browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал, дом 16

Продвижение сайта в Google: актуальность, нюансы, отличия от Яндекса

Галина Назарова
03 мая 2018
Комментарии: 0

В Рунете используется 4 поисковые системы:

  • Google;
  • Яндекс;
  • Mail.ru;
  • Рамблер.

В среднем 85% приходится на Google и Яндекс. Эти две поисковые системы имеют практически равную популярность но Google захватывает все больше рынка.

Для стран Европы Google – лидер поискового рынка, на долю которого приходится 95+% поискового трафика.

Данная статистика – главное условие, при выборе поисковых систем для продвижения для своего сайта. Раскручиваете проект под Рунет? – вам потребуется продвижение под Гугл и Яндекс. Развиваете сайт в буржунете – вливать 99% усилий предстоит в Google.

В данной статье мы разберем особенности продвижения в «русском» Гугл. Так как «зарубежный» имеет как много общего, так и различные принципы действия факторов ранжирования. И про них мы расскажем в другой раз.

Актуальность раскрутки сайта в Google

По рейтингу поисковых систем России за июль 2018 года на долю Google пришлось 53% поисковых запросов, в то время как Яндекс получил 42%.

Если сравнивать тематику запросов, то Google является более авторитетным для информационных и IT-направлений: блоги, инфо-порталы, авторитетные статьи и т.д. В то время как Яндекс используют в подавляющем большинстве для коммерческих запросов с ключами: «купить», «заказать» и т.д.

Конечно, при выборе поисковой системы для продвижения для своего сайта следует исследовать рынок и направление бизнеса, но в редком случае принимается решение об оптимизации под Россию только под Яндекс или только под Google. Последняя система – всё ещё актуальный ресурс для привлечения одного из основных потоков клиентов, заказов и окупаемости бизнеса в Интернете.

Нюансы продвижения в Google: 12 принципов, как надо делать

Планируя самостоятельно заняться продвижением сайта или желая оценить работу своих специалистов, ориентируйтесь на 10 принципов оптимизации.

Весь процесс продвижения условно делиться на внутренний и внешний. Для каждого этапа характерны свои особенности:

Внутреннее продвижение: 7 главных параметров

1. Постраничная оптимизация. У Google каждая страница имеет свой авторитет – Page Rank (PR). Для роста всего сайта требуется отдельная работа с каждой коммерческой страницей: наполнение уникальным контентом, сбор семантического ядра по группам запросов, создание уникальных метатегов и т.д.

2. Упор на метатеги. Это второй после контента движущий фактор внутренней оптимизации. Составление Title и Description это, своего рода, искусство. В Интернете есть сотни статей и комментариев под ними о том, как правильно слагать рабочие метатеги. Однако единственно верного ответа, как надо делать – нет. Здесь все зависит от тематики, семантического ядра, работы маркетолога и сео-специалиста. Однако два принципа формирования метатегов есть: только уникальные (относительно вашего сайта) и релевантные контенту, на страницу которого ведут.

3. Внутренняя перелинковка. Это своеобразная возможность передать авторитетность одной страницы другой путем ссылания на неё. Делается это для улучшения ранжирования и популярности коммерческих разделов или если релевантность страниц не соответствует подобранным ключам.

4.Скорость загрузки. Также важный фактор, который не только учитывается при ранжировании, но и влияет не поведенческие показатели и конверсию. Нормальным считается время загрузки не больше 1-2 секунд. На этот показатель влияет вес страницы (количество анимаций, видео и изображений), расположение хостинга, скорость передачи и обработки информации на нем, а также масштаб самого ресурса и количество активных пользователей.

5. Уникальные информативные тексты. Чем полезнее для пользователей контент на сайте – тем выше вероятность продвинуться в поисковых системах. Текстовый контент играет одну из первостепенных ролей в определении успешности проекта. Информационные блоки должны быть читабельными, нести полезную информацию для пользователей, содержать ключи и быть релевантными общему смыслу страницы. И самое главное – 100% уникальность. Плагиат Гуглом карается серьезными фильтрами и штрафами.

6. 404 Ошибки и битые ссылки. Их не должно быть. Специальными сервисами (как Screaming Frog) нужно систематически сканить сайт и устранять данные проблемы. Иначе они засоряют выдачу, приводят к отказам, заводят поисковых ботов в тупик и «снимают» балы популярности сайта в целом.

7. Mobile first. Также поисковая система учитывает, насколько ресурс приспособлен к мобильным устройствам. Это относится не только к структуре страниц, которые должны быть удобными для пользователей с меньшим экранам, но и времени загрузки. Для этого сайту необходим адаптивный дизайн (дизайн автоматически подстраивается под расширение экрана), или мобильная версия (отдельный поддомен, куда перенаправляются смартфоны).

5 шагов внешнего продвижения

1. Покупка ссылок. Это главный фактор внешнего продвижения и один из основных во всем SEO-процессе. Без систематического получения внешних ссылок проект станет неконкурентоспособным и будет медленно продвигаться в поисковой выдаче. Если вообще будет. В высоко конкурентных темах без наращивания ссылочной массы шансы выбиться в топ поисковой выдачи по Гуглу крайне малы. Если вы хотите проверить работу своих специалистов – используйте сервисы анализа внешних ссылок, как, например, Ahrefs. Наши специалисты систематически предоставляют отчет, в котором указаны все полученные бэклинки для оценки качества, количества, тематичности и трастовости.

2. Активность в социальных сетях. Продвижения в социальных сетях таких как VK, fb, Instagram и т.д. позитивно сказываются на росте сайта и бизнеса. Это обусловлено поведенческими факторами. SEO-специалисты все ещё спорят о том, является ли это прямым фактором ранжирования Google или нет. Так как сотрудники компании данную информацию не подтверждали, но и не опровергали. Однако опыт компании Elit-web в одновременном продвижении проектов в поисковых системах и социальных сетях говорит о позитивном влиянии последних на скорость и качество роста позиций.

3. Поведенческие факторы. То, как реальные пользователи ведут себя на страницах вашего сайта. Здесь оценивается время сеанса (сколько провел на странице/сайте), как много просмотрел страниц, выполнил ли целевое действие, как быстро покинул или, напротив, насколько задержались на сайте. Данные показатели отслеживаются специальным сервисом: Google Analytics. Если вы услышите фразу: «На поведенческие факторы влиять нельзя» - не верьте. Необходим глубокий анализ имеющихся показателей и составление стратегии их улучшения. Вплоть до частичного или полного редизайна проекта.

4. Регистрация сайта в каталогах и рейтингах. Чем авторитетнее – тем лучше. Google Бизнес – обязательно для регистрации.

5. Ведение крауд-маркетинга. Создание позитивной репутации о компании на просторах Интернета. Здесь используются как автоматизированные процессы, так и ручной кропотливый труд. Направление довольно молодое в сфере продвижения, но имеет уже хорошие показатели по улучшению репутации и позиций по ключам.

Продвижение под Гугл должно быть поэтапным: сначала сайт нужно подготовить – это внутренняя оптимизация. После чего начинать постепенное наращивание ссылочной массы. Наличие технических ошибок, некачественный контент, плохо или не работающий функционал и т.д. – все это сделает внешнюю оптимизацию бессмысленной и мало эффективной.

Основные отличия от Яндекса

Яндекс – более открытая для общения компания. Они охотнее, хотя и не всегда, предупреждают об обновлениях, выходах новых алгоритмов и поддерживают общение с веб-разработчиками. В то время как Google старается сохранить завесу тайны над факторами ранжирования. Поэтому на сегодня можно говорить о 800+ факторов ранжирования для Яндекса и около 200 от Google. Да и те собрали сеошники на личном опыте.

Принципы продвижения отличаются. Бесспорно, есть общие факторы, но при этом существуют свои особенности, которые следует учитывать при раскрутке под Гугл:

  • свои фильтры: хоть оба поисковика имеют типичные по своим функциям фильтры, они все же имеют отличия в факторах анализа и выписывания бана;
  • длина тайтла: Гугл учитывает в среднем 8-10 слов, остальное он не читает, Яндекс же воспринимает более 12 слов;
  • alt картинок влияет на поисковую выдачу Google, в Яндекс – нет;
  • региональность определяется по-разному: Google больше обращает внимание на домен (.ua, .ru, .com.ru), в Яндексе можно присвоить конкретный регион через панель вебмастеров;
  • требования к контенту, особенно русскоязычному, у Google ниже: проверка осуществляется по шинглу из 7 слов, в Яндексе же по трехсловному, что чаще позволяет отсеять некачественный рерайт;
  • многие специалисты утверждают, что период песочницы в гугле длится дольше чем у Яндекса.

К примеру у Гугла это: Analytics, Maps, Adwords, Бизнес, YouTube и другие. У Яндекса свои сервисы, как Метрика, Wordstat, Каталог, Маркет и т.д. Так что при совместной оптимизации предстоит учитывать все факторы, находить между ними связи и регистрироваться во всех каталогах и сервисах.

Еще одним важным аспектом является использование в Гугл Rank Brain, искусственной самообучающейся системы, которая также является частью алгоритма ранжирования, что в перспективе позволяет выдавать наиболее релевантные ответы на любой запрос.

Об отличиях в продвижении под Google и Яндекс мы подготовим отдельную статью, где подробнее распишем все известные отличия в продвижении между двумя поисковыми системами.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Как продвинуть сайт под США
Юлия Кислицына, 10 декабря 2018
Формула успешного SEO
Игорь Воловой, 07 декабря 2018
Качественный копирайтинг
Шепель Евгений, 07 декабря 2018
Из чего состоит цена на SEO
Мищенко Сергей, 26 октября 2017
5 этапов SEO-аудита
Клюев Эрик, 12 сентября 2017
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Юлия Кислицына, 12 сентября 2017
7 обязательных этапов SEO-продвижения
Юлия Кислицына, 31 августа 2017
Как в «Elit-Web» выводят сайт из-под фильтра
Синявский Антон, 27 июля 2017
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта