browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал дом 14, офис 207

Кейс по продвижению интернет-магазина сантехники

elit-web
26 мая 2020
Комментарии: 0

Наш клиент – компания, занимающаяся производством и продажей качественных сантехнических средств. Это всемирно известный бренд с богатой историей, основанный еще в 1901 году в Германии.

На данный момент это один из крупнейших в мире поставщиков душевых насадок, ручных душей и кранов. Компания клиента стоит рядом с такими конкурентами, как Grohe и Kohler. Общая численность персонала – около 5 тыс. человек, из них 40% работают за пределами Германии.

Клиент производит свою продукцию в Германии, Франции, США и Китае, а экспортирует ее в более чем 140 стран, в том числе и в Украину. Имеет 34 дочерних предприятия и 21 офис продаж по всему миру.

В феврале 2020-го года представители компании обратились к нам для поискового продвижения официального сайта украинского филиала.

Данные о проекте

Нашей основной задачей было достичь прироста позиций, а следственно – увеличить целевой трафик из Google, так как эта поисковая система приоритетная при продвижении среди украинской аудитории.

Данные по запросам в ТОП Google до старта работ:

  • ТОП-3 – 40%;
  • ТОП-10 – 77%;
  • ТОП-30 – 92%.

На момент старта работ у сайта уже была достаточно качественная техническая оптимизация. Внутренняя перелинковка:

код ответа сервера внутренних url

Проработанная структура и глубина вложенности страниц:

глубина вложенности страниц

Качество проведенных работ подтверждалось данными сервиса Allpositions:

подтверждалось данными сервиса allpositions

Основные трудности

1. Возраст

Согласно анализу конкурентов, клиентский сайт проигрывал украинским ТОП-игрокам в силу возраста домена, так как был зарегистрирован за 2 года до старта работ по продвижению. Возраст основных конкурентов составлял не менее 6-ти лет.

Примечание: принято считать, что возраст влияет на продвижение сайта только в том случае, если тот создан недавно. Ресурсы возрастом до 6-8 месяцев находятся в так называемой песочнице, а после выхода из нее конкурируют с другими проектами на равных. Это не совсем так, для Google возраст всегда имеет значение, просто разница в ранжировании между 3-х и 6-ти летними доменами не столь велика, как для сайта, находящегося в песочнице.

2. Семантика

Еще одна трудность заключалась в том, что ресурс конкурировал с интернет-магазинами, где представлены товары различных производителей, благодаря чему они охватывали более широкую семантику. Клиент же предоставлял продукцию исключительно собственного производства.

3. Проблемы с быстродействием.

Несмотря на качественную первичную оптимизацию, на сайте были некоторые недочеты, которые тормозили рост позиций около ТОП-10. В частности, низкая скорость загрузки страниц:

проблемы с быстродействием

Выбранные решения и точки роста

1. Чтобы повысить траст Google, компенсируя тем самым сравнительно молодой возраст домена, основной упор при продвижении мы решили сделать на внешнюю оптимизацию сайта – плавное наращивание ссылочного профиля путем закупки ссылок с качественных сайтов-доноров. Чтобы сделать ссылочный профиль естественнее, его необходимо было «разбавить» безанкорными ссылками с тематических форумов и блогов.

2. На основе собранной семантики мы определили, что сайт неплохо укрепился по брендовым запросам:

неплохо укрепился по брендовым запросам

Это давало преимущество в ранжировании по коммерческим запросам с упоминанием производителя – компании клиента.

3. Основные проблемы с быстродействием возникли из-за географического расположения сервера. Так как он находился далеко за пределами территории Украины, ответы сервера отправлялись с задержкой. Выбранное решение – переезд на другой хостинг.

Выполненные работы

В первый месяц мы провели сравнительный анализ конкурентов в поисковой выдаче, проработали ключевые моменты для оптимизации поискового продвижения.

  • составили список технических доработок;
  • собрали семантику по основным приоритетным разделам.

Мы перенесли ресурс на новый хостинг и провели комплекс работ по оптимизации скорости загрузки согласно рекомендациям Google PageSpeed. Таким образом сумели поднять показатели быстродействия с красной зоны:

сумели поднять показатели быстродействия с красной зоны

В желтую:

сумели поднять показатели быстродействия - желтая зона

В качестве анкоров для внешних площадок подбирались брендовые запросы около ТОП-10, которые в течение всего периода продвижения мы «усиливали» внешними ссылками:

усиливали внешними ссылками

Полученные результаты

Качественная работа по внешней оптимизации сайта дала следующий результат:

полученные результаты

Это пример по запросам в ТОП-10, которые мы подняли до ТОП-1.

На данный момент наблюдается плавный прирост трафика с органики за весенний период:

прирост трафика с органики за весенний период

Качественные показатели сайта за время работ существенно возросли, вот данные с Ahrefs в сравнении с декабрем 2019:

данные с Ahrefs в сравнении с декабрем 2019

Эти же показатели в свою очередь повлияли на позиции сайта в приоритетной ПС Google:

позиции сайта в приоритетной пс google

Текущие показатели по сайту:

Запросов в ТОП по Google:

  • ТОП-3 – 76% (+36%);
  • ТОП-10 – 91% (+14%);
  • ТОП-30 – 94% (+2%).

Количество визитов с поисковых систем:

  • март 2020 – 2493 визитов с ПС;
  • апрель 2020 – 2632 визитов с ПС;
  • май 2020 – 3600 визитов с ПС.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда
>Стоимость от 40 000 руб.
Получить консультацию
Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO и как работает
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Проверка скорости загрузки сайта
Варламов Алексей, 08 апреля 2020
Этапы продвижения сайта
Варламов Алексей, 13 Февраля 2020
Причины падения трафика на сайте
Варламов Алексей, 10 сентября 2019
Взрывной рост в 2019-ом
Варламов Алексей, 12 июня 2019
Кейс PPC: Доставка суши и пиццы
Захаревич Владислав, 10 июня 2019
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Formacia-2019
Варламов Алексей, 03 июня 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта