browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал дом 14, офис 207

Как провести редизайн сайта и не навредить SEO

Варламов Алексей
27 ноября 2019
Комментарии: 0

Необходимо регулярно проводить редизайн сайта, чтобы интерфейс и оформление ресурса соответствовало современным требованиям пользователей. Но как и любые масштабные работы над сайтом, редизайн несет определенные риски для SEO, если выполнять его без рекомендаций оптимизатора.

Как правило, кардинальные изменения внешнего вида немного ухудшают поведенческие факторы, если на сайте есть уже сформированный сегмент постоянной аудитории. Так происходит, потому что многие постоянные пользователи привыкли к старому дизайну, и не в восторге от любых изменений, даже в лучшую сторону. Но если новый дизайн действительно лучше и удобнее, вскоре поведенческие показатели значительно улучшатся.

Следствием ошибок при работе могут быть просадки по позициям и снижение трафика ресурса. В этой статье мы расскажем о том, на что обратить внимание во время редизайна, чтобы не навредить его видимости в поиске.

анализируем текущие позиции

Анализируем текущие позиции

Перед началом работ важно сформировать представление о текущих показателях эффективности сайта и об особенностях его продвижения. Для этого лучше всего подойдут инструменты: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Важно определить не только показатели органического трафика из поиска, но также выделить основные страницы, которые приводят его, определить, по каким запросам ресурс ранжируется выше всего и почему.

Также вам понадобятся данные о поведении пользователей на сайте:

  • основные точки потери конверсии;
  • самые страницы с наилучшими поведенческими факторами;
  • основные причины ухода посетителей.

Это не только позволит судить об эффективности изменений в дальнейшем, но и определить, какие работы нужно провести, чтобы повысить удобство и эффективность ресурса. Чем полнее будет собранная вами информация об результативности сайта, тем больше положительных изменений сможет принести редизайн.

основные проблемы в процессе редизайна

Основные проблемы в процессе редизайна

Большинство крупных компаний предпочитают внедрять изменения постепенно, тестируя различные варианты изменений (используя А/Б-тесты), и внедряя более эффективные. Это позволяет постоянно оптимизировать интерфейс без риска потерять лояльность ЦА. Но в некоторых случаях необходим полный редизайн сайтов. Самые распространенные:

  • у ресурса устаревший интерфейс и оформление;
  • компания проводит ребрендинг;
  • вы использовали шаблонный вариант и хотите перейти на индивидуальный дизайн;
  • на сайт внедряется новый функционал.

При таком виде работ возникают следующие риски:

  • потеря полезного контента;
  • изменение структуры ресурса;
  • автогенерация новых URL в виде набора символов;
  • появление дублей контента;
  • удаление индивидуальных настроек интерфейса вместе со старой версткой;
  • падение скорости загрузки из-за тяжелых графических элементов;
  • некорректное отображение сайта на мобильных устройствах.

Важно тщательно проверять любые изменения перед их добавлением, чтобы не получить ухудшение работоспособности сайта из-за ошибок и недоработок.

рекомендации по правильному редизайну

Рекомендации по правильному редизайну

Если подготовиться, то избежать ошибок, связанных с SEO будет достаточно просто. А вот что касается качества самого дизайна – все зависит от навыков тех, кто его проводим. Рассмотрим основные рекомендации по работе:

  1. Делайте бекапы. очевидный совет, которым, увы, очень часто пренебрегают. Если в работе произойдет ошибка, вы всегда сможете быстро вернуть все обратно, благодаря резервной копии сайта.
  2. Осторожнее с контентом. Вносите минимум изменений на страницы, контент которых приводит вам наибольшее количество трафика. Это касается не только текстов, изображений и видео, но и метаописаний, а также заголовков.
  3. Не нужно чинить то, что и так хорошо работает. Если у страниц достаточно высокая конверсия, а структура стала привычной и удобной для пользователя, возможно, не следует вообще их затрагивать. Сосредоточьтесь на тех элементах, из-за которых вы теряете клиентов и посетителей.
  4. Обновляйте карту сайта. Если вы все-же изменяли структуру и адреса различных страниц, необходимо, сообщить об этом поисковой системе, при помощи файла xml.sitemap и в панели вебмастера. Это ускорит индексацию и позволит гораздо быстрее получать трафик на новые страницы.
  5. Используйте редиректы. Для переадресации пользователей и ссылочного веса со старых страниц на новые используйте Redirect 301. Это позволит минимизировать просадку по трафику и позициям в случае глобальных изменений на сайте или переезда на новый домен.
  6. Сначала удобство, потом привлекательность. Соответствие фирменному стилю и брендинг это, конечно, важно, но не в том случае если страдает удобство. Поэтому при разработке дизайна руководствуются в первую очередь UI/UX регламентом, а уже после предпочтениями к визуальному оформлению и требованиями brandbook.
  7. Следите за эффективностью всех изменений. После внедрения доработок важно постоянно отслеживать их влияние на поведенческие факторы, конверсию и видимость ресурса. Это позволит своевременно обнаружить и устранить некоторые ошибки, допущенные в ходе работ.
  8. По завершению работ, проведите аудит. Некоторые ошибки дают о себе знать не сразу, их влияние можно заметить только спустя несколько месяцев. Поэтому мы рекомендуем провести технический аудит по завершению редизайна. Это позволит специалистам обнаружить и устранить любые недоработки, связанные с SEO.

Большинство рекомендаций от SEO-оптимизаторов сводится к тому, что не стоит вносить масштабные изменения, если ресурс приносит трафик и клиентов в достаточном количестве. Но также важно помнить, что иногда редизайна недостаточно. Если сайт устарел по функционалу и не справляется с нагрузками, или разрабатывался совершенно для других целей, то эффективнее будет создать новый, чем пытаться «воскресить» его при помощи дизайна.

В заключение

Лучшее решение при любых масштабных доработках сайта – обратится к опытному оптимизатору за консультацией или помощью в работе. Таким образом вам удастся избежать большинства проблем до того, как они появятся.

Также мы рекомендуем внедрять изменения постепенно, если это возможно. В этом вам отлично помогут А/Б-тесты, по которым вы сможете понять пользовательскую реакцию на нововведения.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Причины падения трафика на сайте
Варламов Алексей, 10 сентября 2019
Что такое SEO
Варламов Алексей, 20 июня 2019
Взрывной рост в 2019-ом
Варламов Алексей, 12 июня 2019
Кейс PPC: Доставка суши и пиццы
Захаревич Владислав, 10 июня 2019
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Formacia-2019
Варламов Алексей, 03 июня 2019
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 31 мая 2019
Стратегия продвижения интернет-магазина
Варламов Алексей, 29 мая 2019
Кейс PPC: Агентство переводов
Меденко Дмитрий, 28 мая 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта