Если SEO для вас не просто профессия, а любимое дело и основной источник заработка, то в данной статье вы узнаете, как извлечь еще больше пользы от продвижения сайтов на Запад в новом 2021 году и оставить конкурентов позади.
Итак, перед вами полный гайд по SEO на западный рынок, из которого вы узнаете:
|
|
|
|
|
|
Западный рынок под SEO это, прежде всего, Евросоюз, США, Великобритания, Канада, Австралия и другие развитые страны. Независимо от ниши целевая аудитория здесь весьма платежеспособна, а это значит, что продвижение сайтов за рубежом может приносить высокие заработки, не сравнимые с SEO под СНГ. Но есть нюансы, которые нужно знать, инвестируя деньги в SEO продвижение на западе. О них и о многом другом вы и узнаете прямо сейчас.
Особенности seo на западный рынок в 2021
Ключевые аспекты и трудности в продвижении сайтов в «буржунете» - это языковой барьер, специфика рынка и ментальные черты целевой аудитории, высокая конкуренция практически в каждой нише, большие бюджеты на расходы и продолжительность процесса раскрутки проекта в среднем 1,5-2 года. Звучит немного устрашающе, но на самом деле все абсолютно реализуемо. Следуйте подсказкам далее, и становитесь настоящим гуру в SEO под западный рынок!
Продвижение сайта в другой стране может быть вполне успешным при условиях:
- знания языка страны продвижения проекта на уровне B1/B2
- детального изучения рынка, а также культуры, ценностей и потребностей целевой аудитории страны продвижения сайта
- понимания того, что вытеснить крупных игроков рынка из топ-10 за короткий срок нереально, но спустя время и с правильным подходом «завоевать» топ под силу каждому оптимизатору
- инвестирования в продвижение локального проекта десятки тысяч долларов, т.к. линкбилдинг и копирайтиг под бурж это – от $100 за ссылку и не меньше за написание плюс редактирование статьи
- длительности продвижения сроком от 1,5 года
Продвижение сайтов в «буржнете» требует максимум усилий, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, а новые «апдейты» выходят все чаще. Для оптимизатора продвижение сайта за рубежом, алгоритмы и «апдейты» Гугла – серьезный вызов и проверка профессиональных умений. Раскрутка сайта за рубежом требует тщательного анализа ситуации и принятия нестандартных решений. Чтобы вывести сайт в топ-позиции, обеспечить ресурсу высокий рейтинг и закрыть требования целевой аудитории, важно учитывать актуальные тенденции SEO, применять эффективные каналы и инструменты продвижения, иметь аналитическое мышление, стойкую самоорганизацию и настойчивость в решении проблем.
Отличия продвижение за рубежом от seo под снг
Работая над продвижением сайтов на Запад, необходимо понимать особенности процесса и знать «подводные» камни. Отличия от SEO под СНГ – весьма значительны:
- Google – лидер среди поисковых систем на Западе. Адаптировать сайт аналогично алгоритмам Яндекса бесполезно – у Гугла свои правила, поэтому продвижение сайта на Запад необходимо выполнять согласно требованиям и алгоритмам именно этой поисковой системы.
- Мобильный трафик на первом месте. Зависимо от ниши, доля мобильного трафика может составлять 70-80% от общего числа пользователей. Поэтому адаптация сайта под мобильные устройства – необходимость, а не дополнительное решение.
- Большая доля трафика по низкочастотным запросам. Количество переходов по ключевым запросам из 5-ти и более слов будет весьма значительным. Голосовой поиск Google как раз этому подтверждение.
- SEO под конкретный регион (город или штат) повышает шансы выхода в топ-позиции поисковой выдачи.
Основные факторы ранжирования, которые нельзя игнорировать
Существует более 200 факторов ранжирования Google, но наиболее значимыми являются следующие:
- Качество обратных ссылок – небезосновательно наиболее важный фактор ранжирования. Обратные ссылки формируют основу PageRank, что является признаком популярности и доверия к сайту.
- Достоверность и полезность контента – Google ранжирует достоверные, точные результаты по каждому поисковому запросу. И показывает самый полезный результат на запрос. Важно в контенте охватить то, что посетитель хочет узнать. Также помимо текста учитываются другие виды контента: графические элементы, изображения, видео.
- Скорость загрузки страниц и адаптивность под мобильные устройства – влияние этих факторов довольно большое, мобильные страницы должны загружаться менее, чем за три секунды. Важно сделать так, чтобы сайт был максимально быстрым, чтобы не вызывать негатив у пользователей. Для проверки данных параметров используются специальные инструменты: PageSpeed Insights и «Проверка оптимизации для мобильных».
- Техническая оптимизация – сюда входят такие параметры как HTTPS, добавление sitemap.xml, настройка robots.txt, удаление дублей страниц, кодировка URL страниц сайта. Все это нужно правильно настроить и адаптировать под Google.
- Отсутствие вредоносного и нежелательного ПО - Google проверяет сайты на наличие ПО или исполняемых файлов, которые могут доставлять неудобства пользователям. Поэтому важно убедиться, что сайт не нарушает правила в отношении нежелательного ПО.
Все вышеперечисленные факторы ранжирования равны следующим действиям:
- Дать пользователям на 100% то, что они ищут.
- Убедиться, что сайт корректно отображается на разных устройствах.
- Размещать только точную и полезную информацию.
- Получать обратные ссылки из авторитетных ресурсов.
- Регулярно обновлять контент.
- Обеспечить пользователям максимальный комфорт во время пользования сайтом.
Этапы seo на западный рынок
1. Анализ ниши и конкурентов.
Все начинается с тщательного анализа. Именно этот этап определяет успех или провал проекта. В ходе работ определяется оценка уровня конкуренции, выстраивается стратегия продвижения и определяются приоритетные задачи. Эти факторы изучаются максимально скрупулезно.
Что анализируется:
- Структура сайтов-лидеров в выдаче
- Семантическое ядро каждого из явных конкурентов
- Какой тип контента используется у конкурентов
- Органический трафик лидеров топа
- Качество и объем ссылочной массы конкурентов
- Техническая составляющая и другие параметры каждого конкурентного веб-ресурса
В частности, ссылочная масса анализируется по таким критериям:
- Количество и качество доменов-доноров
- Количество и качество бэклинков
- Язык и тематика сайтов-доноров
- Количество новых и утраченных доменов-доноров
- Распределение доменов-доноров по странам
- Анкоры бэклинков, указывающих на сайт или URL
- Количество процент nofollow-ссылок
Что касается анализа органического трафика сайтов-конкурентов, то делать это рекомендуем с помощью сервисов semrush.com или pro.similarweb.com.
При анализе контента стоит обратить внимание на такие составляющие как тексты, графические и интерактивные элементы, качество и количество изображений. В частности, при анализе текстов учитывается полезность, структурирование, полнота раскрытия тематики. Также учитывается периодичность публикаций и наличие или отсутствие информационных разделов по типу блога или новостей.
По завершению этого этапа вы сможете сформировать стратегию продвижения сайта в другой стране и определить объемы расходов на ее реализацию.
2. Составление семантического ядра сайта
Это наиболее трудозатратный этап, к которому нужно подойти с особой серьезностью. Подобрать высоко-, средне- и низкочастотные запросы помогут специальные инструменты. Именно эти ключи будут составлять основу семантики сайта. Из основных «помощников» при сборе семантического ядра можно выделить: планировщика ключевых слов, app.kwfinder.com ahrefs.com/keywords-explorer и проч.
Роль семантического ядра сайта предельно важна, на его основании определяется строится структура сайта, формируются мета-тэги, пишется контент, подбирается метод перелинковки, определяются особенности внешней оптимизации. Семантика сайта напрямую влияет на все аспекты SEO, поэтому важно не торопиться и использовать при ее формировании как можно больше инструментов.
3. Кластеризация семантики
Данный этап подразумевает под собой разбиение семантики на группы фраз, каждую из которых можно разместить на соответствующих страницах сайта. Пример:
Кластеризация необходима для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между страницами. При обработке большого количество поисковых запросов используются специальные инструменты, такие как Serpstat, Just Magic, Pixelplus. С их помощью вы сможете провести кластеризацию максимально точно и эффективно.
4. Создание и оптимизация контента
Не менее важный этап, чем предыдущие. Здесь существует ряд правил, которым нужно следовать для достижения максимального результата:
- Поскольку контент создается на иностранном языке, то написанием или, по крайней мере, проверкой текстов должен заниматься носитель языка.
- Контент должен быть действительно качественным. Помимо грамматической составляющей, важна экспертность раскрытия тематики. Копирайтер должен не только знать грамматику идеально, но и быть экспертом в той тематике, в которой пишется статья.
- Структуризация, отсутствие «воды» и содержание визуальной составляющей – важные принципы, по которым пишется статья для сайта. Текст не должен быть в виде полотна, важно сделать страницу максимально привлекательной визуально.
- Ключевые слова должны быть вписаны в текст в естественном виде. При необходимости запросы можно разбавлять. Задача копирайтера – сделать текст читабельным и простым для восприятия.
Рациональным решением будет создание на первых этапах небольшого объема контента. Сайты, продвигаемые на Запад, иногда могут иметь всего нескольких страниц.
5. Внешняя оптимизация
Ссылочная цитируемость – один из важнейших факторов ранжирования в Google. Здесь действует правило - чем больше сайтов и страниц ссылается на конкретный документ, тем более ценным он выглядит в глазах поисковиков. Но при этом важнейшим критерием остается качество обратных ссылок. Чем авторитетнее домен-донор, тем больше «траста» получает сайт-акцептор.
Линкбилдинг, как и работа с контентом, требует экспертного подхода. Здесь важно учитывать следующие нюансы:
- Наращивание ссылочной массы должно осуществляться постепенно, без резких скачков. Процесс приобретения обратных ссылок должен выглядеть естественно. Если ссылки для сайта будут закупаться неравномерно, и они будут низкого качества, почти наверняка это приведет к попаданию сайта под фильтр.
- На начальном этапе стоит взять в приоритет каталоги, форумы, отзовики, блоги, соцсети и получать ссылки на них. Получать обратные ссылки из очень авторитетных сайтов нужно постепенно.
- В качестве анкоров обратных ссылок нужно использовать основные ключевые слова, по которым продвигается сайт.
- Выбирая площадки для размещения, анализируйте их по таким критериям как трафик из поисковых систем (чем больше, тем лучше), количество страниц в индексе, максимально высокие показатели по Alexa Rank, Domain Rating, Trust Flow, Citation Flow.
- Домены-доноры должны соответствовать тематике продвигаемого ресурса и соответствовать географической направленности сайта-акцептора.
Что касается вопросов, какие ссылки эффективны в той или иной ниши, и какое количество ссылок нужно использовать, то однозначного ответа здесь нет. В этом случае руководствуйтесь принципами:
- Ссылки с популярных страниц мощнее
- Ценность ссылок в уникальном контенте выше, чем у тех, что находятся в других шаблонных элементах страницы.
- Эффективность ссылок, размещенных выше в рамках контента, выше. В идеале размещать ссылку в первом абзаце текста.
- Ссылки с релевантным анкором более значимы для поисковой системы. Ссылку с нерелевантным анкором робот проигнорирует.
- Ссылки с разных доменов более эффективны, чем с одного и того же.
- Внешние ссылки имеют больший вес, чем внутренние. Соответственно, чем больше внешних ссылок, тем лучше.
- Ссылки с новых страниц – хороший показатель для Google.
- Ссылки на авторитетные ресурсы повышают ценность страницы.
- JavaScript-ссылки так же передают вес, но на их сканирование поисковому роботу требуется больше времени.
- Упоминания бренда без ссылок положительно влияет на авторитетность сайта.
Как видите, нюансов, которые следует учитывать при линкбилдинге, достаточно много, поэтому такой работой должен заниматься опытный специалист.
Читайте также
Продвижение сайтов в Германии
Условно бесплатные источники трафика
К условно бесплатным источникам непоискового трафика относятся Reddit и Pinterest. Эти площадки занимают третье и четвертое место в рейтинге после Facebook и Twitter. В частности, Pinterest – это прямой пусть к платежеспособной целевой аудитории.
Продвижение в этой социальной сети имеет свой особенности:
- 80% на площадке составляют пины. Соответственно контент здесь не уникален, но он моментально распространяется между пользователями.
- Любой пин может содержать ссылку.
- В среднем, активность пинов составляет 4 месяца. За этот период идет интенсивное привлечение трафика на сайт.
- Для пинов подходят все тематики, которые в первую очередь интересны женской аудитории.
Алгоритм продвижения на Pinterest довольно простой – создается один аккаунт, вливаются средства в его раскрутку, владелец ресурса получает трафик на свой сайт из раскрученного аккаунта. Также можно создать большое количество аккаунтов и переливать с них трафик на свой сайт. Но такая «серая» схема часто сопровождается риском блокировки профилей.
Второе, не менее эффективное направление для привлечения трафика - Reddit.
Фундаментом площадки являются сабреддиты, которые по сути являются аналогами групп в социальных сетях. Продвижение здесь осуществляется по аналогии с Pinterest – публикуется сабреддит, и он тут же становится доступным для всех его участников. Любой сабреддит так же может содержать ссылку.
Важно понимать, что для работы с Pinterest и Reddit сайт нужно предварительно подготовить, т.к. всплеск посещаемости может достигать показателей в 15 тысяч человек в сутки. Соответственно, следует оптимизировать сайт на большие нагрузки.
Стоимость продвижения сайта на Запад
Основные критерии, на основании которых формируется стоимость раскрутки веб-ресурса, это:
- оплата труда специалистов
- сопутствующие затраты (ссылки + контент)
По сопутствующим затратам можно ориентироваться на такие суммы: от 100$ за ссылку на авторитетном ресурсе, 50$-120$ - за 1000 слов текста на иностранном языке. Необходимое количество ссылок и текстов рассчитывается индивидуально на основании комплексного аудита продвигаемого ресурса.
Цена SEO продвижения сайта на Запад за месяц для каждого проекта рассчитывается индивидуально и зависит от сложности и объема выполняемых работ. Это оправдано тем, что: во-первых, на решение большего числа задач тратится гораздо больше времени, во-вторых, более сложные задачи требуют привлечения более квалифицированных специалистов, стоимость одного часа работы которых выше, чем у рядовых специалистов.
Вы можете прямо сейчас посмотреть результат работы наших специалистов по продвижению сайтов на Запад и убедиться, что стоимость наших работ на 100% соответствует их качеству.
Кейс №1: Продвижение интернет-магазина мебели по Великобритании
Кейс №2: Как увеличить трафик в 5 раз за 9 месяцев продвижения интернет-магазина мебели в США
В заключение
Итак, продвижение сайта за рубежом сопровождается определенными трудностями (языковой барьер, значительные денежные вливания, высокая конкуренция, особенности менталитета целевой аудитории). Тем не менее, следуя рекомендациям из данной статьи, прилагая максимум усилий к развитию проекта, вы получите результат, несравнимый с тем, который вы получите на отечественном рынке.
Этот гайд по SEO на западный рынок в 2021 году создан для того, чтобы вы не просто знали, как продвигать проект на Запад, но и умели успешно это делать.
