александр, 13 ноября 2020
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Варламов Алексей, 14 сентября 2020
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO и как работает
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Этапы продвижения сайта
Варламов Алексей, 13 Февраля 2020
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта