В Рунете используется 4 поисковые системы:
- Google;
- Яндекс;
- Mail.ru;
- Рамблер.
В среднем 85% приходится на Google и Яндекс. Эти две поисковые системы имеют практически равную популярность но Google захватывает все больше рынка.
Для стран Европы Google – лидер поискового рынка, на долю которого приходится 95+% поискового трафика.
Данная статистика – главное условие, при выборе поисковых систем для продвижения для своего сайта. Раскручиваете проект под Рунет? – вам потребуется продвижение под Гугл и Яндекс. Развиваете сайт в буржунете – вливать 99% усилий предстоит в Google.
В данной статье мы разберем особенности продвижения в «русском» Гугл. Так как «зарубежный» имеет как много общего, так и различные принципы действия факторов ранжирования. И про них мы расскажем в другой раз.
Актуальность раскрутки сайта в Google
По рейтингу поисковых систем России за июль 2018 года на долю Google пришлось 53% поисковых запросов, в то время как Яндекс получил 42%.
Если сравнивать тематику запросов, то Google является более авторитетным для информационных и IT-направлений: блоги, инфо-порталы, авторитетные статьи и т.д. В то время как Яндекс используют в подавляющем большинстве для коммерческих запросов с ключами: «купить», «заказать» и т.д.
Конечно, при выборе поисковой системы для продвижения для своего сайта следует исследовать рынок и направление бизнеса, но в редком случае принимается решение об оптимизации под Россию только под Яндекс или только под Google. Последняя система – всё ещё актуальный ресурс для привлечения одного из основных потоков клиентов, заказов и окупаемости бизнеса в Интернете.
Нюансы продвижения в Google: 12 принципов, как надо делать
Планируя самостоятельно заняться продвижением сайта или желая оценить работу своих специалистов, ориентируйтесь на 10 принципов оптимизации.
Весь процесс продвижения условно делиться на внутренний и внешний. Для каждого этапа характерны свои особенности:
Внутреннее продвижение: 7 главных параметров
1. Постраничная оптимизация. У Google каждая страница имеет свой авторитет – Page Rank (PR). Для роста всего сайта требуется отдельная работа с каждой коммерческой страницей: наполнение уникальным контентом, сбор семантического ядра по группам запросов, создание уникальных метатегов и т.д.
2. Упор на метатеги. Это второй после контента движущий фактор внутренней оптимизации. Составление Title и Description это, своего рода, искусство. В Интернете есть сотни статей и комментариев под ними о том, как правильно слагать рабочие метатеги. Однако единственно верного ответа, как надо делать – нет. Здесь все зависит от тематики, семантического ядра, работы маркетолога и сео-специалиста. Однако два принципа формирования метатегов есть: только уникальные (относительно вашего сайта) и релевантные контенту, на страницу которого ведут.
3. Внутренняя перелинковка. Это своеобразная возможность передать авторитетность одной страницы другой путем ссылания на неё. Делается это для улучшения ранжирования и популярности коммерческих разделов или если релевантность страниц не соответствует подобранным ключам.
4.Скорость загрузки. Также важный фактор, который не только учитывается при ранжировании, но и влияет не поведенческие показатели и конверсию. Нормальным считается время загрузки не больше 1-2 секунд. На этот показатель влияет вес страницы (количество анимаций, видео и изображений), расположение хостинга, скорость передачи и обработки информации на нем, а также масштаб самого ресурса и количество активных пользователей.
5. Уникальные информативные тексты. Чем полезнее для пользователей контент на сайте – тем выше вероятность продвинуться в поисковых системах. Текстовый контент играет одну из первостепенных ролей в определении успешности проекта. Информационные блоки должны быть читабельными, нести полезную информацию для пользователей, содержать ключи и быть релевантными общему смыслу страницы. И самое главное – 100% уникальность. Плагиат Гуглом карается серьезными фильтрами и штрафами.
6. 404 Ошибки и битые ссылки. Их не должно быть. Специальными сервисами (как Screaming Frog) нужно систематически сканить сайт и устранять данные проблемы. Иначе они засоряют выдачу, приводят к отказам, заводят поисковых ботов в тупик и «снимают» балы популярности сайта в целом.
7. Mobile first. Также поисковая система учитывает, насколько ресурс приспособлен к мобильным устройствам. Это относится не только к структуре страниц, которые должны быть удобными для пользователей с меньшим экранам, но и времени загрузки. Для этого сайту необходим адаптивный дизайн (дизайн автоматически подстраивается под расширение экрана), или мобильная версия (отдельный поддомен, куда перенаправляются смартфоны).
5 шагов внешнего продвижения
1. Покупка ссылок. Это главный фактор внешнего продвижения и один из основных во всем SEO-процессе. Без систематического получения внешних ссылок проект станет неконкурентоспособным и будет медленно продвигаться в поисковой выдаче. Если вообще будет. В высоко конкурентных темах без наращивания ссылочной массы шансы выбиться в топ поисковой выдачи по Гуглу крайне малы. Если вы хотите проверить работу своих специалистов – используйте сервисы анализа внешних ссылок, как, например, Ahrefs. Наши специалисты систематически предоставляют отчет, в котором указаны все полученные бэклинки для оценки качества, количества, тематичности и трастовости.
2. Активность в социальных сетях. Продвижения в социальных сетях таких как VK, fb, Instagram и т.д. позитивно сказываются на росте сайта и бизнеса. Это обусловлено поведенческими факторами. SEO-специалисты все ещё спорят о том, является ли это прямым фактором ранжирования Google или нет. Так как сотрудники компании данную информацию не подтверждали, но и не опровергали. Однако опыт компании Elit-web в одновременном продвижении проектов в поисковых системах и социальных сетях говорит о позитивном влиянии последних на скорость и качество роста позиций.
3. Поведенческие факторы. То, как реальные пользователи ведут себя на страницах вашего сайта. Здесь оценивается время сеанса (сколько провел на странице/сайте), как много просмотрел страниц, выполнил ли целевое действие, как быстро покинул или, напротив, насколько задержались на сайте. Данные показатели отслеживаются специальным сервисом: Google Analytics. Если вы услышите фразу: «На поведенческие факторы влиять нельзя» - не верьте. Необходим глубокий анализ имеющихся показателей и составление стратегии их улучшения. Вплоть до частичного или полного редизайна проекта.
4. Регистрация сайта в каталогах и рейтингах. Чем авторитетнее – тем лучше. Google Бизнес – обязательно для регистрации.
5. Ведение крауд-маркетинга. Создание позитивной репутации о компании на просторах Интернета. Здесь используются как автоматизированные процессы, так и ручной кропотливый труд. Направление довольно молодое в сфере продвижения, но имеет уже хорошие показатели по улучшению репутации и позиций по ключам.
Продвижение под Гугл должно быть поэтапным: сначала сайт нужно подготовить – это внутренняя оптимизация. После чего начинать постепенное наращивание ссылочной массы. Наличие технических ошибок, некачественный контент, плохо или не работающий функционал и т.д. – все это сделает внешнюю оптимизацию бессмысленной и мало эффективной.
Основные отличия от Яндекса
Яндекс – более открытая для общения компания. Они охотнее, хотя и не всегда, предупреждают об обновлениях, выходах новых алгоритмов и поддерживают общение с веб-разработчиками. В то время как Google старается сохранить завесу тайны над факторами ранжирования. Поэтому на сегодня можно говорить о 800+ факторов ранжирования для Яндекса и около 200 от Google. Да и те собрали сеошники на личном опыте.
Принципы продвижения отличаются. Бесспорно, есть общие факторы, но при этом существуют свои особенности, которые следует учитывать при раскрутке под Гугл:
- свои фильтры: хоть оба поисковика имеют типичные по своим функциям фильтры, они все же имеют отличия в факторах анализа и выписывания бана;
- длина тайтла: Гугл учитывает в среднем 8-10 слов, остальное он не читает, Яндекс же воспринимает более 12 слов;
- alt картинок влияет на поисковую выдачу Google, в Яндекс – нет;
- региональность определяется по-разному: Google больше обращает внимание на домен (.ua, .ru, .com.ru), в Яндексе можно присвоить конкретный регион через панель вебмастеров;
- требования к контенту, особенно русскоязычному, у Google ниже: проверка осуществляется по шинглу из 7 слов, в Яндексе же по трехсловному, что чаще позволяет отсеять некачественный рерайт;
- многие специалисты утверждают, что период песочницы в гугле длится дольше чем у Яндекса.
К примеру у Гугла это: Analytics, Maps, Adwords, Бизнес, YouTube и другие. У Яндекса свои сервисы, как Метрика, Wordstat, Каталог, Маркет и т.д. Так что при совместной оптимизации предстоит учитывать все факторы, находить между ними связи и регистрироваться во всех каталогах и сервисах.
Еще одним важным аспектом является использование в Гугл Rank Brain, искусственной самообучающейся системы, которая также является частью алгоритма ранжирования, что в перспективе позволяет выдавать наиболее релевантные ответы на любой запрос.
Об отличиях в продвижении под Google и Яндекс мы подготовим отдельную статью, где подробнее распишем все известные отличия в продвижении между двумя поисковыми системами.
