browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал дом 14, офис 207

Как написать текст для лендинга

elit-web
21 апреля 2020
Комментарии: 0

Несмотря на активное развитие интернет-маркетинга и появление новых инструментов, проверенные остаются «на плаву». В частности, к ним относится Landing Page. Лендинги – это страницы, которые продают конкретный товар или услугу. Причём предложение актуально здесь и сейчас. Пользователю остаётся лишь совершить нужное действие: подписаться на рассылку, заказать продукт, позвонить по телефону и т. д. Но основная наша задача – привлечь этого самого посетителя. А для этого нужно знать, как написать текст для лендинга, который сможет заинтересовать пользователя и «конвертировать» его в реального клиента.

рассмотрим практичную пошаговую схему создания продающей статьи

Рассмотрим практичную пошаговую схему создания продающей статьи

С чего начать

Прежде всего, вам нужно понять, почему так важен текст для лендинга. Эту статью посетитель видит сразу после перехода из контекстной рекламы, поисковика, социальной сети или емейл-рассылки. Потому она должна соответствовать ряду критериев:

  • побуждать к действиям после прочтения;
  • вызывать интерес у текущих и потенциальных клиентов;
  • быть понятной.

Если статья не попадает хотя бы под одно условие, она будет провальной. Потому важно сделать всё для написания действительно полезного, интересного и продающего материала, используя следующие приёмы.

Заголовок и подзаголовки

Пользователь сразу обращает внимание на заголовок текста. Именно он влияет на решение о прочтении статьи. Заголовок должен цеплять, завлекать и полностью отвечать на основной вопрос – что предлагается и какова выгода для клиента.

Есть много хороших формул для составления заголовков, например:

  • (качество продукта + СЕО-фраза), созданный для (преимущество покупателя) – практичная посудомоечная машина, созданная для вашего отдыха;
  • (снижение болей/проблем клиента) (неожиданным путём) – избавьте себя от лишних расходов, когда отправляетесь на шопинг.

Подзаголовок также важен. Он должен конкретизировать ваше предложение и побуждать ознакомиться с текстом до конца.

ценное предложение

Ценное предложение

Посетитель Landing Page должен понимать всю выгоду и пользу для себя. Причём важно подать ему информацию адекватно, чтобы это не выглядело откровенной ложью. При составлении предложения ответьте на такие вопросы:

  • привлекательна ли для читателя выгода;
  • чем отличается оффер от конкурентов;
  • кто ЦА;
  • что акцентирует на выгоде.

Старайтесь излагать оффер простым и доступным языком. Не упоминайте лишних деталей, которые могут отвлекать от главного. Расскажите, для кого ваш продукт и чем он полезен.

Стиль текста

Лучше всего общаться с читателем просто, без канцеляризмов и заумных фраз. Можно добавить креативности, однако и здесь увлекаться нельзя. Главное в тексте для лендинга – призыв к действию, но без чрезмерных преувеличений и недостоверной информации. Перед написанием статьи копирайтер должен ответить на такие вопросы:

  • ассоциируется ли текст с диалогом;
  • есть ли личные местоимения и нужны ли они;
  • не утратил ли текст красоту после прочтения вслух;
  • отсутствуют ли термины или неверные употребления слов.

Старайтесь тестировать разные варианты, чтобы получить эффективный и интересный продажник.

Конкретика и факты

Для лендинга не подходит текст, изложенный в виде истории. В самом первом блоке должна отображаться уникальность предложения.

Читатели также не любят пространных фраз. Они не дают никакой информации. Предоставляйте посетителям сайта конкретные факты о продукции, услуге или вашей компании. Лучше делать это во втором блоке текста.

Основные преимущества

Хороший продающий текст для лендинга убеждает читателя в том, что продукт решит его проблему. Потому в третьем блоке статьи расскажите обо всех плюсах предложения. Причём делайте это кратко и чётко, лучше всего списком. Читатели часто пробегают глазами по структуре текста и выхватывают основную суть. А списки из преимуществ заметно выделяются на фоне больших абзацев.

В идеале нужно рассказывать о преимуществах от использования продукта/услуги, а не о самих технических характеристиках товара. Но в некоторых случаях они отражают достоинства предложения.

принципы написания текста

Принципы написания текста

Статья для Landing Page должна состоять из нескольких блоков. При написании используйте глаголы повелительного наклонения и прямо обращайтесь к читателю. Но не излагайте в приказном тоне, так как это может оттолкнуть. Старайтесь проявлять уважение к потенциальному клиенту, однако не переусердствуйте с любезностью. Это выглядит чрезмерно наигранно и неестественно.

В работе с текстом обязательно используйте:

  1. Списки. Большинство пользователей сразу закрывают страницы со скучными полотнами. Используйте списки для создания удобной и понятной структуры. Для достижения максимального эффекта применяйте разные иконки при маркировке, отслеживайте длину предложений, задействуйте блоки.
  2. Изображения с подписями. Визуальный контент имеет большое влияние на продажи. Но учитывайте, что читатели ещё обращают внимание и на подписи. Они должны призывать к действиям, объяснять суть иллюстрации и выделять её ценность.

Многие до конца не понимают смысла фразы «призыв к действию». О чём просить и каким способом? Лучше всего составлять такие предложения, которые вызовут позитивные эмоции и объяснят решение проблемы потенциального клиента. После прочтения он захочет нажать на кнопку заказа или оставить свои контакты. Таким образом, задача текста будет выполнена и пользователь практически станет вашим клиентом.

При написании статьи для Landing Page помните, что каждый продажник уникален. Но при этом он должен помогать в достижении основной цели, а не просто украшать сайт. Старайтесь ответственно подходить к написанию текстов и понимать потребности целевой аудитории. Ещё лучше – заказывать статьи у профессионалов, которые досконально разбираются в своём деле.

Интернет-маркетинг
Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Как продвигать Landing Page: SEO для одностраничника
Варламов Алексей, 14 сентября 2020
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 22 июня 2020
Что такое SEO и как работает
Варламов Алексей, 25 апреля 2020
Крауд-маркетинг
Варламов Алексей, 13 апреля 2020
Проверка скорости загрузки сайта
Варламов Алексей, 08 апреля 2020
Этапы продвижения сайта
Варламов Алексей, 13 Февраля 2020
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Стратегия продвижения интернет-магазина
Варламов Алексей, 29 мая 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта