browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Мы на связи с 7:00 до 24:00

Кейс по продвижению туристического сайта на зарубежные рынки

elit-web

В этом кейсе мы расскажем как в 15 раз увеличили поисковой трафик уже на первом этапе работ и решили проблему с ГЕО-оптимизацией.

общая информация по проекту - Gamma Travel

Общая информация по проекту:

Название компании/сайт: Gamma Travel

Цель клиента: Повысить коэффициент конверсии и трафик из Великобритании и Германии

Регистрация домена: 2001 год

Услуга: Продвижение сайта на зарубежные рынки

Тематика компании: туристический сайт

Особенности ниши: Узконаправленная тематика, нацеленная на привлечение туристов, которым интересно глянуть на Чернобыль

Регион: Великобритания, Германия

Результат работы: Прирост трафика в 15 раз за 5 месяцев и решение ГЕО-проблем

Gamma Travel – это компания, которая занимается турами в Чернобыль для иностранных туристов (начиная азиатским рынком и заканчивая Западной Америкой). Со всеми возможными турами вы можете ознакомиться у них на сайте.

компания Gamma Travel

С компанией Gamma Travel мы начали сотрудничество несколько лет назад, с тех пор продолжаем вести успешные совместные проекты по сей день. Перед каждым сезоном, с весны до осени, мы запускаем основные работы в нише, а в перерыве между сезоном переходим на формат поддержки сайта.

Проблема, с которой к нам обратился клиент

Перед стартом работ мы обсудили основные проблемы и цели, которые ставил себе клиент. Он был недоволен коэффициентом конверсии и трафиком на сайт с интересующих его ГЕО (Великобритания, Германия). Поскольку люди в этих странах одни из наиболее платежеспособных, то фокус был взят именно на эти ГЕО.

наша стратегия - Gamma Travel

Наша стратегия

В первую очередь мы провели комплексный внутренний аудит сайта, составили перечень технических ошибок. Далее мы проанализировали нишу, определили текущие показатели и сравнили с веб-ресурсами конкурентов. На основании этих анализов было принято решение исправить все технические ошибки и сконцентрироваться на грамотной реализации ГЕО. Наша сложность была в том, что физически компания находится в Украине, а основная целевая аудитория – за рубежом.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

Проводя аудит сайта, мы сразу заметили ошибку в мультиязычности. С технической точки зрения мультиязычность была реализована некорректно. Нашей задачей было показать Google, что мы разделяем каждую языковую версию сайта как отдельное ГЕО – она должна соответствовать для Google своему региону.

выявленные проблемы и слабые места клиента - Gamma Travel

Основная техническая ошибка, как и у многих других на сегодня, – это скорость загрузки сайта. При проверке с разных ГЕО он открывался очень медленно, а тесты скорости показали красную зону.

Также были выявлены проблемы с мобильной адаптацией сайта. Так как более 50% трафика веб-ресурс получает с мобильных устройств, этот фактор нельзя было игнорировать.

Помимо всего этого, выявлены ошибки в robots.txt, микроразметке, метаданных, заголовках H1, H2, H3 и непрописанные Alt для картинок.

Наше решение

Шаг 1. Исправляем ГЕО-ошибки

Чтобы помочь Google адекватно отображать сайт клиента в выдаче каждого отдельного региона, мы реализовали hreflang + подпапки в GW:

исправляем ГЕО ошибки

Атрибут hreflang — это техническое решение для сайтов, у которых есть одинаковый контент на нескольких языках. Этот атрибут позволяет определить регион, в котором находится пользователь, и отобразить ему версию сайта на его языке (если она имеется).

Таким образом, мы разделили все ГЕО, и за счет этого удалось добиться релевантной выдачи в каждой стране, которая нас интересовала для продвижения, при этом основной фокус был направлен на UK и Германию.

Шаг 2. Оптимизируем скорость работы сайта

Учитывая, что в целом по нише у конкурентов был довольно высокий Page Speed, нужно было срочно поднимать скорость сайта. На главной странице клиента было расположено большое количество фото и видеоэлементов, что существенно тормозило скорость. И в целом сам сайт был насыщен как фото-, так и видеоконтентом. Для ускорения его работы было принято решение оптимизировать размеры и способ загрузки файлов, что было довольно непростой задачей для программистов.

Оптимизируем скорость работы сайта

Шаг 3. Исправляем ошибки по адаптивности сайта для мобильных устройств

Мы знали, что более 50% трафика клиента шло с мобильных устройств, поэтому доработать адаптивность сайта было критически важным для нас. Исправление ошибок в мобильной версии помогло нашему клиенту не терять потенциальные лиды и улучшить свои позиции в поисковой выдаче с мобильных устройств.

исправляем ошибки по адаптивность сайта для мобильных устройств

Шаг 4. Оптимизируем контентную часть

После решения всех неполадок, выявленных техническим аудитом, внедрения необходимых правок мы приступаем к одному из самых важных этапов seo-продвижения – контенту.

Выполнить многие технические и юзабилити-правки было довольно непростой задачей, так как сайт был сделан на самописной CMS-платформе. Она в плане админки была, конечно, очень удобная, но нашим девелоперам сложно было выполнять правки по сайту, так как ранее они не работали с продуктами, написанными на ASP. Для выполнения этой задачи мы нашли отдельного разработчика на аутсорсе, который помог нам выполнить нужные доработки для оптимизации и продвижения сайта.

Вострецов Александр, SEO Team Lead

В первую очередь был проведен комплексный анализ всех конкурентов, представленных на интересующем клиента региональном рынке (ГЕО UK и Германии). Рассмотрены стратегии продвижения конкурентов, их активности, трафик и прочие важные параметры. И самое важное на этом этапе – понять, чего не хватает нашему клиенту, чтоб обойти конкурентов и занять свою долю рынка.

Далее мы проработали семантику ниши, продумали отдельную структуру под каждое ГЕО, составили семантическое ядро под каждую языковую версию сайта. И что немаловажно – исправили ошибки внутренней оптимизации, заменили title, desc, h1, h2 основных действующих страниц.

Оптимизировав существующие страницы и зная, чего не хватало клиенту для достижения его целей, мы взялись за контент. Наши опытные копирайтеры под эгидой seo-специалистов взялись за создание новых посадочных страниц и развитие блога.

создаем стратегию внешнего продвижения

Шаг 5. Создаем стратегию внешнего продвижения

Параллельно с оптимизацией контентной части мы проработали ссылочную стратегию и внешнее продвижение. Подобрали площадки, утвердили план и бюджет ссылочной стратегии, а наши PPC-специалисты создали предложение по рекламному продвижению.

Результаты проекта

Наша комплексная работа подкрепилась бумом вокруг вышедшего сериала от HBO «Чернобыль». Уловив эту волну, мы в разы катализировали наше поисковое продвижение сайта, и клиент «взлетел» буквально за пару месяцев. Он получил стабильный прирост трафика с более высоким уровнем конверсии и повысил свои доходы вплоть до начала глобальной пандемии, связанной с Covid 19.

Статистика первого периода работ за февраль 2019 - июль 2019

На старте клиент имел трафик 264 человека из поиска, уже по результатам первого этапа продвижения трафик на пике составил 3998 человек из поиска.

статистика первого периода работ февраль 2019 - июль 2019 - Gamma Travel

Второй период работ, который запустился осенью 2020 г. в надежде, что ограничения по пандемии Covid 19 будут сняты

На старте второго этапа в сентябре 2020 г. клиент имел трафик 1131 человек из поиска, в январе 2021 г. трафик составил 2661 человек из поиска.

второй период работ, который запустился осенью 2020г, в надежде что ограничения по пандемии Covid 19 будут сняты

На сегодня мы продолжаем работы над сайтом, но из-за запретов, связанных с Covid 19, довольно сложно получать прибыль с веб-ресурса, заточенного только под западные рынки. Так было решено адаптировать сайт также под СНГ-рынок, чтобы получать лиды и с местного туризма.

Комментарий клиента:

Мы как владельцы турфирмы обратились к Elit Web с целью увеличить трафик сайта с интересующих нас стран. Команда, работающая с сайтом, целиком справилась со своей задачей, и даже превзошла ожидания. Нам нравится получать результат, что стабильно дает нам команда Elit Web. Поэтому мы продолжаем наше сотрудничество и полностью доверяем специалистам Elit Web.

Елена Фомина, соучредитель и директор Gamma Travel

Выводы по проекту

За период работы с клиентом его доход составил более 300 тысяч евро, из которых около 50% было добыто с поискового трафика. Хотя пандемия значительно затормозила деятельность в сфере предоставления туристических услуг, наш клиент не прекращал развитие своего сайта.

В трудные для компании времена в seo-работах нельзя складывать руки, так как продвижение сайта – это процесс постоянный. Если не работаешь над своим сайтом ты – работают конкуренты, и ты всегда будешь терять позиции из-за простоя. А если конкуренты все заморозили свое продвижение, а ты продолжаешь работать над сайтом – тебе будет куда легче обойти их и отхватить кусочек их доли рынка.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда
>Стоимость от 40 000 руб.
Получить консультацию
Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Как продвинуть сайт под США
Вострецов Александр, 13 ноября 2020
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Варламов Алексей, 14 сентября 2020
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO и как работает
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Этапы продвижения сайта
Варламов Алексей, 13 Февраля 2020
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта