browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал дом 14, офис 207

Кейс по SEO-продвижению антикварного интернет-магазина

elit-web
28 мая 2020
Комментарии: 0

кейс по продвижению антикварного интернет-магазина

Аудиторию ценителей антикварных изделий принято считать неким закрытым клубом, а основным клиентским каналом в этой нише – так называемое сарафанное радио. Как показали результаты по поисковому продвижению проекта, это не совсем так. Поисковые системы – очень перспективный источник клиентов для этой ниши.

В этом кейсе мы хотим рассказать о продвижении антикварного интернет-магазина – одного из наиболее давних наших клиентов, который с нами уже 5 лет. За период комплексного продвижения сайт стал неоспоримым лидером в нише, а его посещаемость с 4 тыс. в месяц выросла до 55 тыс.

О клиенте

Это компания, работающая с антиквариатом в Украине и странах СНГ:

  • продажа;
  • оценка;
  • реставрация;
  • проверка на подлинность;
  • скупка;
  • формирование коллекций.

Чтобы улучшить клиентский сервис, компания создала многофункциональный интернет-ресурс, продвижением которого нам и предстояло заняться.

В августе 2015 года клиент обратился к нам для поискового продвижения сайта. Основная задача нашей команды по проекту – максимально увеличить трафик из поисковых систем и количество заказов.

Работы над проектом

Работу мы начали с аудита интернет-ресурса, а также тщательного изучения особенностей ниши, конкурентов. Выделили ключевых конкурентов и провели сравнительный анализ следующих составляющих:

  • семантика сайтов;
  • структура;
  • текстовый контент;
  • ссылочная масса.

Основной упор в начальный период работы мы решили сделать на расширение семантики сайта:

  • занялись сбором СЯ;
  • сформировали и расширили структуру;
  • начали активно создавать и размещать новый контент.

Работа над контентом

Чтобы повысить позиции сайта по информационным запросам, мы создавали максимально информативные и развернутые тексты. При написании ТЗ на тексты мы ориентировались на параметры статей в ТОП-3 поисковой выдачи: объем, плотность ключей, водность и т. д.

Основные работы велись над разделом «Скупка антиквариата». Упор делали на лонгриды, так объем некоторых статей составлял 8-10 тыс. символов. Характерная особенность антикварной тематики в том, что о каждом экземпляре можно предоставить ценный и уникальный контент на сайте. Потому мы стали прорабатывать также отдельные товарные страницы, начиная с наиболее редких экземпляров.

Итого получили планомерный стабильный рост поискового трафика:

получили планомерный стабильный рост поискового трафика

Примерно за полгода работы нам удалось повысить поисковый трафик с 4054 пользователей в месяц в августе 2015-го, до 23318 пользователей в месяц в марте 2016-го.

Техническая оптимизация

Техническую оптимизацию сайта мы выполнили в первый месяц работ. Но на протяжении всего периода продвижения проводили регулярные экспресс-аудиты сайта, а также неоднократно выполняли доработки функционала.

Так в конце 2019 года мы добавили фильтры на страницы товаров:

добавили фильтры на страницы товаров

Которые учитывали следующие общие характеристики:

  • стоимость;
  • категория товара;
  • страна;
  • год создания;
  • материал.

А также индивидуальные особенности каждой группы товаров.

Также был смещен фокус внимания на проработку раздела «Продажа антиквариата». Мы оптимизировали и наполнили более актуальным контентом более 500 посадочных страниц.

Внешняя оптимизация

С первых месяцев работы велась активная работа по наращиванию ссылочной массы сайта. В 2018 году мы провели детальный аудит сайтов-доноров, после чего начали активную работу по замещению неактуальных ссылок.

провели детальный аудит сайтов-доноров

За несколько лет качество некоторых ресурсов-доноров значительно ухудшилось, поэтому ссылки из них мы также постепенно начали замещать, при помощи ресурсов с более высоким показателем PageRank.

Итог работ по сайту

Мы проработали и расширили структуру, а также регулярно ведем следующие работы:

  • анализ технической составляющей, выполняются программные доработки;
  • работа с метатегами сайта, измерение текущего CTR и коррекция сниппетов;
  • наполнение контентом, прорабатываются как страницы каталогов, так и товаров
  • органическое наращивание ссылочной массы;
  • мониторинг конкурентов и доработки пользовательского интерфейса для улучшения юзабилити.

Полученные результаты

За период продвижения компания стала лидером ниши на украинском рынке. На этом скриншоте видно, как выполненные работы отразились на динамике изменения поискового трафика:

выполненные работы отразились на динамике изменения поискового трафика

Итог по посещаемости:

  • август 2015-го(старт работ) – 4054 пользователя в месяц;
  • февраль 2020 – 55 796 пользователей в месяц.

Динамика трафика по Serpstat:

динамика трафика по serpstat

На данный момент сайт доминирует над основными конкурентами по охвату ключевых фраз:

сайт доминирует над основными конкурентами по охвату ключевых фраз

В 4-5 раз больше ключевых фраз, чем у ближайших конкурентов, а также лидирующие позиции по ВЧ-запросам:

больше ключевых фраз, чем у ближайших конкурентов

 

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
Комплексное продвижение сайта поможет вашему ресурсу встать в ТОП выдачи и привлечет на сайт целевую аудиторию и увеличить популярность бренда
>Стоимость от 40 000 руб.
Получить консультацию
Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Варламов Алексей, 14 сентября 2020
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO и как работает
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Проверка скорости загрузки сайта
Варламов Алексей, 08 апреля 2020
Этапы продвижения сайта
Варламов Алексей, 13 Февраля 2020
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Стратегия продвижения интернет-магазина
Варламов Алексей, 29 мая 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта