Этапы SEO продвижения сайта

В этой статье мы хотим максимально подробно описать весь процесс поискового продвижения. Мы составили полный список всех работ по SEO с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов оптимизации интернет-ресурса, а именно:

Мы постараемся ответить на следующие вопросы:

• Какие этапы включает поисковая оптимизация?
• Откуда SEO-специалисты знают, как именно продвигать сайт и какие действия принесут положительный результат?
• За счет чего сайт может получать трафик в высококонкурентной нише?

Анализ тематики сайта и конкурентов

Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.

Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console

Если сайт еще не зарегистрирован в сервисах для вебмастеров, то чем раньше вы это сделаете, тем быстрее сможете собрать полноценную статистику. Поэтому данный этап стоит на первом месте. Для регистрации необходимо указать свой сайт и выбрать удобный для вас метод подтверждения того, что вы являетесь владельцем.

После этого необходимо установить счетчики статистики – это фрагменты кода, которые следует добавить в корневую папку сайта, чтобы отслеживать определенные действия пользователей. Они позволяют получать актуальные данные о ключевых метриках эффективности ресурса:

• посещаемость;
• позиции;
• страницы в индексе;
• время и глубина просмотров;
• кликабельность сниппетов;
• показатели конверсии;
• отказы.

Мы рекомендуем использовать оба сервиса, как Google так и Яндекс, даже если вы продвигаетесь только в одном из поисковиков. Дело в том, что каждый из них предлагает набор уникальных инструментов, которые будут полезны для продвижения.

 Читайте также

 С чего начать продвижение сайта

Конкурентный анализ

Изучение ниши всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.

Стоит понимать, что конкуренция в SEO – это в первую очередь борьба за источник трафика, а не потребителя. Ваши основные соперники – ресурсы, с которыми вы делите страницы поисковой выдачи, а не боретесь за одну и ту же ЦА разными способами.

Сначала оптимизаторы составляют список основных конкурентов. Для этого используют сервис Serpstat, который позволяет определить общее число ключевых фраз и видимость ресурсов. После этого анализируют следующие показатели:

1. Трафик. При помощи SimilarWeb или SpyMetrics определяют посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
2. Семантическое ядро. Анализируют при помощи Serpstat. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
3. Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
4. Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по разным запросам позволяет определить оптимальные технические параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д. Эти данные будут учитываться при составлении ТЗ для копирайтеров.
5. Ссылочная масса. Сервисы Ahrefs или Serpstat позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе. Ежемесячный анализ ссылочной массы конкурентов позволяет выявить сайты, на которых проводится внешняя оптимизация и оптимальную динамику роста ссылочного профиля.

Технический аудит – выявление и устранение ошибок

Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:

• отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
• особенности системы управления содержимым сайта;
• доработки ресурса, при которых не учитывались требования SEO;
• переезд на другой домен.

Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Подробно узнать о задачах и инструментах для проведения аудита вы можете узнать в нашей статье о комплексном SEO-анализе сайта. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.

Файл robots.txt

Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще. При анализе и настройке robots.txt важно:

• Открыть для индекса все страницы сайта, которые должны участвовать в поиске.
• Не допустить попадания в индекс дублей страниц или контента. Иначе дубли будут конкурировать сами с собой, и может произойти пессимизация сайта в выдаче.
• Закрыть индексацию страниц, которые еще не наполнены контентом или созданы исключительно для удобства пользователей: сравнения, корзины, страница авторизации, личный кабинет и пр.

Также стоит помнить, что индексация не происходит мгновенно, так как алгоритмам поисковых систем необходимо отслеживать изменения миллионов ресурсов. Потому отсутствие недавно созданных страниц в индексе не всегда свидетельствует о некорректной настройке robots.txt. Возможно, поисковая система еще не успела отследить изменения. Чтобы ускорить индексацию специалисты переходят к следующему этапу.

XML-карта сайта

Существует такое понятие, как краулинговый бюджет. Это время, которое поисковый бот может уделить на индексацию одного ресурса во время одного посещения, из-за чего большие сайты не всегда индексируются полностью. Если у вас масштабный ресурс, то важно выделить самые важные страницы, которые должны попасть в выдачу в первую очередь. Для этого и нужна настройка sitemap.xml.

Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:

• расположение страниц;
• приоритетность;
• время и частоту обновлений.

Карта сайта поможет получить дополнительный трафик в Google из поиска по картинкам и видео. С помощью тега image вы можете указать изображения, которые необходимо просканировать. Также в sitemap вы можете указывать дополнительные данные о видеоконтенте: продолжительность, описание, картинку заставки и пр.

Зеркала сайта

Зеркала сайта необходимы в первую очередь для того, чтобы пользователям было проще вас найти. Самый яркий пример: URL-адрес c www. и без. Но если не проводить «склейку» зеркал, то поисковые системы будут воспринимать их как два разных ресурса, дублирующие контент друг друга.

При необходимости специалисты создают зеркала ресурса и проводят их «склейку» таким образом, чтобы указать главное и суммировать показатели ссылочного веса и других важных для продвижения параметров. Делается это при помощи 301 редиректа в файле .htaccess.

Дубли страниц

Полные или частичные дубли страниц могут сильно навредить ранжированию и даже навлечь фильтры на сайт. Самые вредоносные с точки зрения SEO – дубли главной страницы так как именно она содержит основной статический ссылочный вес, который распределяется по сайту при помощи перелинковки. Они могут возникнуть из-за некорректной настройки редиректов, или автоматической генерации CMS.

Оптимизаторы ищут дубликаты при помощи поисковой консоли, после чего избавляются от них одним из следующих способов:

• удаляют – оптимальное решение для некоторых статических страниц, адрес которых вам не нужно сохранить для пользователя;
• закрывают от индексации – если служебные страницы дублируют контент посадочных;
• настраивают переадресацию – подходит для зеркал: пользователь перенаправляется с разных URL на один;
• устанавливают тег «rel=canonical» – используют для фильтров, страниц пагинации и пр.

Подробнее вы можете узнать в статье: «Как найти дубли страниц на сайте».

Оптимизация метатегов

Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description. Title – это название страницы. Он помогает поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. Description – это краткое описание, его текст часто используется при формировании сниппетов в выдаче, от которых зависит количество переходов на ваш ресурс.

Самая распространенная ошибка – дубли метатегов: если у нескольких проиндексированных страниц будут одинаковые title, это может стать причиной размытия релевантности.

При при проверки и написании метатегов специалисты руководствуются следующими критериями:

• уникальность;
• должны содержать основной ключ;
• коротко раскрывать тему страницы.

Но не всегда есть возможность писать их вручную. Если на сайте тысячи страниц, то оптимизаторы настраивают автоматическую генерацию title и description.

ЧПУ (человеко-понятные URL)

URL страниц – один из факторов, которые учитывают поисковики при оценке качества ресурса. Если адреса страниц состоят из случайного набора символов, это отрицательно скажется не только на ранжировании, но и усложняет навигацию пользователям, снижая тем самым конверсию и поведенческие факторы.

ЧПУ – это адреса страниц, которые кратко передают ее содержание, чаще всего на латинице. SEO-специалисты настраивают их автоматическую генерацию, используя инструменты, предусмотренные в системе управления содержимым. Если таковых нет, то к задаче привлекаются программисты.

Настройка микроразметки

Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google и Яндекс.

Микроразметка нужна по двум причинам:

1. Она позволяет предоставить максимально детальную информацию о вас еще на странице поисковой выдачи, повышая тем самым CTR сниппетов;
2. Элементы микроразметки, например хлебные крошки, повышают удобство сайта для пользователя.

Скорость загрузки сайта

Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов.

Чтобы повысить показатель PageSpeed, специалисты проводят следующие работы:

• оптимизируют код: удаляют JS, блокирующий рендеринг, оптимизируют код таким образом, чтобы стили и ключевые элементы контента загружались в первую очередь;
• минимизируют число запросов от хостинга к серверу;
• оптимизируют графический контент: используют формат JPEG для сжатия, применяют разные расширения изображений при загрузке страницы и для детального просмотра;
• подключают кэширование: это позволяет ускорить работу сайта пользователям, которые уже посещали сайт ранее;
• при необходимости, подключают отложенную загрузку: контент грузится по мере просмотра страницы, такое решения подходит, если вам необходимо разместить большое количество изображений, анимаций и других тяжелых элементов.

Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.

Вредоносный код

Вредоносный код может проявлять себя по-разному. Иногда владельцы даже не догадываются о нем, а иногда сайт становится абсолютно непригодным для пользователей:

• сотни исходящих ссылок, размещенных без вашего ведома;
• нерелевантная реклама;
• сниженная до предела скорость загрузки.

Разумеется, поисковые системы сильно снижают позиции таких ресурсов в выдаче, а браузеры предупреждают пользователей, о том что сайт не надежен.

Специалисты всегда тщательно проверяют сайт на наличие такого кода, а также обеспечивают дополнительные меры безопасности, чтобы минимизировать риск взлома и защитить конфиденциальные данные.

Снятие фильтров

Самые частые причины попадания интернет-ресурсов под фильтры поисковых систем:

• неестественный ссылочный профиль;
• переоптимизированный или неуникальный контент
• множество технических ошибок;
• накрутка посещаемости и других метрик;
• использование кликджекинга;
• создание сетей аффилиатов.

Самые частые признаки:

• неестественное падение посещаемости;
• резкое снижение позиций;
• удаление некоторых страниц или всего сайта из индекса.

Если сайт попал под санкции, специалисты выясняют и устраняют причину, после чего обращаются в службу поддержки поисковика, чтобы ускорить выход из-под фильтра.

Анализ юзабилити

От удобства сайта (юзабилити) зависят поведенческие факторы:

• время и глубина просмотра;
• процент отказов;
• число возвратов к поиску.

А они, в свою очередь, влияют на позиции сайта в выдаче. Также от юзабилити зависит показатель конверсии, средний чек на сайте, число повторных посещений и множество других факторов, напрямую влияющих на прибыльность интернет-ресурса. Рассмотрим основные этапы анализа удобства сайта.

Привычное расположение основных блоков

UX-специалисты анализируют интерфейс ресурса и поведение пользователей на сайте, чтобы выявить ключевые точки потери конверсий и способы обеспечить более удобное взаимодействие.

Важно располагать функциональные элементы сайта и блоки с контентом в привычным для пользователя порядке. Это ускоряет и упрощает взаимодействие с сайтом, так как интерфейс становится интуитивно понятным.

Например, в поисках контактных данных мы подсознательно переводим взгляд в верхний правый угол экрана, кнопку заказа ищем возле товара, а когда хотим найти нужную группу товаров, то ожидаем, что система категорий будет расположена в левой части экрана.

Визуальное оформление

Специалисты по поисковой оптимизации не проводят кардинальных изменений дизайна, а делают точечные доработки в оформлении различных элементов и блоков. Так от оформления контента зависит легкость восприятия информации на сайте. Важны следующие факторы:

• выбор шрифтов: для основного текста, заголовков навигационных инструментов необходимо использовать один и тот же стиль и размер на всем сайте, чтобы читателю не приходилось адаптироваться к каждой новой странице;
• цветовое оформление: при помощи ярких цветов выделяют самые важные элементы, например кнопки с CTR, чтобы привлечь внимание пользователя.

При помощи сплит-тестирования также настраивается оформление форм захвата, элементов с офферами, всплывающих окон и пр.

Хлебные крошки

Это один из наиболее важных элементов микроразметки, который облегчает пользователю навигацию на сайте. Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.

Страница с ошибкой 404

Правильное оформление страницы 404 позволяет удержать часть посетителей, которые ввели неправильный адрес в строку. Минимальные требования:

• должна содержать текст с объяснением, что такого адреса не существует;
• предложение перейти на главную или другие важные страницы ресурса;
• привлекательное оформление.

Многие владельцы сайтов стараются сделать эту страницу максимально креативной, разместить там полезную информацию об актуальных акциях или скидках.

Битые ссылки

Битыми называют внутренние ссылки, которые ведут на несуществующие страницы сайта, а значит, пользователи попадают на страницу 404. Опасны в первую очередь тем, что существенно замедляют индексацию и впустую расходуют краулинговый бюджет. Поисковый бот, который сканирует сайт, отмечает, что на нем содержится много ошибок. Из-за этого он еще не скоро проиндексируется повторно.

Для поиска битых ссылок оптимизаторы используют следующие инструменты: Screaming Frog, Netpeak Spider или Xenu. После чего заменяют их корректными адресами или удаляют.

Настройка форм захвата

Формы захвата напрямую влияют на показатель конверсии. В первую очередь следует обратить внимание на кнопки заказа. Важно учесть следующие факторы:

• расположение;
• текст призыва к действию;
• цвета.

Они должны быть заметными, расположенными возле товара или в хедере страницы. Рядом с ними стоит добавить краткий но емкий призыв к действию (CTA), рассказывающий о преимуществах и выгодах.

Чем проще сама форма захвата, тем она эффективнее. В них оставляют только самые необходимые поля для заполнения: имя, фамилию и контактные данные, все остальное вы можете уточнить время телефонного разговора.

Контактные данные

Ваши контакты должны быть расположены в хедере и футере каждой страницы. Основные:

• номер телефона;
• адрес электронной почты;
• контактные данные из мессенджеров.

Желательно использовать несколько номеров для удобства абонентов разных операторов. Указывайте код города, чтобы не возникло путанницы.

Блок «Похожие материалы»

Для информационных ресурсов или сайтов компаний, которые ведут блог, такой блок поможет существенно увеличить среднюю глубину и время просмотров, что учитывается поисковыми системами.

Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Поисковые системы учитывают активность компаний в социальных сетях, как бонус для ранжирования. Чтобы получать дополнительный трафик оттуда, а также повысить охват и узнаваемость собственной компании, следует обеспечить посетителям сайта возможность без труда делиться контентом в самых популярных соцсетях и мессенджерах.

Онлайн-консультант

Добавление этого инструмента позволяет обеспечить дополнительный канал для взаимодействия с потенциальным клиентом. Для этой цели наши специалисты подключают JivoSite.

Но стоит понимать, что онлайн-консультации будут эффективны только в том случае, если пользователю не придется ждать ответ по несколько часов. Важно, чтобы у оператора была возможность регулярно отслеживать.

Расширение семантического ядра

На данном этапе оптимизаторы максимально дополняют список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

• сбор запросов;
• поиск и исключение нерелевантных ключей;
• кластеризация.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Такие сервисы как Яндекс.Вордстат, Key Collector, Slovoeb и др. значительно упрощают работы по сбору семантики. Они позволяют автоматически расширить СЯ, за счет похожих запросов, которые пользователи вводят в поиск.

Распространенная ошибка на данном этапе – игнорирование низкочастотных ключевых слов. Их редко используют пользователи поисковиков, а потому такие ключи считаются малоэффективными. Но стоит помнить, что конкуренция по НЧ-запросах гораздо ниже, а значит, по ним проще занять высокие позиции, постепенно повышая доверия поисковых систем.

Исключение нецелевых запросов

Это длительный и трудозатратный процесс, который оптимизаторы выполняют вручную. Нельзя допустить попадание в СЯ нерелевантных ключей. Это запросы, ответы на которые пользователь не найдет на вашем сайте. К ним относятся:

• название товаров или услуг в вашей нише, которые вы не предоставляете;
• упоминания конкурентов;
• упоминание стран, областей и городов, где вы не предоставляете собственные услуги;
• уточнения, которые привлекают нецелевой трафик: «бесплатно», «недорого» и пр.

Такая проверка семантического ядра необходима, чтобы сайт получал только целевые переходы. В противном случае будут ухудшаться поведенческие факторы.

Кластеризация ключей

Кластеризация – это группировка запросов по темам. Одно из главных правил Google: одна группа запросов – одна страница. Это значит, что несколько страниц сайта не могут отвечать на одни и те же запросы в поиске, иначе они будут конкурировать и ухудшать позиции друг друга. Поэтому одна из задач кластеризации очень – избежать размытия релевантности.

Формирование широкой структуры сайта

После расширения СЯ необходимо расширить структуру, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Распределение семантики по разделам и статьям

Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Например, по запросы без уточнений чаще всего относятся к информационному типу: «красное вино», «итальянская пицца» и т. д. Чтобы попасть в ТОП выдачи по ним, следует подготовить информационную статью, посвященную данной теме. По коммерческим же запросам: «купить красное вино», «заказать итальянскую пиццу» будут выше ранжироваться страницы услуг или товаров сайтов.

Оптимизация контента

Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Подробнее читайте в статье «Качественный копирайтинг». Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.

Уникальность

Использовать на сайте материалы чужих ресурсов не стоит. Из-за этого позиции страницы с неуникальным текстом только снизятся, так как алгоритмы поисковиков легко распознают плагиат. Перед публикацией мы рекомендуем проверять любой контент в сервисе Advego Plagiatus или Text.ru. Показатель уникальности должен составлять не ниже 95%.

Заспамленность

Не стоит использовать как можно больше ключевых слов в тексте. Это не только делает его нечитаемым, но и может навлечь санкции за переспам. Чтобы проверить текст, можно воспользоваться инструментом «SEO-анализ текста» Advego. Обратите внимание на показатели:

• частота отдельного слова (норма до 2.5%);
• классическая тошнота (до 3.5);
• академическая тошнота (до 9%).

Каждый из этих показателей оценивает частоту повторений различных слов или сочетаний в тексте, как правило ключей, тем самым помогая бороться с переспамом.

Водность текстов

Водой называют слова или целые предложения в тексте, которые не несут ценной информации, а только делают его длиннее. Если их удалить, то содержание не изменится.

Чтобы избавится от лишней воды в текстах на сайте, нужны услуги редактора или корректора. Но можно также использовать сервисы Главред или Тургенев, которые косвенно оценивают качество текста, выделяя стоп-слова и стилистические ошибки.

LSI-копирайтинг

Алгоритмы поисковых систем оценивают релевантность текста не только по ключевым словам, также они используют LSI – скрытое семантическое индексирование, которое учитывает:

• контекст, в котором употребляются ключи;
• употребление синонимов ключей и слов, описывающих тематику;
• общее качество и информативность текста.

Поэтому для высокого ранжирования недостаточно просто использовать ключи, в прямом вхождении нужное количество раз. Важно использовать их только там, где это уместно и при написании текста сосредоточится на его пользе для читателя.

Структура текста

Текстовый контент необходимо разделять на разделы и подразделы, используя заголовки H1-H6. Ключевую информацию следует подавать тезисно, в форме маркированных и нумерованных списков. Такой текст поисковикам проще проиндексировать, а также определить его тематику и релевантность, что дает бонус при ранжировании.

Также это упрощает чтение пользователям. Разделяя информацию в на «порции» – небольшие подразделы, каждый из которых раскрывает одну небольшую тему, вы облегчаете визуальное восприятие текста и поиск нужного контента.

Атрибут alt у изображений

Данный атрибут – это краткое описание изображение для для Google. Alt в первую очередь важен для продвижения тем, что позволяет сайту получать трафик из поиска картинок. Именно на основе таких описаний поисковик формирует результаты поиска по картинкам.

Добавление внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки помогают передавать статический вес от одной страницы к другой. Кроме того, они упрощают пользователям поиск полезных материалов на сайте, тем самым увеличивая глубину просмотра и другие поведенческие факторы. Яркий пример удачной перелинковки в информационном контенте – статьи в Википедии, в которых содержатся ссылки на другие статьи, подробнее объясняющие значения различных терминов. Это позволяет пользователям без труда найти любую интересующую их информацию.

Создание контент-плана

Если вы будете регулярно создавать контент, этот процесс нужно упорядочить. Продуманный контент-план принесет гораздо больше пользы для продвижения, чем хаотичные публикации. На то есть несколько причин:

• Частота и регулярность публикаций контента учитываются при ранжировании и позволяют сократить время на ожидание индексации.
• Публикации в заранее определенные дни пользователям будет проще отслеживать и не пропускать важные материалы. А это огромный бонус при формировании постоянной аудитории.
• Сформированный план написания статей позволяет эффективнее организовать работу авторов и редакторов.

Для составления контент-плана используют следующие основные источники информации:

• Анализ конкурентов – помогает определить оптимальную частоту и объем публикаций, самые интересные для аудитории темы и рубрики.
• Поиск ключевых слов в Яндекс.Вордстат – позволяет собрать запросы, которые интересуют вашу ЦА. На их основе вы можете создавать темы для статей.
• Гугл Тренды – показывает динамику изменения интереса пользователей к различным темам.
• Обратная связь полученная от ЦА – самые частые вопросы ваших клиентов, комментарии или жалобы могут также послужить источником тем, которые заинтересуют вашу аудиторию.
• Недавние события. Новостные темы невозможно предусмотреть, но чем раньше вы сможете о них рассказать собственным читателям, тем выше ценность вашего контента. Поэтому учитывайте возможность появления срочных новостей при формировании контент-плана.

Чтобы статья получила максимальный охват, стоит обратить внимание на дополнительные каналы привлечения читателей. Их можно получить, анонсируя новый контент в собственном сообществе или паблике в соцсетях. Также вы можете напоминать подписчикам о новых материалах, делая еженедельную рассылку с новыми статьями в через электронную почту и мессенджеры.

Внешняя оптимизация сайта

Один из критериев оценки качества ресурса в поисковыми системами – ссылочный профиль. Он особенно важен для продвижения в Google. Логика проста: чем больше трастовых ресурсов ссылаются на ваши материалы, тем ценнее эта информация для читателей.

Регулярное наращивание ссылочной массы – способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам:

• сходная тематика;
• отсутствие санкций от поисковиков;
• высокие показатели ИКС в Яндексе и Alexa Rank для Google – вебмастера используют их для оценки траста домена.

Если раньше основным способом получить бэклинки были биржи ссылок, то сейчас такие сервисы малоэффективны, ведь поисковики гораздо тщательнее относятся к оценке профиля. Подробнее об этом в статье: «Внешнее продвижение – разбираемся что к чему». Здесь же мы рассмотрим несколько наиболее эффективных методов увеличить ссылочный профиль.

Внешний контент-маркетинг

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний – довольно трудозатратный метод, если ваша цель – только получить обратные ссылки. Но важно понимать, что внешний контент-маркетинг также позволяет повысить узнаваемость и репутацию компании, заслужить доверие потенциальных клиентов. Кроме того вы получаете действительно качественные тематические ссылки, которые также могут стать источником целевого трафика на сайт.

Поэтому контент-маркетинг эффективен для внешнего продвижения, но не стоит рассматривать его как единственный источник бэклинков.

Публикации в интернет-СМИ

Средства массовой информации постоянно ищут специалистов, которые могут поделиться актуальной информацией о собственной сфере деятельности в формате интервью или статьи. Отличный инструмент для поиска заинтересованных представителей СМИ – сервис Pressfeed.

Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг относят к партизанским видам маркетинга. Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Крауд-маркетинг часто используют на ранних этапах продвижения сайта, так как он позволяет не только увеличить ссылочную массу, но и получить первых заинтересованных посетителей на сайт еще до того, как он выйдет из-под песочницы.

Поведенческие факторы

Это показатели, которые демонстрируют вовлеченность посетителей сайта. Над ними следует работать, не только потому что они влияют на позиции. Так вы сможете получать максимум целевых действий от привлеченного трафика: звонки, заявки, покупки, регистрацию и пр.

Рассмотрим основные методы улучшения поведенческих факторов, о которых мы еще не упоминали.

Cниппеты по важным ключам

От качества сниппетов зависит показатель CTR – кликабельность. Чтобы повысить число переходов из поиска по самым важным запросам, важно уделить отдельное внимание на формированию сниппетов, а именно:

• текст должен максимально подробно раскрывать суть контента;
• не пытайтесь использовать максимум ключей;
• используйте микроразметку FAQ, HowTo и пр. для формирования расширенных сниппетов в выдаче.

Часто для формирования сниппетов поисковики используют текст description, убедитесь, что он читаемый, а не просто состоит из набора ключей.

Использование лид-магнитов

Лид-магнитами называют выгодные предложения потенциальному клиенту в обмен на регистрацию, подписку или другое целевое действие. Основные примеры:

• чек-листы и инструкции;
• подборки полезных обучающих материалов;
• бесплатный пробный срок для использования информационных продуктов;
• скидка на не основную услугу;
• бесплатная доставка товара.

Используя их на сайте, вы сможете в разы повысить показатель конверсии в лиды и обеспечить дальнейшее взаимодействие с потенциальным клиентом при помощи рассылки или телефонных звонков.

Всплывающие окна

Всплывающее окно или pop-up – инструмент, который позволяет повысить показатель конверсии, или удержать пользователя на сайте. Но с злоупотребление всплывающими окнами может наоборот ухудшить поведенческие факторы. Поэтому использовать их стоит осторожно.

Он работает следующим образом: по истечении определенного времени, проведенного на сайте, на экране появляется окно с выгодным предложением (лид-магнитом). Также pop-up можно настроить для конвертации посетителей, которые собираются покинуть ресурс: в этом случае окно появляется, когда переводят курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Если посетитель заинтересован в ваших услугах, это работает как напоминание.

Социальные доказательства

Посетители, которые хотят совершить заказ или покупку, часто обращают внимание на отзывы клиентов компании. Чтобы они вызывали доверие, важно чтобы в отзывах было максимум информации об его авторе и упоминание деталей сотрудничества:

• имя;
• профессия, а лучше место работы;
• краткое описание процесса сотрудничества;
• упоминание не только преимуществ, но и недостатков.

Заказные отзывы, как правило, отличить достаточно легко. Лучше стимулируйте клиентов оставлять их. Сделать это можно при помощи напоминаний в рассылке, при помощи бонусов или небольших подарков.

 Читайте также кейс

 Как увеличить органический трафик интернет-магазина в 8 раз

Удержание позиций

После прекращения работ по оптимизации сайт не начнет стремительно понижаться в ранжировании. Но важно понимать, что вас могут вытеснить конкуренты, которые не прекращают продвижение. Поэтому единственный надежный способ удержать позиции – регулярные работы по оптимизации:

• публикации новового актуального контента;
• наращивание ссылочного профиля;
• регулярная проверка сайта на ошибки (аудит не реже 1-го раза в год);
• сплит-тесты форм захвата и вариантов оформления страниц;
• анализ поведенческой активности и определение точек потери посетителей и конверсии.

Также важно постоянно отслеживать изменения методов оценки сайта поисковыми системами. Своевременная реакция на обновление алгоритмов поможет вам избежать просадок трафика и позиций.