Google – самая популярная поисковая система в мире и основной канал трафика для большинства сайтов русско- и англоязычного сегмента интернета. Поэтому продвижение сайтов в Google является основным способом повысить посещаемость интернет-ресурса как в странах СНГ, так и за рубежом. Исключением является несколько государств, например Китай, где монополистом остается собственная поисковая система Baidu.
Продвижение сайта в Google – трудоемкий процесс, так как на видимость в поисковике зависит от множества факторов (как заявили сами сотрудники Google, их больше 200). На многие из факторов ранжирования оптимизатор может влиять лишь косвенно, а потому нужен немалый опыт и умение, чтобы обеспечить эффективную раскрутку.
Преимущества продвижения сайтов в поисковой системе Google
Из всех каналов трафика поисковая система Google позволяет получить на сайт наибольшее количество посетителей. Ежедневно тысячи пользователей поисковой системы вводят запросы, ответ на которые может предоставить ваш ресурс. Чем выше будут ваши позиции в поисковой выдаче, тем больший процент пользователей вы сможете получить. При этом у них уже есть потребность в услугах, товаре или информации, которые вы предоставляете.
Результат, полученный благодаря качественной поисковой оптимизации, сохраняется надолго. Даже после прекращения любых работ по продвижению вы не начнете стремительно терять позиции. Ключевые запросы будут держаться в ТОП-е до тех пор, пока конкурирующим ресурсам не удастся обогнать их, благодаря собственному продвижению. Но и этого можно избежать. Мы рекомендуем постоянно «держать сайт в форме», после завершения внутренней оптимизации регулярно проводить проверку на технические ошибки и не прекращать внешнюю оптимизацию. Это позволит постоянно повышать собственные позиции без значительных затрат и объемных доработок.
Способы продвижения сайта в Google
Существует два основных способа получать трафик из Google: из органической выдачи и из рекламных блоков. Рассмотрим их подробнее.
Поисковая реклама приносит результат гораздо быстрее, так как вам не нужно дожидаться постепенного роста позиций. Кроме того, на настройку и запуск рекламной кампании уходит куда меньше времени и усилий, чем на оптимизацию сайта.
Но у этого метода есть свои минусы, главный из них – платный трафик. Вы платите за каждый переход на сайт из рекламной выдачи, а после прекращения рекламной кампании сайт исчезает из рекламных блоков поисковой выдачи, поэтому высокий показатель посещаемости не сохраняется.
Продвижение в органическом поиске – более трудозатратный метод, так как нужно провести полную оптимизацию интернет-ресурса, создавать контент и регулярно наращивать ссылочную массу. Однако трафик из поиска вы получаете бесплатно, а высокие позиции сохраняются долгое время, даже после полного прекращения работ по продвижению.
Поэтому SEO считается более эффективным методом раскрутки в долгосрочной перспективе. Поэтому дальше мы расскажем именно о продвижении в органическом поиске.
Оптимизация сайта под мобильные устройства
Поисковая система учитывает, насколько ресурс приспособлен к мобильным устройствам. Это касается не только структуры страниц, которые должны быть удобными для пользователей с меньшим экранам, но и времени загрузки.
Оптимизация под мобильные устройства – важный этап поискового продвижения, так как больше половины поисковых запросов в Google вводят со смартфонов. Если не учитывать интересы мобильных пользователей, поведенческие факторы сайта могут сильно ухудшится, так как значительная доля трафика будет просто возвращаться к поиску после перехода на его страницы. В результате, это отрицательно скажется на позициях и ресурс потеряет не только мобильный трафик, но и десктопный.
Чтобы не допустить этого специалисты Google рекомендуют руководствоваться при создании дизайна принципом Mobile first – учитывать в первую очередь удобство сайта для пользователей с небольшим экраном. Для этого сайту необходим адаптивный дизайн (дизайн автоматически подстраивается под разрешение экрана), или мобильная версия (отдельный поддомен, куда перенаправляются пользователи смартфонов). Детальнее о каждом из них вы можете узнать здесь.
При просмотре с мобильных или других устройств с небольшим экраном, важно чтобы сайт соответствовал следующим критериям:
- только вертикальная прокрутка – контент страницы должен помещаться полностью по ширине экрана;
- крупный читаемый шрифт;
- большие кнопки, оптимальный размер – 10*10 пикселей;
- отсутствие элементов, которые не поддерживаются телефонами, например, Flash-анимации;
- большое расстояние между ссылками и кнопками, чтобы исключить риск случайного нажатия.
Желательно также минимизировать «вес» страницы – использовать сжатие для изображений, удалить лишние графические элементы и анимации, подключить кэширование и пр. Это необходимо так как не у мобильных пользователей не всегда есть хорошее покрытие и быстрый интернет, чтобы страницы сайта загружались с такой же скоростью, как и при просмотре с ПК.
Скорость загрузки сайта
Также важный фактор, который не только учитывается при ранжировании, но и влияет не поведенческие показатели и конверсию. Нормальным считается время загрузки не больше 2-3 секунд. На этот показатель влияет вес страницы (количество анимаций, видео и изображений), расположение хостинга, скорость передачи и обработки информации на нем, а также масштаб самого ресурса и количество активных пользователей.
Скорость загрузки напрямую влияет на показатель отказов сайта в Google. С каждой новой секундой уходит все больше посетителей. Кроме того, если посетителю придется долго ждать загрузку первой страницы, он скорее всего уже не захочет переходить на остальные, а это также отказ и потеря потенциального клиента.
Чтобы проверить скорость сайта в Google, можно использовать сервис Google PageSpeed, который, по словам сотрудников поисковой системы, оценивает все факторы, влияющие на время загрузки, кроме скорости интернет-соединения самого пользователя.
Чтобы сократить время ожидания для ваших посетителей, оптимизаторы проводят следующие работы:
- оптимизируют «тяжелый» контент – сжатие изображений, разные разрешения фото при предварительном просмотре и детальном, отложенная загрузка и пр;
- оптимизируют код – сокращение числа запросов между сервером и пользовательским браузером, удаление лишних элементов в коде CSS и JS-элементов, настройка приоритета загрузки контента: сначала CSS а в конце JS;
- подключают кэширование – часть данных сохраняется в кэш-память браузеров пользователей, которые уже переходили на сайт ранее;
Также на скорость влияет выбор хостинга. Например, чем дальше сервер с сайтом расположен региона, в котором проживает ваша аудитория, тем больше времени требуется на передачу данных. Если у вас стремительно выросла посещаемость, то есть риск, что сервер не справится с обработкой слишком большого числа запросов, поэтому лучше заранее выбирать хостинг, который способен предоставить достаточно вычислительных мощностей.
Еще одной причиной медленной загрузки может быть вредоносный код на сайте – результат взлома или заражения вирусами. Чтобы избежать этого, используйте только лицензионные ПО, например, плагины и шаблоны дизайна для CMS.
Контент и внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация подразумевает работы над самим сайтом. Это наиболее трудоемкий этап раскрутка, который включает техническую оптимизацию, работу над контентом и повышение юзабилити.
Сбор и анализ информации
В первую очередь специалисты собирают информацию о самом ресурсе, а также нише, в которой он будет продвигаться. Для этого проводят комплексный аудит сайта, который позволяет обнаружить основные ошибки и недоработки сайта, а также способы повысить его видимость.
После аудита специалисты приступают к изучению рынка: охват, динамика спроса, основные конкуренты. Также на данном этапе составляют портрет потребителя, где расписываются ключевые особенности основного сегмента ЦА:
- пол;
- возраст;
- регион проживания;
- социальный статус;
- интересы;
- боли и мотивы.
Не менее важно провести конкурентные исследования. В процессе оптимизаторы изучают:
- контент конкурентных ресурсов;
- структуру;
- динамику изменения ссылочного профиля;
- семантику.
Основываясь на предпроектных исследованиях специалисты формируют стратегию продвижения сайта, которая учитывает как положительный, так и отрицательный опыт конкурентов, а также особенности целевой аудитории.
Техническая оптимизация
На данном этапе SEO-специалисты проверяют сайт на технические ошибки, препятствующие продвижению и корректной работе ресурса, после чего проводят доработки. Рассмотрим детальнее основные аспекты работ.
Настройка индексации. От индексации зависит скорость роста позиций в процессе продвижения. Чтобы обеспечить корректную индексацию оптимизаторы настраивают robot.txt – файл, который помогает поисковому боту сканировать ресурс. Также ускорить проверку сайта поиском позволяет файл sitemap.xml – это, своего рода, карта сайта для поисковых ботов, которая облегчает навигацию и устанавливает приоритет проверки для разных страниц.
Упор на метатеги. Это второй после контента движущий фактор внутренней оптимизации. Составление Title и Description это, своего рода, искусство. В интернете есть сотни статей и комментариев под ними о том, как правильно слагать рабочие метатеги. Однако единственно верного ответа, как надо делать – нет. Здесь все зависит от тематики, семантического ядра, работы маркетолога и сео-специалиста. Однако два принципа формирования метатегов есть: только уникальные (относительно вашего сайта) и релевантные контенту, на страницу которого ведут.
Внутренняя перелинковка. Это своеобразная возможность передать авторитетность одной страницы другой путем ссылания на неё. Делается это для улучшения ранжирования и популярности коммерческих разделов или если релевантность страниц не соответствует подобранным ключам.
Постраничная оптимизация. У Google каждая страница имеет свой авторитет – Page Rank (PR). Для роста всего сайта требуется отдельная работа с каждой коммерческой страницей: наполнение уникальным контентом, сбор семантического ядра по группам запросов, создание уникальных метатегов и т.д.
404 Ошибки и битые ссылки. Их не должно быть. Специальными сервисами (как Screaming Frog) нужно систематически сканить сайт и устранять данные проблемы. Иначе они засоряют выдачу, приводят к отказам, заводят поисковых ботов в тупик и «снимают» баллы популярности сайта в целом.
Активно используйте LSI копирайтинг и поисковые подсказки
Чем полезнее для пользователей контент на сайте, тем выше вероятность продвинуться в поисковых системах. Текстовый контент играет одну из первостепенных ролей в определении успешности проекта. Информационные блоки должны быть читабельными, нести полезную информацию для пользователей, содержать ключи и быть релевантными общему смыслу страницы. И самое главное – 100% уникальность. Плагиат Гуглом карается серьезными фильтрами и штрафами.
Чтобы продвигаться при помощи контента, не нужно добавлять в текст огромное число ключевых слов в точном вхождении. Это только навредит читаемости текста и ухудшит поведенческие факторы, а также есть риск получить санкции за переоптимизацию. Алгоритмы поисковых систем достаточно точно распознают тематику контента на сайте и без избытка ключей в точном вхождении.
Гораздо эффективнее использовать LSI-копирайтинг – метод написания текстов, ориентированный на скрытое семантическое индексирование. Важно использовать в тексте слова, часто сопутствующие ключам, а также их синонимы. Это повышает не только релевантность страницы, но ее читаемость для пользователя.
Чтобы расширить семантику текстов, вы можете использовать поисковые подсказки Google. Они демонстрируют похожие ключи, и LSI-связки, которые часто применяют пользователи вместе с основным текстом запроса.
Чтобы текст был привлекательным и легко читаемым, не забывайте его структурировать:
- разделять на разделы и подразделы, которые облегчают навигацию;
- разбивать на абзацы – благодаря этому текст выглядит менее объемным, и пользователь охотнее прочтет его до конца;
- использовать списки, чтобы тезисно предоставлять самую важную информацию.
Также Google учитывает экспертность авторов, которые создают контент. Даже просто статьи с указанным автором, информация о котором есть на сайте, ранжируются выше. А если автор является специалистом в той области, которой посвящен текст, то вы получаете значительное преимущество в ранжировании.
Раскрутка сайта в Google при помощи видеоконтента
Видео на сайте значительно увеличивают среднее время посещения. Такой вид контента лучше всего воспринимается интернет-пользователями. Добавляя видеоконтент, вы можете не только улучшить позиции, влияя на поведенческие факторы, но и повысить вовлеченность аудитории.
Рассмотрим несколько основных способов использования видео на сайте:
- Видеоотзывы клиентов. Отзыв в таком формате вызывает гораздо больше доверия. Пользователь сайта видит не просто текст, написанный неизвестным ему автором, а рассказ живого человека о положительном опыте сотрудничества. Чтобы получить такие отзывы, вы можете стимулировать клиентов скидками, бонусами и другими выгодными предложениями.
- Видео с обзором товара. Такое видео на странице с товаром может повысить конверсию в несколько раз, так как потенциальный покупатель получает максимум подробной информации о покупке, которая его интересует. В таких обзорах следует сосредоточиться на тех характеристиках, которые интересуют потребителя в первую очередь.
- Приветственное видео на главной странице. Это репутационный инструмент, который повышает доверие и лояльность потенциальных клиентов, которые перешли на сайт. Такое видео гораздо эффективнее донесет посетителю нужную информацию, чем любые текстовые блоки.
- Видеоинструкции. Их можно использовать как лид-магнит на сайте, так как они достаточно просты для восприятия, наглядны и точно заинтересуют пользователя. Любой материал в формате видео усваивается гораздо проще.
Видеоматериалы, размещенные на сайте, участвуют в выдаче по поиску видео, а также часто присутствуют на основной странице выдачи в дополнительном блоке. Это позволяет увеличить видимость вашего ресурса в поиске и получить дополнительные переходы.
Видеоконтент полезен не только на сайте, вы можете продвигаться при помощи канала на YouTube, привлекая оттуда вовлеченную целевую аудиторию. Этот метод особенно полезен для расширения охвата, формирования репутации бренда и обучения целевой аудитории.
Расширяйте возможности продвижения сайта микроразметкой и структурированными данными
Важно структурировать контент на сайте не только для пользователя, но и для поисковой системы. Для этого используйте микроразметку на сайте. Ее распознает большинство популярных поисковых систем мира.
При помощи микроразметки вы можете обозначить различные типы контента на сайте, что позволяет улучшать сниппеты вашего сайта в выдаче. Основные примеры:
- расширенный сниппет с кратким ответом на пользовательский запрос;
- видео или изображение, которое отображается возле title;
- доступ к поиску по сайту сразу в выдаче.
Если ваш сниппет будет выгодно отличаться от конкурентов в выдаче, вы сможете в разы увеличить показатель CTR. Но стоит помнить, что предоставляя полный ответ на запрос в сниппете, вы можете и уменьшить число переходов на все сайты, которые участвуют в выдаче, включая свой. Так происходит, потому что пользователь находит ответ на запрос и у него нет потребности кликать по ссылке на сайт.
Наличие микроразметки повышает релевантность вашего контента в глазах поисковых систем, так как структурирует его. Также позволяет быстрее сканировать ресурс поисковыми ботами, не расходуя впустую краулинговый бюджет.
Еще один полезный элемент микроразметки – хлебные крошки. Это ссылки, которые поэтапно отображают наиболее краткий путь от главной страницы к текущей. Google учитывает их наличие при ранжировании, так как они упрощают пользователям навигацию. Кроме того хлебные крошки способствуют ускорению индексации.
Семантика – залог успешного продвижения сайта
Формирование семантического ядра – один из наиболее важных этапов поисковой оптимизации, так как именно он определяет, по каким запросам сайт можно найти в поиске. Для сбора семантики оптимизаторы используют сервисы: «Яндекс.Вордстат», Key Collector, Slovoeb и другие. Основываясь на похожих ключах, которые часто используют пользователи, специалисты расширяют семантику сайта.
При добавлении ключевых слов в СЯ важна в первую очередь их релевантность. Стоит заранее исключить слова, которые могут привести нецелевой трафик. Например, виды товаров или услуг, которые связаны с вашей тематикой, но вы их не предоставляете. Также важно исключить названия стран и регионов, в которых вы не работаете. Чем масштабнее интернет-ресурс, тем трудозатратнее процесс сбора семантического ядра.
Не стоит игнорировать ключи, с низкой частотностью. Это, как правило, запросы с длинными «хвостами» – уточнениями. Например, с указанием характеристик товара и региона: «купить зимнюю женскую куртку в Киеве», вместо «купить куртку». Первый запрос точнее, поэтому шанс, что пользователь совершит покупку, если вы предоставите релевантный ответ, гораздо выше.
Кроме того, у НЧ-ключей низкая конкуренция, что упрощает продвижение по ним. Поэтому оптимизаторы часто начинают продвижение молодых ресурсов именно с низкочастотников.
После сбора релевантных запросов их необходимо объединить в тематические группы – кластеризовать. Каждый кластер размещается на отдельной странице, поэтому при расширении СЯ часто необходимо дорабатывать структуру сайта.
Влияние поведенческих факторов на продвижение
За последние насколько лет поведенческие факторы стали гораздо сильнее влиять на ранжирование сайта в Google. Поисковая система основывается на реакции пользователей на контент интернет-ресурса, присваивая ему позиции в выдаче. То, как реальные пользователи ведут себя на страницах вашего сайта.
Если вы услышите фразу: «На поведенческие факторы влиять нельзя» - не верьте. Необходим глубокий анализ имеющихся показателей и составление стратегии их улучшения. Вплоть до частичного или полного редизайна проекта. Основные аспекты, влияющие на поведенческие факторы:
- качество и релевантность контента;
- юзабилити;
- скорость загрузки;
- корректность работы сайта;
- привлекательность визуального оформления;
- привлекательность УТП.
Чтобы сделать сайт привлекательнее для пользователей, вы можете использовать сплит-тесты в Google Analytics, которые позволяют одновременно отслеживать реакцию двух групп пользователей на изменения, которые вы провели на сайте.
Основные поведенческие факторы, на которые стоит обратить внимание при продвижении сайта в Google
Поисковик оценивает следующие факторы:
- CTR (кликабельность) сниппетов – какой процент пользователей перешел на ваш сайт из выдачи;
- продолжительность сеанса – сколько времени провел пользователь на странице/сайте;
- глубина просмотра – как много просмотрел страниц;
- конверсии – сколько пользователей выполнили целевое действие;
- количество отказов – какой процент пользователей покинул сайт, посетив только одну его страницу.
Данные показатели вы можете отслеживать при помощи сервиса Google Analytics. Также поисковая система учитывает, сколько посетителей вернулись к поиску после того, как посетили ваш сайт. Чем ниже их количество, тем лучше, ведь это свидетельствует о том, что интернет-пользователи нашли полный ответ на собственный запрос и не нуждаются в дополнительной информации.
Повысить кликабельность сниппетов помогает корректная микроразметка контента ресурса, а также написание читаемых метатегов description. Чем подробнее сниппет описывает содержимое страницы, тем выше число переходов на нее.
На продолжительность сеанса влияет множество факторов: наличие видеоконтента, текстовое наполнение, дизайн, интерактивные анимации, удобство пользовательского интерфейса и пр. Даже низкая скорость загрузки может повысить среднюю длительность сеанса, но это значительно ухудшит другие поведенческие показатели.
Чтобы увеличить глубину просмотра, необходим удобный интерфейс, качественная внутренняя перелинковка, наличие «хлебных крошек» и интуитивно понятная навигация. Необходимо стимулировать пользователя перейти на другие страницы ресурса.
Работа над конверсией сайта – это очень масштабная тема, где важно учесть множество аспектов. Подробнее об этом вы можете прочесть в нашей статье о том, как достичь высокого коэффициента конверсии.
Высокий показатель отказов не всегда свидетельствует о том, что сайт не был полезен для посетителей. Google считает отказом посещение только одной страницы. Но важно понимать, что часто интернет-пользователи переходят на сайт по информационным запросам, находят ответ и покидают ресурс. Поэтому для страниц с информативным контентом показатель отказов часто достигает 90% и выше.
Как повысить удобство и привлекательность сайта для пользователей
Чтобы делает сайт более привлекательным? Удобство интерфейса, оформление, простота навигации и полезность. Это основные аспекты, которые делают интернет-ресурс популярным. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Чтобы сделать интерфейс удобным для пользователя, его нужно в первую очередь упростить: убрать лишнюю информацию, сократить длину контента, минимизировать число действий, которые пользователь должен выполнить, чтобы совершить заказ. Яркий пример – лишние поля в формах заказа интернет-магазинов. Чтобы совершить покупку, достаточно указать имя, способ оплаты и контактные данные. Но часто можно встретить множество ненужных полей, обязательных к заполнению, например, фамилия и отчество.
Не пытайтесь вместить максимум информации на одной посадочной странице. Среднестатистический пользователь интернет-ресурса изучает 20-30% текстового контента на сайте, даже если заинтересован в сотрудничестве. Поэтому размещайте информацию, которая может повлиять на выбор, в самом начале страницы: выгоды, преимущества, скидки, бонусы и пр.
Каким образом определить недоработки на сайте, снижающие его эффективность
Чтобы выявить и устранить ошибки на сайте, необходим аудит – детальный анализ сайта специалистами. В зависимости от факторов, которые оценивают специалисты, существуют следующие виды:
- Технический аудит – проверка сайта на технические недоработки, которые мешают поисковому продвижению и корректной работе самого ресурса. Его проводят поисковые оптимизаторы и программисты.
- Юзабилити-аудит – исследование факторов, влияющих на удобство использования интернет-ресурса: навигация, интерфейс, доступные инструменты. Данный вид исследований проводят специалисты по UI/UX.
- Комплексный поисковый аудит – изучение всех факторов, влияющих на эффективность поискового продвижения. Включает технический анализ, оценку юзабилити, исследование ссылочной массы, контента и пр. Его проводит отдельная команда аналитиков, которая включает оптимизатора, маркетолога, дизайнера интерфейсов и программистов.
- Маркетинговый аудит – исследование эффективности всех маркетинговых инструментов, которые используются для раскрутки сайта. Полноценный маркетинговый аудит проводят опытные маркетологи, которые часто прибегают к помощи других специалистов: оптимизаторов, программистов, PPC-специалистов и UX-дизайнеров.
Качественные ссылки – важное условие продвижения сайта в Google
Получение ссылок – это главный фактор внешней оптимизации и один из основных во всем SEO-процессе. Без систематического получения внешних ссылок проект станет неконкурентоспособным и будет постепенно вытесняться конкурентами из высоких позиций в выдаче.
Продвижение сайта под Гугл должно быть поэтапным: сначала сайт нужно подготовить – это внутренняя оптимизация. После чего начинать постепенное наращивание ссылочной массы. Наличие технических ошибок, некачественный контент, плохо или неработающий функционал и т.д. – все это сделает внешнюю оптимизацию бессмысленной и мало эффективной.
В высококонкурентных темах без наращивания ссылочной массы шансы выбиться на лидерские позиции поисковой выдачи по Гуглу крайне малы. Если вы хотите проверить работу своих специалистов – используйте сервисы анализа внешних ссылок, как, например, Ahrefs. Наши специалисты систематически предоставляют отчет, в котором указаны все полученные бэклинки для оценки качества, количества, тематичности и трастовости.
Внешняя оптимизация – это формирование внешнего ссылочного профиля. Специалисты по линкбилдингу собирают список инфосайтов и других посещаемых ресурсов, связанных с вашей нишей, с которых вы можете получить ссылки. После этого начинают размещать там бэклинки при помощи гостевых или платных публикаций контента.
Такие ссылки считаются наиболее полезными для раскрутки сайта, так размещаются на сайтах с высоким трастом и посещаемостью. Схожие тематики также важны. Это не только учитывается поисковиком, но и позволяет получить трафик на сайт по обратной ссылке.
Активность в социальных сетях
Продвижения в социальных сетях таких как VK, fb, Instagram и т.д. позитивно сказываются на росте сайта и бизнеса. Это обусловлено поведенческими факторами. SEO-специалисты все еще спорят о том, является ли это прямым фактором ранжирования Google или нет. Так как сотрудники компании данную информацию не подтверждали, но и не опровергали. Однако опыт компании Elit-web в одновременном продвижении проектов в поисковых системах и социальных сетях говорит о позитивном влиянии последних на скорость и качество роста позиций.
Регистрация сайта в каталогах, агрегаторах и рейтингах
Чем авторитетнее ресурс – тем лучше. Особое внимание стоит уделить сервисам Google: Мой Бизнес и Google Maps – это очень важное условие для продвижения регионального продвижения компаний, а также предприятий у которых есть физический адрес. Благодаря этим сервисам вы можете предоставить потенциальным клиентам дополнительную полезную информацию о себе за пределами сайта, тем самым повышая охват и число контактов с ЦА.
На ранних этапах продвижения сайтов именно каталоги и агрегаторы могут стать первым источником трафика и начать приводить клиентов на сайт до того, как позиции сайта в органической выдаче начнут расти.
Ведение крауд-маркетинга
Создание позитивной репутации о компании на просторах Интернета. Здесь используются как автоматизированные процессы, так и ручной кропотливый труд. Направление довольно молодое в сфере продвижения, но имеет уже хорошие показатели по улучшению репутации и позиций по ключам.
Учесть локальный поиск
Для небольших организаций, ориентированных на работу только в одном регионе, очень важно учесть локальный поиск. С его помощью вы можете увеличить позиции сайта в персональной выдаче пользователей, расположенных в вашем регионе.
Что стоит сделать, чтобы улучшить SEO-продвижение локального сайта
В первую очередь важно правильно выбрать доменную зону. Именно на нее ориентируется поисковая система, определяя регион продвижения. Если вы предоставляете услуги в пределах одной страны, используйте .ru, .ua, .com.ua.
Отдельное внимание обратим на украинскую зону .ua. Важно понимать, что .ua подходит только официально зарегистрированных торговых марок. Размещение сайта в этой доменной зоне требует дополнительных расходов. Но есть и плюс, .ua вызывает больше доверия у интернет-пользователей.
Также важно зарегистрировать свою компанию в Гугл Картах, указать адрес и актуальную информацию о времени работы, предоставляемых услугах и пр. Это позволит получать дополнительный трафик из сервиса.
Внутренняя оптимизация для SEO-продвижения локального сайта
Чтобы повысить позиции в локальной выдаче по выбранному городу или региону, специалисты оптимизируют семантическое ядро. В группы запросов на сайте добавляют ключи, где указан региона продвижения, например, «купить детскую обувь в Москве», «Доставка суши Киев» и пр.
Указание географических названий повышает позиции в поисковой выдаче в выбранной вами области, но в других городах вы можете потерять в ранжировании. Поэтому такая тактика подходит только для небольших предприятий, которые не планируют расширение в ближайшее время.
Оптимизация сайта для голосового поиска
В последнее время среди интернет-пользователей все больше набирает популярность голосовой поиск. Особенно широко этот тренд распространился в странах Западной Европы и США. В Украине, России и других странах СНГ его используют реже, но вполне вероятно, что такой формат поиска наберет популярность в течение этого года. Поэтому лучше подготовить ресурс заранее:
- Пишите заголовки и подзаголовки информационного контента, в формате вопроса, на который они отвечают. Используйте приставки «Как...?», «Зачем...?», «Где…?» и т. д. Это поможет алгоритмам поисковой системы точнее подобрать ответ на запрос.
- Разместите максимум информации о работе компании, которая может понадобиться пользователю: время работы, физический адрес, полный перечень контактов, список услуг или товаров.
- Используйте микроразметку для контента сайта.
- Создайте sitemap.xml, которая поможет ботам не только быстрее проиндексировать содержимое ресурса, но и найти релевантный ответ на голосовой запрос.
- Не забывайте использовать НЧ-ключи с длинными хвостами. Если вы сможете предоставить на них краткий релевантный ответ, это повысит видимость сайта не только при голосовом поиске.
Все перечисленные советы помогают поисковой системе точнее индексировать содержимое ресурса. Даже если вы не считаете, что голосовой поиск в ближайшее время сможет привести на ваш сайт трафик, подобные рекомендации стоит выполнять, так как они способствуют росту позиций в выдаче и при обычном поиске.
Защита с помощью протокола HTTPS как обязательного атрибута SEO-продвижение сайта в 2020 году
Обязательное условие для продвижения сайтов любой тематики – защита личных данных пользователей путем шифрования. Для этого нужно подключить защитный SSL-сертификат, который шифрует информацию при передаче между пользовательским браузером и сервером, тем самым минимизируя риск ее перехвата.
URL сайтов, которые используют защитный сертификат, начинаются с HTTPS. Это учитывается поисковыми системами при ранжировании, а также пользователями при переходах. Большинство браузеров предупреждает переходом о том, что сайт не надежен, если на нем нет SSL. Это может сильно ухудшить посещаемость, поведенческие факторы и показатель конверсии.
Продвижение сайта в Google самостоятельно
Возможно ли самостоятельно обеспечить эффективное продвижение ресурса в поиске? Если у вас достаточно времени и навыков, вы сможете провести оптимизацию небольшого ресурса без помощи оптимизаторов. Но для полноценного развития масштабных проектов сил одного специалиста недостаточно.
Все дело в том, что многие этапы работ по продвижению выполняются одновременно разными участниками команды. Это позволяет сократить сроки на оптимизацию и получить рост трафик и позиций гораздо быстрее. При самостоятельном же развитии веб-проекта вам придется выполнять задачи последовательно. Сроки при этом будут измеряться не месяцами, а годами.
Инструменты Google для продвижения сайта
Новые инструменты SEO и SEM постоянно появляются на рынке, поддерживая экспертов интернет-маркетинга. Некоторые из них платные, другие – нет, постоянно создаются сервисы и специализированные приложения, позволяющие провести анализ разных аспектов оптимизации сайтов. Какие программы работают лучше всего во время тяжелой борьбы за высокие позиции в результатах органического поиска? К сожалению, нет однозначного ответа на этот вопрос – сколько экспертов, столько и субъективных мнений. Определенно стоит пересмотреть бесплатные инструменты продвижения сайтов от Google.
Google Trends
Мы рекомендуем Google Trends в качестве SEO инструмента для поиска тем в блоге, проверки тенденций популярности отдельных запросов, выявления сезонности ключевых слов. Это приложение не особенно ценится SEO-специалистами, потому что оно не представляет конкретной статистики о среднемесячном количестве запросов по фразам. Тем не менее, использование Trends от Google стоит искать вдохновения для разработки контента на вашем сайте.
Планировщик ключевых слов от Google
Google Keyword Planner знаком каждому SEO-специалисту. Именно здесь мы находим данные о популярности фраз, их конкурентоспособности и, следовательно, сложности продвижения. Большинство внешних приложений для анализа ключевых слов загружают из этого инструмента среднемесячное количество запросов. Это самый надежный источник информации, хотя и несколько ограниченный для аккаунтов, в которых не запущена кампания Google Ads.
Google My Business
При ведении малого бизнеса вам не обязательно иметь веб-сайт, чтобы информировать клиентов о часах работы магазина, акциях, предлагаемом ассортименте. Пользователи будут получать всю эту информацию из профиля Google My Business. Кроме того, правильная оптимизация визитных карточек поддерживает процесс локального продвижения компании. Так почему бы не использовать этот онлайн-инструмент в SEO? Обязательно настройте страницу компании, следите за отзывами, добавляйте фотографии и обновляйте данные, чтобы улучшить видимость на местном рынке.
Google Search Console
Без Search Console вы не сможете эффективно продвигать сайт. Благодаря этому инструменту мы усовершенствуем процесс индексации страницы, обнаружим все недостатки сайта, проверяем видимость домена в результатах поиска. Search Console содержит много полезной информации, без которой сложно оценить оптимизацию сайта.
Google Analytics
Благодаря Google Analytics можно легко отследить трафик сайта, количества сеансов, уникальных пользователей, время, проведенное на отдельных страницах ресурса. Доступны графики, отчеты и статистика с помощью которых возможно оценить эффективность продвижения сайта. Даже базовые знания об использовании этого SEO-инструмента от Google ответят на многие вопросы, связанные с улучшением конверсий.
PageSpeed Insights
Время загрузки страницы влияет на позицию сайта в результатах поиска и коэффициент конверсий – пользователи покидают сайт с медленной загрузкой.
Ваш сайт адаптирован для мобильных устройств? Если вы не можете ответить на этот вопрос, вам поможет инструмент Google PageSpeed, который проверит, соответствуют ли все элементы веб-сайта требованиям смартфонов и планшетов.
Google Tag Manager
Google Tag Manager – это приложение, которое позволяет внедрять коды маркетинговых инструментов на сайт, не изменяя исходные файлы. Все сделано в отдельной панели, и если что-то не получится, можно без опасений отменить введенные модификации.
Google Data Studio
Для составления полных отчетов, включающих данные из многих приложений, например, аналитики Google Ads и внешних инструментов продаж подойдет Data Studio. Это еще один бесплатный инструмент от Google. Он определенно облегчает анализ эффективности продвижения сайта, платных рекламных кампаний в поисковых системах или социальных сетях. Также приятно, что созданный один раз список регулярно обновляется, благодаря чему мы получаем доступ к заархивированной и последней информации о нашем сайте.
Инструмент для тестирования структурированных данных
Размечая отдельные разделы или элементы страницы микроформами, мы обращаем внимание Google на информацию, которая важна или интересна для пользователей. При реализации структурированных данных легко допустить ошибки, которые впоследствии могут негативно повлиять на позиции сайта. Поэтому стоит проверить правильность реализации тегов с помощью инструмента тестирования данных. Если что-то выполнено не так – вы увидите подсказку.
Читайте также
Статистика посещений сайта – счетчики и инструменты
SEO инструменты Google – бесплатный источник ценной информации
Google имеет целый ряд интересных и полезных приложений в своем портфолио. Обычно это программы, которым вы можете доверять. При продвижении сайта определенно стоит использовать сервисы и инструменты Google, потому что мы получаем информацию непосредственно от самой поисковой системы, что иногда помогает взглянуть на оптимизацию сайта другими глазами.
Выводы
Продвижение сайта в поисковой системе Google – основной способ повысить его посещаемость и прибыльность. Но для этого нужна помощь команды квалифицированных специалистов. Самые опытные оптимизаторы и маркетологи агентства Elit-Web готовы в этом помочь.
SEO-продвижение сайта в Гугле – одна из основных услуг агентства. Мы стремимся не просто привлечь трафик на сайт, а настроить его на выполнение бизнес-целей: увеличить конверсию, средний чек, окупаемость инвестиций. Поэтому наши клиенты получают не просто сайт с высокой посещаемостью, а эффективный инструмент для бизнеса.
