browser adware remover
+7(499) 677-16-70
Мы на связи с 7:00 до 24:00
[email protected]

Увеличение поискового трафика вдвое: кейс по SEO-продвижению для страховой компании VUSO

Поделитесь
Содержание

    VUSO — крупная инновационная страховая компания, которая специализируется на страховании ОСАГО, туристическом страховании, добровольном медицинском страховании, страховании жизни, имущества, недвижимости и так далее. Она уже 20 лет остается одним из лидеров в этой сфере.

    Общая информация по проекту

    Название компании: VUSO

    Цель клиента: Восстановление после просадки, получение тематического трафика и новых лидов

    Тематика компании: Страхование

    Услуга: SEO-продвижение

    Особенности ниши: Юридическая тематика, требующая углубленной проработки контента, а также EAT-факторов

    Результат работы: Прирост органического трафика из ПС почти вдвое и выход в топ поисковой выдачи по основным ключевым запросам.

    В конце 2020 года в Elit-Web обратились представители страховой компании VUSO. Владельцы сайта сообщили, что после перехода на украинскую версию сайта заметили сильные просадки трафика. А от того — и снижение количества заказов. Но ситуация на деле оказалась сложнее.

    Общая информация по проекту

    Основная проблема клиента

    Как многие из вас знают, 16 июля 2019 года в Украине вступил в силу новый закон «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Одним из его требований был перевод всех сайтов, работающих в Украине, на украинский язык с крайним сроком до 16 января 2021 года. Русская версия при этом также остается доступной, но приоритет отдается именно украинской.

    Помимо очевидных неудобств для нашего клиента, страховой компании VUSO, смена основной языковой версии сайта повлекла и более значимые последствия — сильную просадку трафика. Это очень заметно на графике:

    Основная проблема клиента

    Кроме того, на сайте были технические ошибки, которые требовали незамедлительного исправления и также вызывали просадки трафика:

    На сайте были технические ошибки - вызывали просадки трафика

    Клиент обратился в Elit-Web с целью дожать топовые позиции и приоритетный пул запросов, получить качественный конверсионный трафик и восстановить показатели после просадок из-за перехода на другую языковую версию.

    Наша стратегия

    Учитывая текущую ситуацию с сайтом VUSO, мы выстроили стратегию работы по двум основным направлениям: техническая оптимизация и масштабирование.

    Наша стратегия

    Техническая оптимизация:

    • провели глобальный технический аудит;
    • проверили оптимизацию мультиязычной версии;
    • проработали внутреннюю перелинковку и краулинговый бюджет;
    • устранили ошибки в GSC (Google Search Console).

    В ходе работы были обнаружены прочие недоработки и ошибки. Во-первых, битые ссылки и ссылки с 301 редиректом:

    Техническая оптимизация

    Во-вторых, дубли метатегов:

    Дубли метатегов

    В-третьих, ошибки индексации в GSC:

    Ошибки индексации в GSC

    В-четвертых, много не закрытых в NOFOLLOW внешних исходящих ссылок:

    Не закрытые в NOFOLLOW внешние исходящие ссылки

    Все эти проблемные моменты также потребовали тщательной проработки и исправления ошибок. И только после их решения мы перешли к следующему важному этапу.

    Масштабирование:

    • создали дополнительные страницы, чтобы обеспечить охват по общим тематическим запросам — «страхование авто» и подобным;
    • сформировали список микроуслуг для последующего согласования;
    • проработали упущенную семантику, сформировали контент-план по созданию новых инфо-страниц;
    • провели внешнюю оптимизацию;
    • опубликовали внешние ссылки на сайтах-донорах;
    • устранили вредные бэклинки со спамных площадок и ресурсов, которые находились под фильтрами;
    • провели крауд-маркетинг.

    Масштабирование

    И это был далеко не конец нашей работы над проектом. Дальше — больше.

    Выявленные проблемы и слабые места клиента

    Работая над сайтом VUSO, мы обнаружили главную загвоздку — очень проблемный движок, неудобный в поддержке и сопровождении технических работ. С оглядкой на это мы приняли следующее решение:

    1. Реализовать наиболее критические правки в кратчайшие сроки.
    2. Внедрить новый, более «дружелюбный» движок, подходящий для последующего переезда в качестве основного сайта и переноса контента на него.

    Все это требовало тщательного и планомерного подхода, и специалисты Elit-Web принялись за работу.

    Наши действия

    Первичная оптимизация

    Первичная оптимизация + составление ТЗ на исправление ошибок из аудита

    Мы составили большой список обнаруженных ошибок по внутренней оптимизации, на основании которых подготовили технические задания для программиста и для дизайнеров со стороны клиента.

    Анализ индексации сайта

    Анализ индексации сайта

    Были обнаружены так называемые слепые зоны — список страниц, исключенных из выдачи. В дальнейшем мы провели их тщательный анализ и оптимизировали контент.

    Изучение ссылочного профиля проекта

    Изучение ссылочного профиля проекта

    Нам удалось собрать исчерпывающий перечень некачественных доноров, которые ссылались на сайт VUSO, что в дальнейшем позволило исключить их в сервисе Google Disavow Tool.

    Аналитика ранее трафиковых страниц

    Аналитика ранее трафиковых страниц

    Мы обнаружили ряд страниц, которые постепенно теряли трафик из-за устаревшего контента — его необходимо было актуализировать. Кроме того, нашли несколько так называемых страниц-зомби — тех, контент на которых утратил интерес и ценность для аудитории. Такие страницы нужно удалять незамедлительно.

    Формирование структуры посадочных страниц

    Формирование структуры посадочных страниц

    Опираясь на актуальные тренды и требования к оформлению контента для юридических ниш, мы подготовили список экранных блоков и рекомендаций по структуре обновленного сайта.

    Подготовка семантического ядра

    Подготовка семантического ядра

    На этом этапе мы собрали список ключевых фраз для отслеживания статистики и чтобы дожать проблемные страницы сайта. Помимо этого, проработали упущенную семантику на основе видимости прямых нишевых конкурентов и сформировали список страниц для дальнейшего масштабирования и лучшего охвата целевых нишевых запросов.

    Оптимизация мета-тегов и служебных тегов страниц

    Оптимизация мета-тегов и служебных тегов страниц

    Специалисты Elit-Web провели комплекс работ по оптимизации CTR в выдаче на основных страницах сайта, а также проработали не оптимизированные или плохо оптимизированные страницы.

    Формирование технического задания на написание контента для сайта

    Формирование технического задания на написание контента для сайта

    Составив список проблемных страниц сайта, мы индивидуально проработали ТЗ для копирайтеров, опираясь на проблемы, которые требовалось решить.

    Подбор сайтов-доноров для закупки внешних ссылок

    Подбор сайтов-доноров для закупки внешних ссылок

    Так как мы уже отсеяли плохих сайтов-доноров, теперь нужно было найти качественных. Также мы сделали акцент на аутрич, чтобы в дальнейшем делать публикации согласно сформированной стратегии по размещению анкорных/безанкорных ссылок.

    Работа с крауд-маркетингом

    Работа с крауд-маркетингом

    Особое внимание уделили проработке тематических форумов, а также отдельных веток обсуждения, чтобы размещать обратные ссылки на сайт.

    Комментарий нашего эксперта

    Пожалуй, уникальность и главная сложность работы над проектом VUSO — это действительно большой список проблем и недоработок, которые обнаружились только в процессе пристального изучения и анализа ресурса.

    Изначально клиент обратился к нам из-за того, что при переходе на украинскую версию сайта начал планомерно проседать трафик. Но, по сути, это был лишь один из факторов, который послужил своего рода пусковым механизмом. Далее ситуацию усугубили множественные битые ссылки, ссылки с 301 редиректом, дубли метатегов, ошибки индексации GSC и прочее.

    В итоге задача оказалась ощутимо сложнее, чем предполагалось изначально. Но ничего такого, с чем бы мы не могли справиться. Да, темпы роста еще не такие, как нам бы того хотелось. Но мы смотрим на ситуацию объективно — это уже отличный результат. И прямо сейчас мы продолжаем работу над сайтом VUSO, чтобы достичь еще больших результатов в ближайшем будущем. Впереди еще много вызовов.

    Евгений Шепель, SEO Team Lead

    Результаты проекта

    Уже на первом этапе сотрудничества нам удалось существенно увеличить видимость сайта VUSO по русскоязычным запросам:

    Результаты проекта

    Также мы улучшили позиции сайта по топовым запросам для наиболее приоритетных страниц:

    Ключевая фраза

    Изначальная позиция

    Позиция в результате нашей работы

    страховая компания

    18

    5

    ОСАГО онлайн

    8

    2

    зеленая карта

    14

    5

    туристическая страховка

    7

    1

    страховка для выезда за границу

    13

    5

    полис ОСАГО

    42

    8

    страховка за границу

    10

    2

    туристическое страхование

    16

    5

    ОСАГО калькулятор

    12

    1

    электронный полис ОСАГО Украина

    20

    2

    Выход на топовые позиции по ряду ключевых запросов поспособствовал и существенному приросту органического трафика — практически вдвое:

    Прирост органического трафика

    Если в ноябре 2020 года у VUSO было 10 500 сеансов из поисковой выдачи, то уже в мае 2021 года эта цифра увеличилась до 18 100 визитов. Прирост — почти восемь тысяч.

    Выводы и дальнейшие планы по проекту

    Уже сейчас мы видим, что сайт VUSO ощутимо укрепил позиции и получил хороший прирост трафика. Но эти результаты можно и нужно усиливать. Да, темпы роста за столь короткий период нельзя назвать масштабными, но процесс объективно сильно усложнен рядом внутренних проблем, которые еще предстоит решить. И мы активно работаем над этим.

    Выводы и дальнейшие планы по проекту

    В ближайших планах:

    • проработать оставшиеся лендинги под услуги и смежные с ними страницы;
    • переехать на новое ядро и реализовать список оставшихся доработок;
    • проанализировать и проработать точечные моменты, которые влияют на конверсии;
    • отслеживать и актуализировать контент на страницах, планомерно теряющих динамику;
    • продолжать работы по внешней оптимизации сайта VUSO.

    VUSO — это определенно интересный и местами сложный проект, который в некоторых смыслах стал для нас вызовом. Мы гордимся достигнутыми результатами и знаем, что дальше — больше!

    Интернет-маркетинг

    Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда.

    Стоимость от 40 000 руб.

    Узнать больше
      Самое
    • Обсуждаемое
    • Популярное
    • Читаемое
    Продвижение сайта самостоятельно
    Описание всех поочередных этапов продвижения сайта самостоятельно. Секреты…
    Подробнее
    Продвижение интернет-магазина: методы раскрутки с нуля
    В среднем число интернет-магазинов, предоставляющих услуги в Украине, увеличивается…
    Подробнее
    Продвижение сайта в Yandex
    Продвижение сайта в Яндексе – это важный этап раскрутки сайта, ориентированного на…
    Подробнее
    Продвижение сайта самостоятельно
    Описание всех поочередных этапов продвижения сайта самостоятельно. Секреты…
    Подробнее
    Из чего состоит цена SEO
    Вы уже сталкивались с тем, что студии и исполнители называют совершенно разную…
    Подробнее
    Как привлечь клиентов в ресторанном бизнесе
    Интернет-маркетинг – один из наиболее недооцененных инструментов для развития в…
    Подробнее
    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
    категории блога
    Популярные статьи
    Последние статьи