browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7(499) 677-16-70
Москва, ул. Крутицкий Вал дом 14, офис 207

Формула успешного SEO

Игорь Воловой
07 декабря 2018
Комментарии: 1

Почему-то в последнее время среди предпринимателей бытует мнение, что SEO уже не дает такого эффекта, как раньше, и все больше вытесняется контекстом и SMM.

Но результаты исследования BrightEdge опровергли это мнение. Они измерили средний процент посетителей на сайты различных ниш из поисковой выдачи, контекста, медийной рекламы и социальных медиа. И результаты получились следующие:

источники трафика на сайты

В среднем, из органического поиска приходит 51% трафика, PPC дает 10%, а соцсети — 5%.

Кроме того, мы провели свой анализ 1000 сайтов в Украине в 20 разных нишах, чтобы понять какой % приходится на поисковый трафик. И получили следующие результаты:

источники трафика по данным elit-web

Все эти ниши абсолютное разные, но их объединяет одно – поисковый трафик занимает более 50%, а в некоторых и 70 и 80%.

SEO это многогранный процесс, достичь результата, в нем, как и в любой другой сфере бизнеса можно только при системном подходе. За годы своего личного опыта в SEO, и опыта своего агентства, я вывел простую формулу успешного продвижения, которую мы сегодня разберем. В ней всего 6 переменных, и моя цель сегодня, рассказать о каждой из них.

1. Расширенная структура и семантическое ядро

Допустим, вы решили создать сайт по тематике «шторы». Как вы думаете, по каким, характеристикам их можно разделить? Их разделить по брендам, по назначению, по типу штор, по материалу и т.д. То есть, мы взяли максимально общую категорию, и раздробили ее на подкатегории, классифицируя по определенным параметрам.

Структура влияет на 2 важных фактора продуктивности SEO:

  1. Влияет на юзабилити (удобство сайта). Структура позволяет распределить информацию таким образом, чтобы ее можно было легко найти посетителю.
  2. Наличие структуры влияет на индексацию, а значит и на ранжирование.

Как сформировать структуру сайта

Перед началом работы SEO-специалисты проводят аналитику основных конкурентов, и ключевых слов.

Анализ на основании конкурентов нужно подкрепить анализом реального сформированного спроса, который уже существует. Вы можете это сделать проанализировав поисковые фразы, которые люди вбивают в Google.

Существует большое количество сервисов для этого, таких как Google AdWords, Serpstat, Yandex Wordstat, Semrush. Но сегодня в качестве примера я покажу Serpstat, который помимо анализа самих запросов, делает еще и неплохой анализ по поисковым запросам сайтов-конкурентов, то есть показывает по каким запросам на них переходили, к примеру, за прошлый месяц. Возьмем для примера «наушники».

Итак, переходим в Serpstat и вводим самый общий запрос для вашей категории (соответственно если у вас несколько категорий, то поочередно вводим несколько запросов).

скриншот из сервиса serpstat

Особое внимание обращайте на частность. Это число показывает сколько раз этот запрос вводили в поисковую выдачу в прошлом месяце.

В нашем примере в глаза сразу бросается запрос «беспроводные наушники», который имеет частотность 3200. И если у нас на сайте нет такой категории, то мы этот запрос просто теряем, следовательно нужно добавить посадочную страницу для этой группы запросов.

Далее вам нужно взять этот же запрос и снять статистику уже по нему.

ключи из serpstat

Важный момент. Структуру нужно расширять только с учетом вашего ассортимента. Например, у вас в принципе нет на сайте наушников для телевизора, то и добавлять такие ключи не стоит.

2. Удобство для пользователей

Роль юзабилити для SEO заключается в том, что поведенческие показатели пользователей сайта (время просмотра, глубина и т. д.) являются одними из наиболее важных факторов ранжирования, а они напрямую зависят от удобства.

Здесь простая логика. Если посетитель покинул ресурс сразу после того, как перешел, к примеру, из-за неудобного меню, то поисковик сделает вывод, что данный сайт не ответил на запрос посетителя, а значит ему не место в топе. И в следующий раз по этому запросу в выдаче его уже не покажет.

Наиболее распространенные проблемы юзабилити:

  • непривлекательный дизайн;
  • отсутствие мобильной версии (адаптивности);
  • отсутствие вариантов каналов коммуникации;
  • сложный процесс покупки;
  • навязчивые всплывающие окна.

Нужно сказать, что в умелых руках всплывающие окна могут творить чудеса с конверсией, но чаще всего этот момент не продумывается, и формы появляются в самый неудобный момент.

Чтобы оценить юзабилити, просто взгляните на свой сайт глазами клиента, и ответьте себе честно – все ли вам нравиться. Откройте сайт на телефоне, полистайте, поизучайте функционал. Обязательно сделайте покупку (так вы проверите удобство оформления покупки). При этом нужно абстрагироваться, и размышлять как обычный посетитель.

3. Техническая оптимизация

Сюда входят работы над техническими аспектами сайта, которые важны для поискового продвижения.

Когда к нам обращается клиент с просьбой проверить, почему у него нет роста поискового трафика, первое, что мы проверяем – нет ли технических ошибок. Чаще всего проблема именно в них.

Вот пример, как одна небольшая ошибка, фактически оставила весь сайт без поискового трафика. Перед вами содержание файла robots.txt, назначение которого – предоставить поисковику руководство по индексации. И вот эта маленькая строчка кода, вставленная по ошибке, стала причиной того, что ресурс полностью не индексировался ПС.

ошибка в robots.txt

Единственная маленькая оплошность, всего лишь строчка текста, и ресурс полностью теряет позиции. И не важно, какого качества у вас тексты, какие ссылки, какая структуру и семантика. Сайт обречен из-за одной этой маленькой ошибки.

И таких технических ошибок множество. Перечислять их все сейчас нет смысла. Но я составил своего рода хит-парад самых распространенных из них:

5-е место. Медленная загрузка

Большинство посетителей не останутся на сайте если страница грузится больше 2 секунд. На время загрузки влияет:

  • скорость интернета у пользователя (невозможно изменить);
  • количество графических или др. «тяжелых» элементов (исправить можно при помощи отложенной загрузки);
  • медленный или далеко расположенный сервер (нужно менять хостинг).

4-е место. Наличие вредоносного контента на сайте

Появляется в результате взлома или использования нелицензионных скриптов. Замедляет работу, снижает трастовость ресурса, уводит посетителей на другие ресурсы, со временем такой сайт попадает под фильтр.

3-е-место. Наличие на сайте ссылок с 404 ответом сервер

Появляются после удаления страниц. Поисковый бот расценивает 404 страницы как дубли, а это существенно занижает ранжирование.

2-е место. Некорректные URL адреса

Появляются из-за того, что разработчики слишком доверяют автоматической генерации URL. В результате адрес страницы состоит из случайного набора символов. Из-за этого сайт может не получить высоких позиций, так как ЧПУ (человекопонятные урлы) – один из критериев поисковых систем.

1-е место. Не определено главное зеркало сайта

правильно и не правильно

Как же выявить все подобные технические ошибки? В идеале, это должен делать опытный SEO специалист, посредством технического аудита сайта. Также существуют автоматические сервисы, к примеру sitechecker.pro. Их можно использовать для первичной оценки уровня технической оптимизации.

4. Контент

Роль качественного контента для пользователя сложно переоценить. Особенно в разрезе поискового продвижения.

Под контентом имеется в виду не только текст, но также и фото и видеоматериалы. Иными словами, контент сайта - это все, чем он наполнен. Но в силу того, что текстовое наполнение составляет основу, упор я буду делать на него.

Кроме того, именно с помощью текстов в SEO происходит привязка ключевых запросов к продвигаемым страницам, а поисковые системы определяют их релевантность тому или иному запросу.

сниппет в google

Признаки некачественного контента

Нет фото и видеоматериалов

Прежде всего вы должны понять, что контент сайта, это не только текст, это еще изображения, видео, инфографика. Иными словами это все то, чем сайт наполнен.

Посетители очень любят, чтобы контент был разнообразным. К примеру, если на карточке товара есть видеоролик об этом товаре, и несколько фотографий, эта страница будет в разы привлекательней для потенциального покупателя, чем та, где только текст.

Сюда можно отнести фотографии в портфолио, отзывы, видео с обзором продукции, фото товара с разных ракурсов.

Нет коммерческого контента на страницах

Чтобы достичь желаемого эффекта от SEO, предусмотрите следите, чтобы каждый из этих факторов был учтен:

  • наличие актуальной цены;
  • наличие онлайн-консультанта;
  • наличие информации по условиям доставки товара;
  • наличие на странице полной технической информации о товаре/услуге;
  • указание способов оплаты;
  • наличие отзывов о товаре/услуге;
  • наличие скидок и акций для клиентов;
  • отсутствие сторонней рекламы на сайте;
  • наличие удобного фильтра с возможностью сортировки;
  • понятный и удобный функционал покупки на сайте.

Поисковые системы ценят доверие покупателей к веб-ресурсу и заботу владельца сайта о клиентах.

Не уникальный контент

Это, может быть текст, скопированный с одного или нескольких внешних ресурсов, и других страниц вашего сайта. К примеру, если описание для карточки товара вы взяли на другом сайте, то вы используете не уникальный контент. То же самое и с фото и видеоматериалом.

Сейчас поисковые системы очень хорошо понимают, где был первоисточник контента, а сайты которые занимаются копированием, воровством, наказываются.

Отсутствуют метатеги

Метатеги – это атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.

С точки зрения SEO ценность представляют два метатега:

Title - это заголовок страницы в браузере, который отображается в выдаче поисковых систем.

Description - это краткое описание страницы, которое с большой долей вероятности станет описание вашей страницы в поисковой выдаче.

Но помимо чисто технического назначения, они формируют сниппет, являются как бы лицом вашего сайта в поисковой выдаче, и формируют первое мнение о вас.

сниппет в google

Важно понимать, что посетители начинают оценивать ваш сайт уже на странице поисковой выдачи.

Бесполезный контент

Тексты, которые пишуться только под ключевые слова – не работают. Акцент нужно делать на информативность и содержательность, а не на плотность ключевых слов.

seo тексты sv lsi тексты

Особенности оформления товарной страницы/страницы услуг

Я призываю особое внимание уделять этим страницам, так как они являются продающими. То есть посетитель именно с них должен совершить покупку или сделать заказ.

У наполнения этих страниц есть своя специфика. Посетитель, который попал на них, заинтересовался именно в этом товаре или услуге, и информация представленная на странице, должна полностью закрыть все его запросы. А запросы могут быть самые угодные.

Представьте, что вы пришли в магазин выбирать себе кондиционер. Вам визуально пригляделась одна модель, но у вас возникли вопросы:

  1. Какой у этой модель клас энергосбережения?
  2. Какая рабочая площадь?
  3. Какая гарантия?
  4. Какие цвета есть в наличии?
  5. Какие отзывы об этой модели?

И таких вопросов может быть очень много. Если вы не найдете ответы на свои вопросы, разве вы сделаете покупку? Конечно нет. Вы просто уйдете в другой магазин, в котором найдете данную информацию.

То же самое и в веб-магазинах. Если к примеру, посетитель зашел на товарную страницу с определенной моделью кондиционера, и у него возник вопрос, какая гарантия предоставляется на изделие, и нигде на странице он не увидел этой информации, он просто уйдет (и никакие онлайн консультанты не помогут).

Главный принцип формирования контента продающих страниц – информативность. Человек исходя из страницы должен получить максимум информации о товаре/услуге, и получить ответы на все свои вопросы.

Требования к странице с товаром:

  • если это технические характеристики, то они должны быть максимально полными;
  • если это фото товара, то они должны быть сделаны с разных ракурсов и иметь хорошее качество;
  • если это описание товара или услуги, то оно должно максимально подробно описывать преимущества данного товара или услуги;
  • если у товара/или услуги есть какие-то отличительные черты, то их также нужно упомянуть. К примеру, возможность бесплатной примерки одежды перед покупкой при доставке.

Рассмотрим на примере:

пример карточки товара

Здесь и информация о доставке, и информация о функциях данной модели, и исчерпывающая техническая информация, и информация о гарантии.

5. Ссылочная масса

Ссылки - это, пожалуй, самый известный и дискуссионный фактор ранжирования поисковых систем. При этом мнения по поводу этого фактора разбросаны от «ссылки не работают вообще» до «ссылки это единственное, что нужно для успешного SEO».

Как обычно, истина где-то между ними. Ссылки по прежнему работают, если они качественные и естественные, но на одних ссылках в ТОП не выйти. Уже не выйти.

5 самых распространенных проблем с ссылочной массой сайта

1. Неестественный график роста ссылочной массы. В идеале, ссылочная масса должна расти плавно. Без явно выраженных всплесков и спадов. Это говорит о ее естественности, и поисковые системы это ценят.

2. Неестественный анкор-лист сайта. Анкор, это текст, который привязан к ссылке. Анкор-лист – это список всех анкоров, по которым ведут ссылки на ваш сайт. И если большинство анкоров состоят из вхождений коммерческих запросов в том или ином варианте, то это выглядит неестественно.

К примеру, представьте что вам понравился какой-то интернет-магазин, и вы хотите поделиться ссылкой на него друзьям. Вы же не выберите анкор «Купить кондиционер». Вы скорее всего укажите нейтральное слово, к примеру «На этом сайте», или просто название магазина. Также рассуждают и поисковые системы.

3. Ссылки ведут с нетематических сайтов. Еще одним признаком естественности ссылки является схожесть тематик сайта-донора и сайта реципиента. Если к примеру, у вас интернет магазин мебели, а на него ведут ссылки с сайтов по продаже минеральных удобрений, то это выглядит странно.

4. Ссылки находятся на сайта в другой географической зоне. Здесь все просто, если у вас сайт украинский, а большинство ссылок находиться на сайтах в доменной зоне ру, это сигнал поисковым системам о неестественности вашей ссылочной массы.

5. Ссылки размещаются на площадках с большим показателем спама. Под словом «спам» подразумевается соотношение входящих и исходящих ссылок в рамках одного донора. Сайты, у которых исходящих ссылок гораздо больше, считаются спамными, и ссылки на них как минимум не дадут никакого эффекта.

Как построить идеальную ссылочную массу сайта

ШАГ 1. Проверьте свою текущую ссылочную массу

Очень часто работы со ссылками на сайте начинаются с того, чтобы привести в порядок то, что уже есть. Это особенно актуально для немолодых сайтов, которые побывали в работе многих подрядчиков. В рамках этого шага необходимо просканировать сайта через любой специализированный сервис. Я рекомендую использовать Ahrefs, но как аналоги сойдут serpstat и megaindex.

Обращайте внимание на график роста, качество анкор листа, и региональность доноров. Импортируйте всех доноров, и проверьте их на СПАМ через сервис chektrust.

Таким образом вы увидите, уровень спамности ссылающихся сайтов. Я рекомендую удалить ссылки с сайтов, уровень спамности которых более 30.

ШАГ 2. Проведите анализ ссылочных масс своих конкурентов

Алгоритм действий аналогичный, как и в прошлом шаге. Единственное что, в Ahrefs есть функционал сравнения - https://ahrefs.com/domain-comparison , которая позволит ускорить процесс.

Обращайте внимание на следующие моменты:

  • Объем ссылающихся доменов у конкурентов (не ссылок, а именно доменов). Это позволит понять, к какому объему ссылочной массы вам нужно стремиться, чтобы догнать своих конкурентов по данному показателю. Берите среднее значение.
  • Какая у них средняя динамика прироста в месяц. На основании этих данных вы сможете понять, какое количество ссылок вам нужно наращивать в месяц.
  • Какие анкоры они используют (как формируют анкор лист). Будет полезно для выбора анкоров для размещения ссылок.
  • На каких сайтах размещают ссылки.

На последнем пункте я остановлюсь подробнее. С помощью такого анализа, вы можете составить для себя список площадок, на который стоит разместить ссылку в первую очередь. Для этого, вам нужно сделать выгрузку всех доноров конкурентов, проверить просканировать их с помощью сервиса chektrust, и выбрать с самым низким показателем СПАМА (до 10). Затем в ручном режиме отобрать тех, которые подходят вам тематикой, и связываться с ними с предложением разместить ссылку.

ШАГ 3. Составьте список источников получения ссылок

На основании того же анализа конкурентов вы можете понять из каких источников они получают ссылки. Это могут быть:

  1. Статейные ссылки, пресс-релизы. (когда вы предоставляете веб-мастеру свой текст с уже вписанной в него ссылкой).
  2. Ссылки из соц. сетей.
  3. Крауд ссылки. Это посты на различных социально ориентированных сайтах, к примеру форумах, сервисах рекомендаций, вопросов и ответов. Эти посты должны быть оформлены в виде совета, или рекомендации.
  4. Ссылки в различных тематических каталогах.

Исходя из анализа вы сможете высчитать соотношение различных типов. Но в целом рекомендуется такое соотношение:

график распределения ссылочной

ШАГ 4. Сформируйте анкоры и тексты

Анкоры для ссылок выбирайте соответствующие страницам, на которые ссылки будут вести. Я рекомендую придерживаться пропорции 5 к 1. То есть на 5 нейтральный анкоров 1 коммерческий.

Тексты для статейных ссылок необходимо писать соответствующими тематике страниц, на которые будут стоять ссылки. Но при этом они должны вызвать интерес, у пользователей. Лучше всего писать тексты под какие-то конкретные вопросы, которые отвечают на вопросы как? когда? почему? и т.д. К примеру, статья «Как выбрать женское пальто в 2018 году?» хорошо подойдет для покупки ссылки на категорию сайта по продаже женских пальто.

ШАГ 5. Приступайте к размещению

Каждый тип ссылок имеет свои особенности размещения. Рассмотрим их.

Крауд-ссылки. Вам нужно найти форумы, которые соответствуют вашей тематике, затем найти на этом форуме тему (если нужно создать ее), и уже там опубликовать свой пост с ссылкой.

Очень важно: пост нужно написать таким образом, чтобы у администратора не возникло подозрений в том, что это реклама. Я рекомендую искать тематические форум через поисковую выдачу при помощи запросов:

  • [Ваша тематика] + форум;
  • [Ваша тематика] + задать вопрос;
  • [Ваша тематика] + оставить комментарий.

Статейные ссылки. здесь есть два подхода. Первый заключается в использовании бирж агрегаторов. Фактически это такие места, где собраны вебмастера, готовые продать размещение ссылок, и оптимизаторы, которые готовы эти места купить. Лучшие агрегаторы - сервисы prnews и miralinks. Здесь жесткий отбор доноров, и высокие требования к размещаемым материалам.

В целом это удобно, вам не нужно общаться напрямую с вебмастером. Выбрали площадку, загрузили текст, оплатили, и получили ссылку.

Второй подход заключается в обращение к вебмастерам напрямую. Это сложнее, дольше, зачастую дороже. Но, таким образом вы можете найти площадки, которых нет в агрегаторах. Соответственно они практически не заспамлены.

6. Профессионализм подрядчика

Благодаря подрядчику вы сможете получить свои 60% трафика в вашей нише, который даст вам лидов, а лиды дадут продажи и как следствие приток денег в компанию. И вы не будете переживать каждый день о том, что нет продаж, денег и так далее.

Вы сможете сфокусироваться на продукте, маркетинге и масштабировании.

Вы уже убедились, что SEO это сложный и объемный процесс. И без соответствующих знаний и опыта добиться результата в нем трудно. Даже если просто экспериментировать, с большой долей вероятности бюджет будет потрачен впустую. Вы можете потратить свое время, получить знания, сформировать опыт, и продвигать сайт самостоятельно. А можете доверить этот процесс сторонней компании.

И тогда актуальной становится задача поиска подрядчиков, компании, которая взяла бы на себя ответственность за SEO-продвижение.

Плюс работы с агентством в том, что вы имеете дело с командой профессионалов, которые в течение многих лет работают в этой области и учитывают все изменения в технологиях интернет-маркетинга, которые не стоят на месте. Они могут предоставить вам экспертные знания по множеству направлений, без необходимости нанимать специалиста в штат.

Но здесь все зависит от того, насколько правильно вы выберете подрядчика. Попадете в цель – получите результат и развитие бизнеса. Промахнетесь – потратите бюджет в никуда.

4 совета, которые помогут сделать правильный выбор

Убедитесь в экспертности подрядчика в вашей области. Это важно в том плане, что у каждой ниши есть свои особенности. Свой уровень конкуренции, своя специфика поисковых запросов, особенности формирования ссылочной массы. И если у подрядчика нет опыта в области, то все это он будет осваивать с нуля. Тем самым теряя время.

Запросите информацию об успешных проектах. Иными словами запросите кейсы успешного продвижения сайтов в вашей нише, или похожих тематиках.

Отдавайте предпочтения комплексным агентствам. Есть компании, которые специализируются только на каком-то одном конкретном направлении, например SEO-продвижение. И если вы в будущем захотите задействовать и другие рекламные каналы, то вам придется менять подрядчика, или работать с двумя, а это дорого и неудобно.

Регулярны и прозрачная отчетность. Наличие отчетов по проекту позволяет сравнивать результаты, полученные после выполнения тех или иных действий, с показателями в предыдущих периодах. В идеале наличие личного кабинета клиента, в котором фиксируются все работы по сайту, а также ведется статистическая отчетность.

Как работать с подрядчиком

Запрашивайте план работ на месяц и проверяйте его

Таким образом вы сможете четко понимать, какие работы планируется выполнить в следующем месяце (фактически вы увидите куда идут ваши деньги), а в конце месяца сможете проверить, все ли выполнено.

Снимайте сами позиции

Чтобы убедится, что позиции сайта по запросам указанные в отчете соответствую реальности, я рекомендую самому зарегистрироваться в подобном сервисе, и хотя бы раз в неделю делать срез по текущим позициям, и оценивать динамику.

Анализируйте Google analytics и Яндекс Метрику

Запросите у вашего подрядчика доступы к этим сервисам (они обязаны добавить туда ваш сайт), и самостоятельно анализируйте показатели, такие как динамика роста поискового трафика, распределение по поисковым системам, поведенческие факторы и так далее.

Проверяйте качество купленных ссылок

Теперь вы знаете, как оценить качество купленных ссылок. Используйте тот же инструмент chektrust, и самостоятельно проверяйте купленные ссылки на качество. Дополнительно смотрите на тематичность донора, анкор, околоссылочный текст.

Оценивайте вовлеченность подрядчика. SEO специалист который не задает вопросов – либо забыл про ваш сайт, либо умер.

Клиент не всегда напрямую общается со специалистами по SEO, чаще диалог ведется с менеджером или аккаунтом. Обращайте внимание, если вам не звонят, не пишут в течение месяца. Обычно это бывает вызвано двумя причинами: либо ничего не делается, либо применяется потоковый подход без вникания в детали.

Нужно запомнить, что современное продвижение — это всегда совместная работа заказчика и клиента. Первый месяц в этом плане — самый показательный. Если вам постоянно задают вопросы, то это хорошо. Скорее всего, команда или специалист пытаются погрузиться в бизнес, понять его тонкости и получить от вас ценную информацию. Это касается философии компании, ее позиций на рынке, особенностей производственных процессов. В сложных тематиках (к примеру, в проектировании, юриспруденции, медицине) погружение занимает от 1 до 3 месяцев.

Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Что такое SEO
Варламов Алексей, 20 июня 2019
Взрывной рост в 2019-ом
Варламов Алексей, 12 июня 2019
Кейс PPC: Доставка суши и пиццы
Захаревич Владислав, 10 июня 2019
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Кейс: Аренда самолета с экипажем
Виктор Кабанов, 03 июня 2019
Formacia-2019
Варламов Алексей, 03 июня 2019
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 31 мая 2019
Стратегия продвижения интернет-магазина
Варламов Алексей, 29 мая 2019
Кейс PPC: Агентство переводов
Меденко Дмитрий, 28 мая 2019
Конференция iForum
Варламов Алексей, 13 мая 2019
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта