0-800-759-750
Мы на связи с 7:00 до 24:00
office@elit-web.ua

Что такое трафик сайта, и как его посмотреть

11 апреля 2023
8853
2
Поделитесь
Содержание

    Как узнать, какое количество клиентов заинтересовано в вашем продукте, как они распределены между конкурентами? С этой целью проводится анализ трафика сайта. Он позволит узнать охват целевой аудитории и ее заинтересованность в товарах и услугах, оценить объемы работы по раскрутке. Данная информация пригодится SEO-специалистам при разработке стратегии, составлении плана оптимизации.

    Трафик сайта бывает различных типов:

    • Реферальный — это трафик, при котором пользователи узнают и переходят на Ваш сайт, кликая на ссылку этого сайта, оставленную Вами, Вашими друзьями, знакомыми или любым других человеком на любом другом сайте.
    • Социальный — это трафик, при котором пользователь находит  и узнает о Вашем сайте с помощью ссылки, оставленной в социальной сети: Фэйсбук, Инстаграмм и других.
    • Поисковый или органический — самый эффективный вид трафика. Именно с помощью него в основном повышается количество пользователей, посещающих Ваш сайт. Это те пользователи, которые попали на ваш сайт из поисковых систем. Т.е. эти посетители задавали поисковый запрос и среди прочих вариантов, предоставленных поисковой системой, выбрали именно вашу ссылку.
    • Прямой — самый простой трафик. При этом пользователь уже знает адрес сайта и переходит на  него самостоятельно, напрямую. Например, используя ссылку на Вашей визитной карточке или фирменном бланке организации.
    • Рекламный или покупной — вид трафика, при котором Вы покупаете рекламу у другого сайта или у  тех же поисковых систем. Обычно оплата за такой трафик осуществляется либо за каждый клик (переход на ваш сайт по рекламной ссылке или баннеру), либо за количество показов вашей ссылки или баннера на рекламной площадке.

    Что такое трафик сайта

    Простым языком, трафик сайта — это количество пользователей, которые его посещают. И это ключевой показатель эффективности (KPI), используемый для измерения успеха сайта. На количество трафика на сайте могут влиять различные факторы: содержание ресурса, дизайн, пользовательский опыт, поисковая оптимизация (SEO) и т. д. Отслеживая посещаемость ресурса, можно определить его сильные и слабые стороны, а также получить другую ценную информацию.

    Какую роль играет анализ трафика?

    Теперь, когда вы знаете, что такое трафик сайта, давайте разбираться, для чего этот показатель нужно постоянно отслеживать. Регулярный анализ посещаемости сайта крайне важен по нескольким причинам. Во-первых, это поможет вам понять, как посетители взаимодействуют с вашим ресурсом, какие страницы они посещают и как долго на них остаются. Получив представление о поведении пользователей, вы сможете определить, какие разделы работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении.

    Во-вторых, анализ трафика сайта позволяет определить эффективность ваших маркетинговых усилий. Вы можете отслеживать, как посетители находят ваш ресурс: через поисковые системы, социальные сети или другие каналы. Эта информация поможет вам определить, что обеспечивает наибольший трафик и конверсии, и соответствующим образом скорректировать свою маркетинговую стратегию.

    В-третьих, мониторинг посещаемости поможет вам выявить технические проблемы, которые могут влиять на работу вашего сайта. Например, если вы заметили высокий показатель отказов на определенной странице, это может указывать на то, что она загружается слишком долго или на ней трудно ориентироваться.

    В-четвертых, анализ посещаемости сайта способен помочь опередить другие сайты. Если вам удастся узнать трафик конкурента, вы сможете сравнить его со своим, а затем определить области для улучшения и реализовать стратегии для увеличения посещаемости, вовлеченности и конверсии.

    Таким образом, используя инструменты аналитики веб-ресурса, вы можете оптимизировать его для достижения своих бизнес-целей.

    Виды трафика на сайт

    Существуют различные виды трафика, а именно:

    • органический;
    • платный;
    • социальный;
    • прямой;
    • реферальный.

    Органический трафик сайта поступает из поисковых систем и основан на рейтинге проекта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

    Платный генерируется посредством рекламных кампаний, таких как объявления с оплатой за клик (PPC).

    Социальный поступает по ссылкам, оставленным в социальных сетях.

    Прямой трафик сайта относится к пользователям, которые вводят URL сайта непосредственно в браузере или используют закладки.

    Реферальный поступает с других ресурсов, которые ссылаются на ваш проект.

    Каждый вид трафика имеет свои преимущества и недостатки. Подробнее о них и о том, как посмотреть трафик сайта, — далее.

    Поисковый (органический) трафик

     

    Органический трафик сайта, который генерируется через страницы результатов поисковых систем (SERP), имеет такие преимущества:

    • экономическая эффективность. Органический трафик, по сути, бесплатный. Для его получения вам не нужно платить за рекламу или продвижение;
    • долгосрочность. Поисковый трафик на сайте устойчивый в течение долгого времени, в то время как платный исчезает, как только заканчивается рекламный бюджет;
    • высокое качество. Посетители, которые находят ваш ресурс через результаты органического поиска, с большей вероятностью заинтересуются вашим контентом, поскольку они активно ищут его;
    • укрепление доверия. Когда сайт находится в топ-результатах выдачи поисковых систем, это показывает, что он авторитетен и актуален. А это вызывает доверие у пользователей.

    Но также есть и недостатки. Оптимизация сайта под органический трафик требует много времени и усилий, поскольку необходимо создавать качественный контент, выполнять оптимизацию для поисковых систем и т. д. Для этого необходимы определенные знания.

    Кроме этого, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и вы не можете на 100% быть уверены в том, что ваш сайт будет ранжироваться по определенным ключевым словам или фразам. Узнать трафик на сайт сложно, так как он достаточно непредсказуем. И многие владельцы веб-ресурсов предпочитают использовать другие виды. Например, трафик сайта, который генерируется с помощью рекламы и продвижения.

    Платный трафик

     

    Одно из самых главных преимуществ такого вида — это быстрый результат. Среди других плюсов:

    • целевой трафик. Вы можете направить рекламу на конкретную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения. И таким образом ваш сайт увидят люди, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим контентом или продукцией;
    • контроль над трафиком. Вы можете настраивать, когда и где будут показаны ваши объявления, и за счет этого корректировать рекламную стратегию в зависимости от ваших бизнес-целей и целевой аудитории;
    • измеримые результаты. С помощью различных показателей можно проверить трафик на сайте, оценить эффективность кампаний и при необходимости улучшить их.

    Какие у такого вида недостатки? Конечно, то, что за такой трафик нужно платить, и это может быть очень дорогим удовольствием. Поэтому он подходит только тем, кто способен выделить хороший бюджет на продвижение. Кроме этого, платный трафик имеет ограниченную продолжительность. Люди идут на сайт до тех пор, пока вы за это платите. Как только ваш рекламный бюджет закончится, трафик уменьшится.

    И нужно помнить о таком понятии, как усталость от рекламы. Если вы постоянно показываете одни и те же объявления одним и тем же людям, они могут перестать реагировать на них. Кроме этого, платный трафик может восприниматься как менее надежный, чем органический. Посетители могут предположить, что ваш сайт появляется в результатах поиска только потому, что вы заплатили за рекламу.

    Социальный трафик

    Социальный трафик сайта генерируется через платформы соцсетей. Главное его преимущество — это большой охват. Платформами соцсетей пользуется огромное количество людей, что позволяет охватить широкую аудиторию. При этом создание аккаунта и публикация контента обычно бесплатны, что делает их экономически эффективным способом получения трафика. Кроме этого, пользователи социальных сетей часто очень заинтересованы в контенте, который видят. И они могут взаимодействовать с ним, увеличивая за счет этого вашу видимость и охват. А вы можете адресовать свои посты в социальных сетях конкретной аудитории, используя настройки таргета. И таким образом ваш контент будут видеть люди, которые, скорее всего, заинтересуются им.

     

    Но при таком большом количестве преимуществ, у социального трафика есть и минусы. Ведение аккаунтов в соцсетях и создание контента отнимают много времени и требуют постоянного внимания. Изменения в алгоритмах или политике платформы могут уменьшить ваш охват или потребовать от вас инвестиций в платную рекламу. Трафик из социальных сетей может иметь более низкий коэффициент конверсии по сравнению с другими видами трафика. И, конечно же, в него нужно вкладывать деньги, и иногда немалые.

    Прямой трафик

    А какие есть плюсы и минусы у трафика, который генерируется, когда посетители набирают URL вашего сайта непосредственно в браузере? Давайте разбираться.

     

    Сначала поговорим о преимуществах:

    • более высокий коэффициент конверсии. Такие посетители уже знакомы с вашим брендом и имеют конкретное намерение посетить сайт;
    • повышение узнаваемости. Когда люди вводят ваш URL напрямую, это означает, что они уже знакомы с вашим бизнесом и имеют более высокий уровень доверия и лояльности к нему;
    • улучшение позиций в выдаче. Прямой трафик может косвенно повысить рейтинг вашего сайта. Поисковые системы рассматривают его как сигнал популярности и релевантности ресурса;
    • лучшая аналитика. Оценить трафик сайта довольно легко, поскольку это прямое посещение вашего ресурса без каких-либо посредников. В свою очередь, аналитика помогает лучше понять поведение и предпочтения вашей аудитории;
    • снижение количества отказов. У посетителей с прямым трафиком, как правило, ниже процент отказов, поскольку они уже знают, чего ожидать от вашего сайта, и с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.

    Среди минусов прямого трафика следует выделить:

    • маленький охват. Он зависит от того, знают ли посетители URL вашего сайта;
    • ограниченный рост. Трафик может со временем остановиться, так как вам будет трудно привлечь новую аудиторию, не прибегая к другим формам маркетинга или рекламы;
    • отсутствие контроля. Вы не можете повлиять на то, как люди находят ваш сайт или взаимодействуют с вашим контентом. Например, вы не можете контролировать поисковые запросы, которые посетители используют, чтобы найти ваш ресурс.

    Обычно источником прямого трафика является офлайн-реклама или сарафанное радио. Поэтому, чтобы его было больше, необходимо работать над собственным брендом и узнаваемостью.

    Реферальный трафик

    Когда посетители переходят по ссылкам на ваш проект с других ресурсов, генерируется реферальный трафик.

     

    Он может быть очень целевым, поскольку посетители приходят к вам с других сайтов, имеющих отношение к вашей нише. И пользователи, скорее всего, будут воспринимать ваш веб-ресурс как более надежный, так как они уже знакомы со ссылающимся на вас проектом.

    Среди других преимуществ следует выделить диверсификацию и повышение узнаваемости. Трафик с реферальных сайтов может помочь диверсифицировать источники трафика вашего проекта и уменьшить зависимость от какого-либо одного метода генерации. Также он улучшает рейтинг в поисковых системах и в целом повышает узнаваемость за счет создания обратных ссылок с других ресурсов.

    Недостатки у реферального трафика следующие:

    • он зависит от других сайтов, ссылающихся на ваш проект;
    • он может быть непостоянным и колебаться в зависимости от посещаемости и поведения ресурса-реферала;
    • он может иметь более низкие показатели конверсии по сравнению с другими видами трафика, поскольку посетители могут быть менее знакомы с вашим брендом или иметь меньшее намерение совершить покупку.

    Важно взвесить все плюсы и минусы, принимая решение о том, какому виду трафика отдать предпочтение. И, конечно же, нужно понимать, какой из видов поможет вам оставить позади конкурентов. Подробнее о том, как выполнить анализ трафика сайта конкурента, — далее.

    Как узнать трафик сайта своего конкурента

    Анализ трафика сайта конкурента позволит протестировать, насколько востребован продукт или услуга в конкретном регионе или целой стране. Он показывает данные о каналах привлечения потенциальных клиентов, количестве и продолжительности сеансов. Глубокий анализ поможет узнать посещаемость сайта, определить процент отказов, какие устройства используют потенциальные покупатели, где они территориально находятся.

    Проверка трафика сайта конкурента помогает найти ответы на такие вопросы:

    • насколько ниша востребована;
    • на какой трафик можно рассчитывать, когда сайт попадет в топ поисковой выдачи;
    • есть ли сезонные колебания посещаемости;
    • какие маркетинговые инструменты работают эффективнее.

    На основе собранной информации можно разработать или подкорректировать стратегию продвижения, сориентироваться в ситуации на рынке. Трафик сайта — это полезный показатель, который исключит сливание бюджета на тестирование рекламных кампаний, позволит сразу выбрать самые эффективные.

    Получите индивидуальный план по увеличению трафика из поиска

    Адрес сайта

    Важно объективно оценивать картину. Не стоит слепо применять приемы, которые помогли достичь успеха другим компаниям. Для составления стратегии рекомендуется использовать данные нескольких конкурентов. Основная задача — определить, что именно увеличивает количество посетителей сайта, какие факторы способствовали многочисленным продажам и заказам.

    Инструменты для сравнения трафика

    Если вам нужно посмотреть трафик конкурента, можно использовать специальные сервисы, анализирующие посещаемость веб-ресурсов, демонстрирующие географию пользователей и другие их индивидуальные особенности.

    SimilarWeb

    Сервис на английском языке с платной и free-версиями. Позволяет посмотреть трафик сайта и сравнить посещаемость двух веб-ресурсов за конкретный период. Для неавторизованных пользователей отображается информация только за последний месяц. Сервис предоставляет данные о посещаемости у конкурентов, если она превышает 5 тысяч пользователей за 30 дней.

    Основные функции инструмента:

    • демонстрирует процент отказа, продолжительность сеанса и глубину просмотра, тип используемых устройств (десктоп или мобайл), демографические данные;
    • составляет график изменения посещаемости чужих сайтов за конкретный период;
    • показывает источники трафика.

    Инструмент также позволяет анализировать целевую аудиторию в зависимости от канала. Вы можете отслеживать, как увеличилась посещаемость от примененных маркетинговых приемов, сколько времени посетители провели на сайте, какие разделы просматривали.

    SimilarWeb можно использовать для детального анализа мобильных приложений. С его помощью отслеживаются количество установок, динамика изменения позиций, частота загрузок за последние несколько месяцев, число посещений, время сессий. Он позволяет изучить интересы аудитории, активность в конкретной категории.

    SerpStat

    Чтобы узнать трафик сайта конкурента, осуществляющего деятельность за рубежом, подойдет SerpStat. Он демонстрирует данные о числе посетителей, количество частотных наименований и запросов, по которым ранжируется площадка, и другие показатели. Применение этого сервиса будет полезно в отслеживании изменений позиций после SEO, так как он показывает, насколько выросла посещаемость из поисковой выдачи Google.

    С помощью аналитического инструмента SerpStat можно не только проверить трафик сайта (своего или конкурента). Это функциональный инструмент. Он предоставляет такие дополнительные возможности: анализ ключевиков и ссылок, аудит веб-ресурса на скорость отображения данных, проверка частоты запросов в месяц, текстовая аналитика для группирования фраз.

    SEMRush

    Этот сервис функционирует во всем мире. С его помощью можно посмотреть трафик сайта в текущем или прошлом месяце, отследить прирост пользователей, узнать глубину просмотров. Все данные предоставляются в виде понятных графиков и таблиц. Инструмент также показывает соотношение мобильного и десктопного трафика, каналы и источники, сортирует пользователей по странам.

    Дополнительные функции:

    • анализирует ключевики, отслеживает историю рекламных кампаний с их использованием;
    • имеет разные инструменты для интернет-маркетинга (SEO-чекер, трекер соцсетей, автопостинг, мониторинг бренда);
    • проводит массовый анализ бэклинков;
    • помогает с поиском идей для контента;
    • предоставляет рекомендации по созданию полезного и информативного наполнения для страниц.

    Платформа работает на русском и английском языках. Единственный минус сервиса — отсутствие функции отслеживания посетителей с мобильных и данных об индексации страниц.

    Ahrefs

    Аналитический инструмент позволяет проводить перекрестный анализ ссылок, сравнивать доменные имена, проверять ключевики. Используя этот сервис, можно найти популярные статьи конкурента. Такой прием поможет составить актуальный и интересный для целевой аудитории контент-план, подредактировать и улучшить стратегию продвижения. Сервис также предоставляет информацию об органическом трафике чужого ресурса.

    Аналитическая платформа платная, но новым пользователям доступен недельный бесплатный период.

    Alexa

    Сервис работает по всему миру. Он используется для оценки посещаемости своего сайта и площадок конкурентов. Инструмент предоставляет информацию о трафике из разных источников. С его помощью можно оценить эффективность поисковой оптимизации, SMM, контекстной рекламы и других маркетинговых приемов.

    На основании анализа легко составлять и корректировать стратегию продвижения, отслеживать изменение тенденций на рынке. Статическая система предоставляет данные о:

    • проценте распределения пользователей по странам;
    • динамике роста позиций в поисковой выдаче;
    • проценте отказов;
    • глубине просмотров;
    • среднем времени пребывания на сайте;
    • списке ссылающихся доменов.

    Сервис имеет 4 тарифных плана, которые различаются по стоимости и функциональному наполнению. В каждом пакете есть доступ к проверке трафика сайта конкурента. Интерфейс инструмента на английском языке.

    Какие платные методы привлечения трафика можно использовать?

     

    Теперь вы знаете, как определить трафик сайта. Но как же его привлечь? Существует несколько платных методов получения трафика, а именно:

    • реклама с оплатой за клик (PPC). Речь идет о размещении рекламы в поисковых системах или на других сайтах и совершении оплаты каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление и попадает на ваш ресурс;

     

    • реклама в социальных сетях. Это продвижение вашего сайта или продукции с помощью платных объявлений в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, Instagram и т. д.;

     

    • дисплейная реклама. Подразумевается размещение баннерной рекламы на других сайтах или в рекламных сетях, что может привести трафик на ваш ресурс;
    • сотрудничество с влиятельными лицами или блогерами в вашей нише. Используется для продвижения вашего сайта или продукции среди подписчиков;
    • нативная реклама. Она предполагает размещение рекламных объявлений, которые «сливаются» с контентом других веб-ресурсов;
    • ретаргетинг. Это нацеливание рекламы на людей, которые уже посещали ваш сайт или каким-либо образом взаимодействовали с вашим контентом. Основная цель ретаргетинга — вернуть посетителей на ваш ресурс.

    При рассмотрении платных методов привлечения трафика важно учитывать общие маркетинговые цели, целевую аудиторию и, конечно же, ваш бюджет. И не забывайте отслеживать и измерять эффективность платных кампаний — это поможет вам быть уверенным в возврате инвестиций.

    Какие бесплатные методы можно использовать для увеличения трафика на сайте?

    Среди бесплатных методов привлечения трафика на сайт выделим следующие:

    • оптимизация поисковых систем (SEO). Привлечь органический трафик на ваш сайт позволит качественная оптимизация вашего сайта и контента. При правильном подходе вы сможете значительно повысить свой рейтинг в результатах поисковых систем и привлечь заинтересованную аудиторию;
    • контент-маркетинг. Чтобы получить трафик через поисковые системы, социальные сети или другие каналы, можно использовать различный контент. Например, посты в блогах, видеоролики, фото и т. д. Главное, чтобы контент был качественным и актуальным для вашей целевой аудитории;
    • маркетинг в социальных сетях. Можно создавать и распространять контент в Facebook, Twitter, Instagram и т. д.;
    • email-рассылка. Еще один способ привлечь трафик на ваш сайт — это создание списка адресов электронной почты и регулярная рассылка рекламных писем подписчикам;

     

    • ведение гостевых блогов. Можно писать посты для других блогов или сайтов в вашей нише и оставлять ссылку на ваш сайт. Это поможет вам привлечь новую аудиторию.

     

    При использовании бесплатных методов привлечения трафика важно быть терпеливым и последовательным, поскольку для получения результатов может потребоваться время. Также нужно отслеживать и измерять эффективность своих усилий, чтобы сосредоточиться на тактике, которая наиболее эффективна для вашего бизнеса. Как посмотреть трафик на сайте — мы детально рассказали выше.

    Резюме: что дает анализ посещаемости конкурентов

    Теперь вы знаете, какие сервисы можно использовать, чтобы отследить трафик сайта конкурентов. Такой анализ позволит понять общее положение на рынке, оценить объем работ, предупредить потенциальные проблемы. С помощью тщательной веб-аналитики вы определите эффективные каналы продвижения, исследуете их и подберете стратегию для раскрутки своего сайта.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое трафик сайта?

    Количество людей, посетивших интернет-ресурс за определенное время, составляет трафик сайта. Источниками переходов могут быть социальные сети, другие площадки, поисковые системы (страницы выдачи), рекламные показы в Google или «Яндексе», прямые заходы с помощью самостоятельного ввода адреса.

    Как увеличить трафик на сайте?

    Несколько надежных инструментов помогут достичь высоких показателей. Среди них технический аудит сайта, тщательное изучение ниши и анализ позиций конкурентов. Важно наполнить ресурс уникальным контентом и нарастить ссылочную массу на приоритетные страницы.

    Как узнать трафик сайта конкурента?

    С помощью счетчиков, размещенных на самих ресурсах, и со страниц для рекламодателей. Источниками такой информации могут стать специальные сервисы – Similarweb, Ahrefs, Serpstat и пр. Правда, для доступа к точным данным придется оформить платную подписку.

     Читайте также кейс

     Продвижение сайта табаков для кальяна

    У Вас остались вопросы?
    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!
    Получить консультацию
    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время